CBA續約李寧內幕：7月姚明親自拜訪，其它品牌缺「熱情」

距離10月21日的新賽季揭幕戰不到兩個月，「管辦分離」后的CBA終於簽下了一筆大合同。

北京時間8月22日，CBA官方宣布，籃聯（北京）體育有限公司（下稱CBA公司）與李寧體育有限公司（下稱李寧公司）正式簽署合作協議。續約之後，李寧公司繼續以官方戰略合作夥伴的身份為聯賽提供球衣和球鞋裝備。

合同年限和金額，合作雙方並未在第一時間公布具體數字，但隨後，CCTV5官微透露，贊助的金額「顯然會比2012年的『5年20億』稍遜半籌」。

這一次，志在打造真正職業聯賽的CBA公司在合同上並沒有超越前者，並且延續老路，球衣球褲和球鞋「打包」合作。

這不免讓外界產生疑惑——CBA的商業價值走低了嗎？上個賽季的球鞋風波還會繼續嗎？

在姚明執掌籃協，並且成為CBA公司的關鍵人物后，人們很早就開始暢想CBA聯賽在未來的商業價值，以及在新周期中，能在體育產業里建立怎樣的商業模板。

經過幾個月的等待，李寧公司第一個進入公眾視野，並成為與CBA再度聯手的企業。

有意思的是，當姚明和李寧兩位體壇的重量級人物在這一份續約合同上簽字之後，CBA公司和李寧公司卻似乎都不太願意將新合同中的年限和金額公開。

有媒體曝出了「5年10億元人民幣」的合同細節。隨後，CCTV5也在官方微博上表示，由於雙方達成的是彈性續約協議，金額上「顯然會比2012年的『5年20億』稍遜半籌」。

回看5年前，彼時的李寧公司為了擊敗其他競爭對手，擲出了一份天價的裝備合同。

但如今，聯賽經歷「管辦分離」，姚明成為CBA公司的董事長，CBA也制定了更加詳細的賽季擴展計劃……這些積極因素卻沒有帶來一份更大的合同。這是為什麼？

一位不願具名的李寧公司相關人士告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，李寧公司與CBA公司的談判其實已經持續了一段時間。

「7月份姚明就來到李寧公司，商談了關於續約CBA的事宜，其中也包括合同價格以及在聯賽中的權益。當時內部討論的情況是，從各個贊助商的反饋來看，每年4億有些過高了。」

另據多家媒體爆料，在和李寧公司的談判階段，其他體育品牌對於CBA聯賽的裝備贊助表現得「缺乏熱情」。

阿迪達斯曾經有意競標CBA球衣，但最終因為分拆方案的不可操作性而流產。耐克和UA則沒有進行實質意義上的競標，僅僅出現在曖昧的流言之中。

究其原因，這多少與國內的體育投資大環境變化有關。

資深媒體人蘇群就在社交媒體上表示，體育的實體產業遇冷是一方面，但並沒有那麼不堪，「真正遇冷的是虛張聲勢的資本炒作」。

按照蘇群的看法，不是CBA發展不好，而是「溢價」太過，即使是5年10億元，可能都有點高了。

在CBA裝備贊助完成續約后，不少分析評論將關注點放在了「球鞋」上。一些資深媒體人認為，裝備贊助合同的「縮水」或許和球鞋有關。

而在這份續約合同中，商業競爭最激烈的「球鞋」部分，李寧公司似乎又得到了很大程度的掌控權。

在幾天前出台的《2017-2018賽季CBA聯賽運動員裝備規定》中，CBA列出了19項規定來保護贊助商的利益。

不過，在規定中澎湃新聞記者發現，其實第七條球鞋規定只提及了：球鞋可以由不同顏色組成，但是左右兩隻鞋必須一致。鞋上不允許使用閃光燈、反光材料或其他裝飾物。

而在最後一條中，規定「任何其他方法得到不正當利益的裝備是不允許的」。

除此之外，CBA聯賽在新賽季的裝備規定中，並沒有涉及到球鞋「貼標」的處理方法和處罰措施。

上個賽季初，「球鞋風波」就成了聯賽的一大鬧劇，易建聯在比賽中直接脫下裝備贊助上的球鞋離場，而周琦和王哲林也通過社交媒體質疑在比賽中「壟斷」球鞋裝備對於球員身體的影響……

儘管最終易建聯、周琦和王哲林都做出道歉和澄清，但這出「鬧劇」也對當時的CBA聯賽帶來了很多負面評價。

新賽季，這樣的尷尬場面還會出現嗎？又或者是CBA公司為了保障裝備贊助商的利益，又會出台一些新的規定？

「關於球鞋的問題現在不方便透露，我們也還在討論之中。」這是李寧公司相關人士給澎湃新聞記者的答覆。至少從現階段來看，這確實是一個CBA公司和李寧都需要考慮的問題。

不過，據新華社報道，CBA公司相關人士表示，在新周期的合作框架下，CBA公司與李寧公司同意構建一種更加穩定、更具成長前景的長期合作關係，在更加靈活、開放的原則下展開具體合作。

「靈活」和「開放」，多少是值得玩味的兩個詞語。這樣「彈性」的合作方式，或許將成為CBA在未來的一種發展思路。