大數據看元宵晚會哪家強？

2017年江蘇、東方、湖南、北京等五大衛視元宵晚會

(數據來源於CIBN微視聽，截至2月12號13:50)

各大衛視2017元宵晚會剛結束不久，不少人還在回味當晚的精彩節目。精彩語言類節目、當紅小鮮肉、大熱cp、跨界「歌手」......各家衛視元宵晚會都有祭出殺手鐧。

元宵晚會那麼努力，不知各位觀眾們買不買單？下面就來大數據解讀下OTT端CIBN微視聽平台2016-2017年江蘇、東方、浙江、北京四大主力衛視元宵晚會的受眾人群吧！

五大衛視，搶奪新年最後一個IP

CIBN微視聽擁有江蘇衛視、東方衛視、湖南衛視、北京衛視、遼寧衛視的元宵晚會播放權。

各衛視元宵晚會觀眾收看排名

五大衛視在微視聽直面交鋒，可謂歷年競爭最激烈最豪華的元宵大戰，從微視聽的收看數據來看，東方衛視、江蘇衛視從激烈廝殺的戰場中突圍而出，俘獲了微視聽平台上的絕大部分觀眾。

湖南衛視元宵晚會明星陣容

何炅、謝娜、維嘉、海濤、吳昕、沈夢辰、賈玲、小瀋陽、羅志祥、賈乃亮、李小璐、迪瑪希、蔣勁夫、胡宇威、吳卓羲、張海宇、於洋、屈菁菁、何潔、歐陽娣娣、劉維、楊迪、張大大、鄧莎、崔志佳、陶亦希、樂華少女、ZERO-G、1931組合、芒果群星、孫建宏

湖南衛視元宵晚會明星不同受眾佔比

湖南衛視元宵晚會明星中80后、90后偶像居多，主攻中青年用戶。

湖南衛視元宵節喜樂會在舞台的搭建上可謂完勝其他衛視，主舞台是燃燒的大擂台，副舞台是兩大風格迥異的劇場以及主持、互動、送獎區，劇場視感的子母雙舞台給電視機前的觀眾帶來了不一樣的視覺盛宴。至於內容上，擁有華麗明星陣容的湖南衛視更是為廣大冬粉奉獻了一場精彩的南北喜劇比拼，另外熱播劇中的男神們也出場為眾多現場觀眾獻上驚喜禮物，其新生代的明星群體俘獲了大批微視聽年輕用戶。

江蘇衛視元宵晚會明星陣容

SNH48、於洋、曹雲金、劉雲天、李玉剛、何雲偉、大張偉、好妹妹樂隊、金海心、彭宇、於莎莎、陳峰寧、方瓊等

江蘇衛視元宵明星不同受眾佔比

江蘇衛視跨年明星以80后、90后偶像為主，但70后、00后偶像也佔據不小比例，歌舞類 節目由大張偉、金海心、好妹妹樂隊、SNH48等一眾實力歌手青春呈現，SNH48中李藝彤、黃婷婷等新生代女神都為江蘇衛視貢獻了可觀的收視率，相對其他衛視，江蘇衛視元宵明星的受眾均衡覆蓋到各年齡層。

綜上，江蘇衛視元宵晚會明星齊聚人氣面孔和實力唱將，老中青歌手們一首接一首的代表作為各年齡觀眾營造出了濃濃的時代感，不同年齡段的微視聽用戶都能在江蘇衛視元宵晚會明星的節目中找到自己的共鳴。江蘇衛視權衡有術，最終大幅度領其他對手，僅次於東方衛視！

東方衛視元宵晚會明星陣容

陳奕迅、李玟、張信哲、SNH48、霍尊、平安、韓雪、林海 陳辰 金煒 王優嘉等

東方衛視元宵晚會明星不同受眾佔比

東方衛視此番扮演的是黑馬的角色，元宵晚會明星里以80后、90后偶像為主，與跨年晚會不同，跨年晚會東方衛視邀請的晚會明星大多是當紅偶像，主攻年輕人的市場，而此次元宵則更兼顧80後市場群體，數據證明這一選擇是明智的。

東方衛視元宵喜樂會於元宵節（2月11日）當晚23:15亮相熒屏，相對於其他衛視這次晚會來得有點晚，單該晚會不僅延續了央視雞年「春晚」上海分會場的精彩，還聚焦元宵年俗，彰顯海派特色，其中包含「上海七分鐘」的擴容，茅善玉、錢惠麗、馬曉暉、王維倩、史一泓、沈伊麗、華雯、湯蓓華、鍾麗緹、黃奕10位女星將全部身著旗袍，唱響《花好月圓》，此外還有明星家庭鄒市明一家的暖心湯圓祝福。 混搭編排的創新方式彰顯海派特色，最後SNH48的「萌妹子」共同唱響上海城市旅遊形象推廣歌曲《我們的上海》，全新的歌舞編排不僅為新年增添新氣象，還收割了大片90後市場，助力東方衛視收視問鼎。

北京衛視元宵晚會明星陣容

高曉攀、悅悅、孫濤、鄧紫棋、楊立新、白凱南、楊義楊少華、李金斗方清平付強、李偉健、徐春妮、曹一楠等

北京衛視元宵晚會明星不同受眾佔比

北京衛視元宵晚會明星中70后、80后偶像居多，主攻中青年用戶。

北京衛視元宵晚會明星的百度指數是四大衛視中最低的，當紅明星較少。

北京衛視元宵節晚會是由春晚原班人馬打造的，今年的重點會放在語言類節目上。老戲骨李明啟搭檔演員孫濤、邵峰演繹小品《過年啦》，「容嬤嬤」轉型成最貼心丈母娘；相聲環節，86歲高齡的楊少華和兒子楊議，聯袂奉獻；鄧紫棋、楊立新、李偉建等也奉獻了經常的節目，可謂集誠意、笑料、喜慶於一身。

遼寧衛視「元宵晚會」明星陣容

宋小寶、劉小光、郭冬臨、馮鞏等

不同於其他衛視，此次遼寧衛視在元宵節當天播出的是《遼視春晚小品集錦》，雖有宋小寶、劉小光，郭冬臨等喜劇大咖爆笑登場，可此次播出的內容為以往小品的混拼版，與其他衛視相比顯得遜色了些，看來墊底也是有原因的，可從數據看來遼寧省觀看五大衛視元宵晚會的用戶是最多的，不知道遼寧衛視得知這一情況是否會痛惜流失了這麼大的一塊市場呢？

沿海地區，對元宵晚會關注較高

今年的元宵恰逢周末，在這一個闔家團圓的日子，又有多少用戶選擇留在電視機前陪家人看元宵晚會呢？

五大衛視元宵晚會觀看總用戶地域分佈TOP10

東南沿海地區、環渤海地區以及部分華中地區，是微視聽四大主力衛視元宵晚會的主要收視區域。

• 微視聽融合了多家衛視的元宵晚會節目，從觀看數據可知，遼寧省用戶佔比最高。

• 以山東、遼寧、河北、北京為代表的環渤海地區省份，和以河南省、湖北省為代表的華中地區省份對衛視元宵晚會關注度較高，華南地區廣東省及華東地區江蘇省看元宵晚會用戶佔比排名第二和第四，是微視聽平台上衛視元宵晚會關注熱度的中堅力量。

• 從用戶地域分佈數據來看，微視聽平台上五大衛視的觀看用戶主要來自沿海地區，且南北分佈較為均勻。

• 從用戶年齡層數據來看，微視聽平台上五大衛視元宵晚會的觀看用戶主要是80后群體，這也與節目內容有直接的關係，大多數衛視的明星陣容里80后偶像佔了很大的比例。

各大衛視跨年晚會觀看用戶地域分佈TOP10

• 各衛視元宵晚會觀看用戶的地域分佈佔比，與四大衛視跨年晚會總用戶地域分佈佔比基本保持同樣的趨勢（圖六），較為意外的是此次遼寧省觀看元宵晚會的用戶佔比超過了廣東省的用戶，而遼寧衛視卻錯失了這個絕佳的機會。

• 東方衛視的元宵晚會憑藉強大的明星陣容和高品質的視聽盛宴，在微視聽平台贏得了全國大多數用戶的支持，其獨具匠心的春晚「上海七分鐘」擴容版--《花好月圓》可謂是終極武器，歌手方面李玟PK韓雪飆高音，娛樂方面臘肉男神張信哲爆笑猜燈謎，果然實力派的節奏就是不一樣！

此外，以年輕組合SNH48、TFBOY等為代表的新生代偶像派也獲得微視聽用戶的認可，這意味著越來越多的年輕人從PC端、移動端轉移到OTT端，年輕群體將成為微視聽平台的重要用戶。

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