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2021/12/25
這個暑期檔最熱的電影是什麼？《戰狼2》啊！
《戰狼2》上映7天，狂攬近20億票房，更有專家預測票房會達到驚人的30億！更震撼的是，《戰狼2》首周末票房登頂全球票房第一。
在這樣的高票房背後，卻是妥妥的高口碑，豆瓣評分7.5，貓眼電影評分9.7，微博相關話題閱讀量6.3億！
就連評論最為苛刻的豆瓣，也出現了很多支持看好的聲音：
@喜悅姑娘的貓兒：
開篇長鏡頭驚險大氣引人入勝結合了水平不俗的快剪下實打實的真刀真槍讓人不禁熱血沸騰特別彈簧床架擋炸彈空手接碎玻璃彈匣割喉等帥得飛起！就算前半段鋪墊節奏散漫主角光環開太大等也不怕作為一個人兩個小時瀰漫著強大得不可侵犯的氛圍還是讓那顆民族自豪心砰砰砰跳個不停。
@丟丟
整部電影延續1的風格，熱血。場面比1來的要大，打戲動作不錯，吳京挺適合演軍人的，電影之前的夢片段他都念的勁兒勁兒的。整體來說還不錯，不過張翰太違和了，一出來就一股雷陣雨的畫風。
@天台殺手
上一部是傲氣雄鷹，這一部是第一滴血4。吳京算是國內導演對類型片感覺比較準的，作為動作片錢都花在有效地方，整體火爆流暢，有大片氣魄，創作上也足夠真誠。人物設計也都不錯，連張翰都很可愛了。如果吳京不像當年甄子丹那樣一時膨脹、在銀幕上獨佔聚光燈，肯定可以走得更遠。
不過，這麼高的票房背後，真的沒有營銷的成分嗎？今天梅小花就來分析一下，史上最直男的導演--吳京是怎麼做電影營銷的。
第一步：準確的定位
觀眾最大的今天，電影內容的定位直接影響著電影的票房和口碑。
而在如今的電影市場，時常充斥著偶像、玄幻、小鮮肉等主流因素，受眾漸漸缺失了觀看的耐心。當今國內電影市場缺乏的就是現代化戰爭題材影片，而戰狼系列電影選對了路。
據悉，吳京拍《戰狼2》的時候有說過讓軍人走出國門，他經常聽到很多海外華人在外遭受威脅的新聞，大量考察了這類人的事迹之後，吳京以此為內容開始了戰狼的創作。
主旋律、愛國、英雄主義、現代戰爭、大場面、動作片、犯我中華者雖遠必誅…每一個《戰狼》的關鍵詞都深深和觀眾的內心情感聯繫在了一起，你敢說這樣的電影看完不會熱血沸騰？
第二步：紮實的內容
真正的優質內容，永遠都有一席之地。4年籌備，10個月拍攝，吳京用近乎工匠的精神完成了《戰狼2》的創作。
《戰狼2》講述了脫下軍裝的冷鋒（吳京）為尋找龍小雲的消息來到非洲，被捲入了當地的一場叛亂之中，本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責，又迎接挑戰展開救援的故事。
除卻宏大的戰爭題材，恰到好處的幽默則讓影片充滿親切和生機，例如張翰飾演的熊孩子，于謙飾演的牆頭草商人，愛吃又搞笑的黑人一家等等，都是本片的笑點所在。影片片尾還出現了一本護照，"無論你在海外遇到什麼危險，請不要放棄，你的身後，有一個強大的祖國"，這一幕讓不少觀眾看得熱淚盈眶。
讓你哭，讓你笑，還能讓你熱血沸騰，這樣的主旋律電影不火都很難啊！
第三步：時機的選擇
一部好的軍事題材電影，又注入了主創人員的諸多心血，自然要選擇一個恰到好處的時機上映。
於是，《戰狼2》在壓了幾個月後，於7月27日上映，正好在建軍90周年前夕，又恰逢八一建軍節，把這樣的一部高度讚揚國魂軍魂的軍旅題材影片推送給觀眾，恰到好時。
第四步：花樣營銷
上映前：
《戰狼2》開拍，它的營銷也隨之開始了。
①微博營銷
從去年6月開拍，吳京就時常在微博上發布電影拍攝的細節。其中有一次吳京用一張貌似簡單的"注意事項"成功引燃話題，吸引了多方網友的關注。
②話題營銷
此次《戰狼2》在開拍的時候就經常傳出爭議性的新聞，"張翰被彭於晏換角"、"女一號臨時加價被撤換"、"李達康書記加盟戰狼2"等等。
這幾個新聞中，張翰被換角鬧得最是兇猛。
起初，張翰被曝出在吳京劇組耍大牌，對於需要學習的東西張翰非但不學，每次都是拿我沒時間來搪塞吳京，最終惹得吳京一肚子火，吳京發布微博疑似怒懟張翰。
隨後張翰本人也在微博上澄清，成效並不大，大多數網友都認為彭於晏將頂替張翰。
事情鬧得紛紛揚揚，假消息滿天飛，但是影片上映之後呢，張翰還在，並沒有被頂替，梅小花想說這個話題營銷真的是很高明啊！
③借勢營銷
影片上映前，吳京在微博上也很好的詮釋了一個IP如何去追熱點，去借勢營銷。
夏至的時候，發布了夏至的借勢海報，並巧妙的結合了《戰狼2》主人公冷鋒。
聯考的時候，必要的借勢不可少，將考場比作戰場，莫名的很奪好感。
④抱團營銷
7月24日，吳京轉發了李晨的一則微博，為李晨的新電影加油打氣，而李晨發布的微博內容則是為吳京的《戰狼2》宣傳。
這樣的微博內容，雖然體現了是二人的友情，但是實則都是為了宣傳啊。
其實這樣的抱團營銷也不是首次了，如今的電影官V都會很大方的為他人做宣傳。下圖為悟空傳和縫紉機樂隊的抱團海報。
上映后：
影片一旦上映，後續的營銷手段就可以大力使出來了，《戰狼2》也毫不例外。
①微博營銷
電影上映后，《戰狼2》就承包了微博的熱搜熱議，微博相關話題的閱讀量也居高不下。
例如張翰的熊孩子，張翰在片中飾演"熊孩子"卓亦凡，從一開始的愣頭青、膽怯到最後能與吳京、吳剛兩人並肩戰鬥，把男孩邁向男人成長的轉變過程演得很有層次感。
這樣突破性的的演出，自然的承包了當天的微博熱點。
電影要火，營銷號的炒作少不了，《戰狼2》上映后一系列的營銷號就開始了助推。
②明星效應
《戰狼2》這部電影，真的有很多明星在推薦看啊！幾乎全娛樂圈都在推薦這部電影了！
③話題營銷
電影上映后，關於電影本身和演員本身的話題營銷並沒有減少，反而愈演愈烈。
"女演員臨時加價，請來還有盧靖姍救場"、"原定張翰的演出者是李易峰"、"總投資1.5億，8000萬是吳京抵押了住房"等等，所有的話題都間接為電影做了一波好宣傳。
④吳京採訪也成爆點
《戰狼2》上映后，面對媒體的長槍短跑，吳京的回答可以說是很真誠也很巧妙，不但沒被擾亂陣腳，還化被動為主動，拋出觀點，設置議題，甚至承包了很多媒體的標題。
"我不能被資本強姦"
"只選對的，不選貴的。"
還有很多精彩的吳京語錄，有興趣的旁友可以搜了採訪視頻看一看~~
總結：
《戰狼2》的爆火是偶然也是必然，拋開花樣繁多的營銷成分，該電影本質還是優質的內容。
在讀者受眾不好糊弄的現在，梅小花想說的是：內容真的很重要！只要你的內容夠優質，自然會有傳播效應。
— END —
文章轉自梅花網
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