啟辰「V+戰略」玩轉跨界營銷

東風啟辰品牌自2016年提出新五年事業計劃「V+」戰略以來，以高性價比SUV、MPV以及新能源產品產品佔領了市場先機。東風啟辰品牌旗下SUV車型啟辰T70、啟辰T90在競爭激烈的自主品牌SUV銷量比拼中表現頗為搶眼。其中啟辰T70（含啟辰T70X），2016年全年訂單71814輛，批發銷售72399輛，終端交車69662輛。

此外，東風啟辰品牌獨立運營后將在品牌、產品、渠道以及售後服務方面全面升級，配合「V+」戰略計劃將在未來以每年不少於1款的產品速度投放市場，加快啟辰產品線的拓展。

2017年作為「V+」戰略計劃的第二年，東風啟辰更將秉承「匠心匠品·與你同行」品牌口號，不僅會在產品研發上面投入更多的資源，還會在品牌營銷上進行更多的創新。其中啟辰T90作為一款主打年輕化的車型成為浙江衛視大型原創音樂挑戰節目《夢想的聲音》官方指定用車，肩負著為啟辰品牌注入更多年輕、時尚、活力元素的重任，承載著為啟辰開拓年輕化道路的期望。

東風啟辰品牌基於社會化媒體營銷的特點，結合精準的用戶洞察和專業大數據分析，與唱吧平台共同舉辦「唱出夢想新聲音，愛上驚艷T90」K歌賽，傳遞「為夢發聲」堅持追夢的概念，進一步詮釋了其年輕化營銷理念。隨後，利用春運和情人節兩大實事熱點增加了情感元素，通過線上K歌比賽宣傳啟辰年輕活力的品牌形象。

點評：正是基於對潛在消費者的深度調研而做的品牌塑形，在社會化傳播過程中找到了目標客戶群體與品牌之間的聯繫點，啟辰品牌成功地實現了「V+」戰略計劃中品牌產品與目標消費群體的連接。