二胎政策全面放開 購物中心內最吸金兒童體驗業態，你造嗎

一項重大國家政策的出台都意味著一個新的經濟增長點的出現。二胎政策出台之後，兒童消費比例進一步提高，從而引起家庭消費結構的變化。那麼購物中心應該如何抓住兒童消費市場呢？

眾所周知兒童業態對商場的人氣的貢獻是不能忽視的。因此，購物中心裡的兒童業態必不可少，隨著消費升級，兒童需求趨於多樣化及個性化，那麼購物中心有哪些值得招商引進的兒童業態品牌呢？美美世界與您一起盤點。

一、孩子王以大數據挖掘客戶需求

孩子王是一家數據驅動的，基於用戶關係經營的創新型新家庭全渠道服務品牌，母嬰童商品零售與增值服務品牌，專業從事孕嬰童商品一站式購物及提供全方位增值服務，擁有實體門店、線上PC端購物商城、移動端APP等全渠道購物體驗。

利用大數據，深入挖掘會員和潛在客戶需求，以定製產品和服務提升消費體驗。在銷售母嬰童商品的同時，孩子王向消費者提供母嬰保健、日常護理等母嬰童服務，保險等金融產品，以及兒童遊樂、互動活動等娛樂項目。

玩是孩子們的天性，在教學中釋放孩子玩樂，才能更好地激發孩子們潛能，「休閑+教育」也成為了更受青睞的教育模式。比如，在英語課程中加入DIY手作活動，更容易加深孩子對單詞的認識和記憶。而孩子王注重兒童教育綜合素質培養，滿足各年齡層、各種興趣需求。寓教於樂的模式更受消費者的青睞。

二、凡比世界劃分素質教育、寓教遊樂兩大功能

凡比世界是0-12歲兒童素質教育服務平台，依靠自主研發的兒童成長教育體系，包含5個方面，分別是科學認知、體質健康、藝術素養、語言發展和社會性，打造兒童產業生態鏈，打造最有保障的素質教育環境。

從目前的市場來看，注重親子互動、綜合型體驗的兒童樂園更有吸引力。凡比世圍繞親子健康發展理念，開設親子運動等項目，讓家長也能樂在其中。同時，引入兒童科學館、兒童運動館、兒童劇場等其他兒童業態，帶來了無限消費潛能與掘金機會；再有，凡比世還引入科幻遊戲、美甲、書吧等多種服務，滿足爸爸媽媽的娛樂需求，從而挖掘「陪同收益」，帶動家庭整體客群消費。

為緩解「千店一面」的問題，凡比世開始根據購物中心定位打造「定製化」產品，將設計、IP、設備、項目以及場地空間等各項元素進行有機融合，設計多類型主題樂園，從而大幅度緩解了品牌的同質化問題。

三、悠遊堂多元業態組合，目標消費人群細分

悠遊堂的定位是「開設在中高檔購物中心以兒童家庭為目標客戶的體驗式消費平台」，以各類兒童遊樂項目為核心，通過在整合以軟體兒童遊樂、兒童模擬冰場及嬰童零售為代表的主體項目，滿足當前對兒童體驗式消費不斷升級的需求。除主體項目外，還涉及運動早教、手工互動、動漫主題樂園、兒童舞台劇、兒童餐飲等諸多領域，儼然一個「小型購物中心」。

悠遊堂是室內兒童遊樂行業中目前唯一一家完成全國性企業（擁有華北、華南、華東南、華東北、西南和華中六個區域中心），門店遍布30個省份90多個城市，所以悠遊堂和萬達、凱德、華潤、美美世界等著名全國連鎖開發商都建立了戰略性合作，其市場佔有率超過30%。

同時由於悠遊堂具有豐富的產品線，可以對應各種購物中心在面積、形象、項目。租金等各方面的不同需求，所以各類購物中心也都願意積極和悠遊堂合作。郴州美美世界城市商業廣場及與悠遊堂有密切的合作。

四、橙愛玩國打造沉浸式3D卡通互動體驗

建造粗糙、模式陳舊、玩法大同小異的體驗館已經難以促進二次消費，唯有打破固有的單一模式，結合孩子的年齡特點，考察兒童的實際需求，打造成由「專」到「全」的體驗類品牌，才能逆勢而上。比如，在兒童職業體驗館內，增設兒童探索、兒童拓展、科幻體驗等其他體驗項目，滿足多元需

橙愛玩國彙集親子互動、角色扮演、繪畫塗鴉等娛樂項目，打造主題樂園、影音劇院等場景空間，針對每個年齡段的孩子開設不同體驗區域。通過「智玩」開發孩子智能，加入3D掃描技術，不僅讓孩子們的塗鴉通過一鍵掃描自動生成對應的3D卡通形象，還能與卡通形象進行互動。

橙愛玩國將場館與購物中心無縫對接，消費者自由進入場館參觀，降低消費門檻。比如不設進場門票，在購物中心布設體驗館的多個入口，既可以將「人流發動機」的作用發揮得淋漓盡致，同時還提升了整個購物中心的場景體驗感，帶動其他門店及業務的盈利能力。

五、彩色熊貓劇場全息技術營造逼真故事場景

兒童劇場作為新興業態，隨著市場的不斷發展，兒童劇演出觀眾人數將持續增長。兒童劇場微劇場、智能化是未來發展的主流方向。

彩色熊貓劇場依託全息技術、DTS立體環繞音效，加上互動和多媒體特技，營造逼真夢幻般的舞台氛圍。小朋友不但可以與演員互動，觀眾席也成為了劇情中的一部分。小觀眾和演員一起參與到故事當中，人人都是主角，顛覆傳統，打破隔閡。

要想小孩安靜地觀看整場演出，舞美視覺的要求就更高了。目前，兒童劇場已經出現了結合三維製作、後期剪輯包裝的舞美影像，通過LED、結構投影、紗幕投影、全息投影、雨絲幕、皮筋幕等投影技術與設備，裝點劇場演出空間，讓演出表現更加靈活。

總結：在商業綜合體里，兒童業態被當做「標配」，兒童主題商業也符合商業地產主題化、體驗化發展趨勢。在商場前期招租階段，有了大型兒童主力業態進入，當購物中心開業后，家庭的重複消費，會對商場整體業效的提升起到很大作用。因此購物中心加重兒童業態的同時避免同質化成為購物中心運營方不得不考慮的一個問題，購物中心招商運營者需多了解兒童業態的各種品牌，才能適應並引導市場需求。