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行業分析丨我國旅遊業國際化進程加快呈現「出入境互推」趨勢

2021/12/25

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│樂途旅遊網

作為世界第一大出境客源地和第四大入境目的地國家，旅遊業國際化進程不斷加快，開始呈現更加平衡、良性的「出入境互推」趨勢。

國家旅遊局2017年工作會議數據顯示，2016年旅遊總收入預計達4.69萬億元，同比增長13.6%，旅遊業對國民經濟綜合貢獻達11%；國際旅遊收入1200億美元，分別增長3.8%和5.6%，其中外國人接待人數 2815萬人次，增長8.3%；入境旅遊徘徊多年後連續兩年實現增長，2016年達1.38億人次。

是一個旅遊大國，但還不是旅遊強國。是全球第四大旅遊接待國，但是從經濟效益、品牌方面講，旅遊的綜合實力跟世界強國還是有差距的。「首先是世界級的品牌和目的地還比較少，其次是缺乏國際一流的跨國旅遊集團，全國有2萬多家旅行社，但是2016年這2萬多家旅行社加起來的總的營業收入，只佔到了美國運通一家企業的40%，日本交通公社的50%。」攜程執行副總裁熊星說。

出境游與入境旅遊均衡發展是實現旅遊強國的必經之路。而出境游帶動入境游，是旅遊國際化必由之路。「入境游業務交易額去年經歷了超過150%的快速增長，接下來還會進一步加速。入境客源前十名的國家和地區，去年業務量的增長都超過100%，其中增長最快的是韓國，達到300%以上的增長。」熊星說。

攜程2016年入境游數據顯示：目前入境客源來自香港、韓國、日本、台灣、東南亞、俄羅斯、美國、澳大利亞、英國等地；前十大入境城市分別為上海、北京、廈門、廣州、成都、杭州、青島、深圳、南京、西安。其中，韓國、日本、泰國的旅客更願意將上海、北京、成都三地首選為入境城市，而馬來西亞、新加坡的旅客則較多選擇廣州、廈門兩地進入；北京、上海、西安是入境旅客最喜歡去的三個旅行目的地，其中有54.3%左右的人一定會前往北京去看一看，14.5%的旅客會前往上海，去往西安的旅客佔比約為9.2%。在其他排名靠前的城市中，成都、桂林、麗江在中部地區城市中是比較熱門的，廣州、廈門則是入境旅客比較喜歡的南部城市。

和消費者去往境外越來越青睞深度游相似，在外國遊客的入境游上，這一趨勢也越來越明顯。與2015年相比，2016年更多的入境遊客開始選擇高鐵出行，佔比從2015年的18%上升至39.2%，與之形成對比的是選擇飛機出行的遊客下降20%。入境旅客在住宿要求方面也在發生改變，與2015年相比，入境旅客對於高星級酒店的需求下降了4個百分點，而精品名宿、客棧的需求上升了7.2%，入住名宿、客棧的人次同比增長178.6%，更具特色的文化客棧開始逐漸吸引入境遊客的眼球。

數據顯示：2016年攜程國際交易額達100億人民幣；其中20億是入境游，接待了300萬人次的入境客人。「我們在國際業務上與各旅遊合作商的計劃和布局，大致分為三個維度的建設方向與目標。」熊星說，首先是服務於國家政策、旅遊外交。促進旅遊在國際影響力的提升；其次是旅遊出口，大力抓入境游，擴大旅遊產品出口取得外匯創收；還有旅遊扶貧。發展紅色旅遊，深化紅色旅遊的國際合作，力爭紅色地區扶貧取得突破。