62年傳統的《村聲》報紙關停紙刊，到底是被什麼大勢所趨？

紐約的中老年人士最近可能有些感傷，因為當地時間22日，紐約當地報刊《村聲》周報宣布將終止發行該刊物的紙質版，為其62年的傳統媒體歷程畫上休止符。此舉也使《村聲》成為近些年紙媒倒閉潮中的又一朵頗具代表性的「浪花」。

互聯網時代，沒有傳統報刊能夠倖免

《村聲》創辦於1955年的紐約格林威治村，是第一個以新生藝術為導向的「非主流」報紙，主要刊載當前時事和流行文化，以及紐約城大事記和藝術評論。和其他小眾報刊一樣，《村聲》憑藉其獨特的新聞內容和形式成為前網路時代受人追捧的報刊，但這種特立獨行隨著互聯網的到來，反而成為了最常見的互聯網新聞報道形式，從「非主流」走向了「主流」，而其時效性卻未必有網路傳播更快，因此競爭力下降迅速。

在《村聲》關閉之前，今年7月，馬里蘭州巴爾的摩市的《城市報》也宣布關閉已經運營了40年的紙質周刊；與此同時，西雅圖的《陌生人》刊物宣布其紙刊從原來的每周發行減少為每兩周發行。

近些年的「紙媒關停潮」席捲的不只是這些當地、小眾的報紙，發行量更大的報刊也同樣難免類似遭遇。

2017年7月31日，阿根廷第一大英文報刊《布宜諾斯艾利斯先驅報》宣布徹底停刊，這家創辦於1876年、曾經揭露了上世紀七八十年代阿根廷政府軍事獨裁的「報業傳奇」就此成為歷史。事實上，早在一年前，面對報紙發行不斷衰敗的現狀，《布宜諾斯艾利斯先驅報》曾嘗試自我改變，從日刊變成周刊，但最終沒能抵禦電子化潮流下紙媒在經濟收益上無力回天的厄運。

2016年3月26日，英國《獨立報》在發行了最後一期紙質報紙后也徹底轉型為電子報刊。《獨立報》擁有人列別洛夫（Evgeny Lebedev）表示，「報紙行業一直都在通過讀者的驅動發生改變，他們現在告訴我們，未來是電子化的時代。」據了解，截至當月，《獨立報》電子版已有每月5800萬月活躍用戶，已經實現了電子版的盈利。

不過，即便是網路時代的電子刊物，也需要應對日新月異的大眾閱讀趨勢變化帶來的挑戰。近幾個月，從Viacom的MTV新聞到默多克集團旗下的福克斯體育，再到其他電子新聞網站如Vice，Vocativ和Mic，都正在削減新聞編輯崗位上的人力，轉而投向視頻製作，因為相較於文字，視頻是一個更具「貨幣化」特性的內容，可以吸引更多受眾。

如何成為倖存者——找讀者爸爸

自從2000年以來，紙媒發行量不斷下降已經是不爭的事實，這並非什麼爆炸性事件，而是新聞行業在新時代的結構性轉移所註定要面臨的局面。

▲報紙廣告收益，1950年至2014年。

根據美國報刊協會的一項調查，2000年到2015年期間，全美紙質報刊的廣告收入總額從600億美元下降到200億美元，直接回到了上世紀50年代的水平。

其中，美國報業巨頭甘內特集團（持有《今日美國》等多家業界知名報紙）的紙媒廣告投放率下降了15%，麥克拉奇報業下降17%，論壇報業（擁有《洛杉磯時報》等）下降16%。而《華爾街日報》也面臨著大面積裁員和分部調整。

這些傳統媒體流失的廣告收益去了哪裡呢？2016年11月2日上午，《紐約時報》剛宣布其紙刊的當季度廣告收益下降19%，Facebook就在同日下午宣布其電子廣告收益增加了59%。這印證了風險投資家瑪麗•米克所表述的：觀眾正從大捆的紙刊轉向移動網路和新聞聚合器。

而互聯網的兩大寡頭Facebook和Google的廣告收入就佔了整個互聯網市場的一半以上。剩下的數十億美元的盈利池，則還有數以百計的其他全國性報紙試圖進入，「分一羹粥」，這其中就包括Buzzfeed，赫芬頓郵報網站，Vox，布萊特巴特新聞網等。這些正在或已經完成電子化轉型的報刊雜誌們所能吸引的讀者數量，是上世紀90年代的傳統報刊做夢都難以想象的。

這也給出了報刊業在電子化浪潮下的一條自我救贖的道路——回到受眾本身。在2000年，《紐約時報》的發行量佔到其總收入的26%，而到2014年，發行量所佔份額上升至54%（其中也包括電子訂閱數），這一數據在2016年底進一步升至60%，其中主要增加的是網路用戶，目前，超過160萬讀者下載並訂閱《紐約時報》的手機App。

《大西洋報》評論認為，報刊業的未來或許就是通過重返遙遠往昔的方式進行自我矯正。在哥倫比亞大學教授吳修銘（Tim Wu）在其著作《注意力商人》中描述了報刊業廣告最初的形態：1830年代，紐約城最大的報紙的發行量也只有2600份，以每份6美分的價格售出。但當時一個名叫Benjamin Day的年輕商人卻決定以更低的1美分價格賣出，那甚至不夠印刷的成本。但Day認為，顧客才是他們的產品，因為只有低價吸引的顧客才能成為廣告的受眾。於是在1833年9月，Day首次發行了自己的報紙《New York Sun》。在兩年時間內，其讀者就達到2萬人，成為當時紐約城銷量最大的報紙。

如今，《紐約時報》《華爾街日報》等報紙正在重返這個古老的「訂閱第一」的商業模式。只不過由於現代通訊設備的缺乏，1830年代只是地方報紙的全盛時期，而現在，人們更希望看到的是全國乃至全世界範圍內的新聞報道。據統計，在2004年到2014年期間，美國全國性新聞報道的工作崗位增加了60%，以投喂更多的潛在讀者。