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2021/12/25
最近，法國付費電視台 Canal+ 的創意總監 Olivier Schaack 接受了 creative review 網站的採訪，揭示了創作幽默電視廣告的秘密。Schaack 於 2000 年進入 Canal+ 電視台，從 2007 年起便一直擔任節目創意總監。
Canal+ 在法語中的意思是「提供更多內容的電視台」，這是一家成立於 1984 年的付費電視台，為 Canal+ 集團所有，再上一級則是維旺迪環球（維旺迪環球是法國一家巨型的媒體跨國集團）。三十年來，Canal+ 已發展為維旺迪旗下最大的公司。
Canal+ 的模式與 HBO 很像，他們的節目是付費的，目前有超過 20 個頻道，包括娛樂、電視劇、電影、體育等。與 HBO 的廣告一樣，Canal+ 的廣告也充滿了幽默感，他們的作品還曾獲得 2012 年戛納創意廣告節最高獎。以下是他們製作的小廣告《拿電鋸的男人》，以及頻道宣傳片《BEAR》，劇情都有神轉折。
「幽默是我們的基因。不管是時事節目還是體育節目，我們都少不了它。」 Schaack 說。按照他的說法，這種幽默的傳統可以回溯到上世紀八十年代。
1988 年，該電視台每天晚上 7 點 50 到 8 點都會播出一組 8 分鐘左右的新聞，所有人物都是由木偶人代替的，它以誇張和譏誚的語氣報道法國國內的政治事件，得到了很多人的喜愛。這個知名的吐槽節目叫作 「Guignols de l'info（木偶諷刺新聞）」。
2015 年，Canal+ 新上任的經理文桑·博羅雷（Vincent Bolloré）把木偶新聞停掉了，還引發過一陣不小的抗議。許多法國網民在社交網站轉載請願書，抗議節目被取消，紛紛表示「不要碰木偶」，對許多法國人來說，這檔 27 年之久的諷刺節目給他們留下了深刻的印象。
新經理停掉木偶節目的理由是諸如 Le petit journal（小新聞）那樣的吐槽節目流行了起來，木偶新聞已經落伍了，目前 Canal+ 正在研發新節目。
「頻道廣告和商業廣告有很大不同，做頻道廣告的時候我們有更大空間，因為客戶就是我們自己啊。我們一直在探索內容呈現的新方式。」Schaack 說。在 Canal+，5% 的高預算的廣告是被外包給其他公司的，其餘 95% 都由他們內部團隊製作完成。
所謂的「內部團隊」，也有不少自由職業者，他們沒有明確的分組，當幾個新項目都需要人時，他們可以在不同的項目間流動，互相激發，每人平均每個月來台里工作 10-12 天。
《BEAR》工作照
除了把電影大片、電影劇情、動畫、遊戲等元素放進廣告里，他們還談到了傳統電視廣告與網路視頻廣告的差異。「做網路視頻時，你必須要在五秒內抓住人的注意力。如果不能做到，你就失敗了。電視廣告卻不一樣，對電視廣告來說，最重要的是聲音，聲音能吸引到人的注意力。」
他們團隊也不是次次都能拿到高預算，當預算沒那麼高時，他們就會花更多時間在創意上。
題圖來源：creativereview
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