印度的新消費稅能否助力蘋果搶佔印度市場？

印度消費稅的改變

從7月1日開始，印度將實施新的商品及服務稅 。由於印度是一個聯邦制度國家，每個地區都有自己的權力系統和稅務系統，之前的印度稅費名目繁多， 在印度銷售商品的公司目前都面臨各種不同的邦稅和聯邦稅。這個無形中增加了消費者的消費成本。實施新的商品和服務稅制度，所有的商品和服務將只會徵收一種稅。而且，這個新的稅收將只會在消費環節徵收，而不是在產地徵收，這個將對企業的生產效率提升有很大的幫助。統一的稅制也釋放消費者更強的購買力。

得益於新的稅收政策，蘋果自7月1日起，各個產品線的價格大幅下調，最高降幅達7.5%。這個對於喜愛蘋果產品的印度消費者來說確實一個好消息。

蘋果在印度的現狀

然而，蘋果設備目前在印度的銷售情況並不盡如人意。由於其高昂的價格，很多消費者望而卻步。數據顯示，蘋果各類產品2016年在印度的出貨量達到了260萬部，然而舊版的IPHONE 佔據了大概55%的比例。除了iPhone5S,iPhone5和iPhone6 依然為印度的零售商和網商鍾愛。目前蘋果在印度致力於設法提高消費者的購買能力，包括更為寬鬆的分期付款，置換更新，銷售返利等等手段促銷蘋果產品。然而，成效甚微。因為的手機供應商比如小米和OPPO 能夠提供更為價格低廉的產品給消費者。

截止2016年12月，IOS 在印度市場的佔有率僅僅為2.33%。接近8成的市場由安卓系統佔據。

蘋果在印度的競爭者

蘋果在印度面臨強大的競爭對手。就拿蘋果公司引以為傲的明星產品IPHONE來說，銷量並不理想。目前在印度市場智能手機出貨量排名前五的分別是三星，小米，聯想，OPPO 和VIVO.

蘋果的iPhone由於其高昂的價格在印度的市場份額非常的小。同時，由於採取更為人性化的產品設計和營銷模式，蘋果的競爭者進一步的強化了自身的地位。蘋果目前的產品幾乎沒有為印度消費者做出任何定製化的服務，比如蘋果的語言，一直只是支持英語，蘋果的APP STORE 一直都是只支持信用卡支付，這個在印度這個信用卡還很少人持有的國家來說，無疑加大了受歡迎的程度。

反觀蘋果的競爭者，比如OPPO, VIVO, 聯想，小米等，都採取了為印度消費者更為靈活的操作方式。比如，產品使用上了OLED 屏幕，支持雙卡雙待，出色的自拍設計，支持多種本土語言等等。更多迎合消費者使用方式的功能設計是目前蘋果手機無法提供的。

印度消費者對蘋果的肯定

蘋果公司作為世界上最大的科技公司，在全世界很多的地方的品牌認知度是非常高的。然而，在印度卻是另一番景象。一項調查顯示，印度消費者對蘋果品牌的認知度並不高，排名甚至在聯想後面。這個對立志突破印度市場的蘋果來說是一件非常的尷尬的結果。

蘋果能否進一步擴大市場份額？

新的稅制是否能否幫助蘋果擴大市場份額，很難說。但是對於蘋果公司來說，要獲取更多的市場份額，需要做的工作還有很多。因為很明顯，受益於這個制度的並非蘋果一家公司，而是所有印度的企業。蘋果目前僵化的產品設計，沉迷於自家封閉的系統估計很難讓更多的印度消費者滿意。除非蘋果為印度市場對自家的產品做出一些改變，否則即使在印度設立工廠，成立APPLE STORE，也很難迅速改變印度消費者的固有消費習慣。比如，的OPPO的成功就是得益於其和本土的35000家零售商的合作，以及成立的180個售後服務中心。類似的舉措，估計蘋果很難跟進。

無論如何，多樣化的需求，本地化的措施才是這個世界的主流。蘋果公司固守目前的產品線，營銷策略，估計很難在印度獲得更進一步的成功。