一無所有王健林、後悔創業馬雲、白手起家馬化騰、不知妻美劉強東

2017/06/16

大佬們總是自帶熱度,小米京東格力等各家企業CEO今天上午又雙棳登上了熱門話題。

先是今天上午,「雷軍劉強東街頭拼推銷」登上了微博熱搜,視頻中,小米科技創始人雷軍和京東集團董事長在街頭「變身」推銷員,儘管坐擁億萬身價,兩位大佬在街頭低頭推銷時卻仍然頻頻遭拒。劉強東更是一直未被人認出。

或許是為了扳回一局,今天下午,「章澤天賽車」躥升微博熱搜榜,京東「老闆娘」章澤天身穿深藍色賽車服引得網友無數熱評;而另一邊,格力電器董事長董明珠卻被網友調侃「過度自信」,新手機定價3200元,官網只賣出五部,銷量據說震驚了整個手機界。

作為吃瓜群眾的你,或許正傻乎乎刷著別人的熱門,對方卻藉機完成了一波營銷推廣,順便把錢給賺了。

近一年以來,各企業CEO都開始親力親為炒熱度,刷屏的梗也是層出不窮,例如:一無所有王健林,不知妻美劉強東,悔創阿里馬雲,普通家庭馬化騰等等,今天榜妹就給大家盤盤,各家企業如何玩「CEO營銷」。

格力董明珠

一位敢摔手機、放狠話的女同學

董明珠式營銷的特色,還在於不按常理出牌。

近兩年來,董明珠一直試圖將格力打造成一個不服輸、有韌性、強勢、有民族自豪感的企業,並將格力與自己進行捆綁營銷。

董明珠拉上首富好友王健林一起為格力拍宣傳片

而在公眾面前,董小姐呈現出來的性格確實和企業調性很搭。在去年魯豫的一檔真人秀節目中,董明珠多次對員工發飆,重現了早前網路瘋傳的她叉腰發火的場景,有網友因此稱董明珠很「真性情」。

另外,董明珠還曾幾次公開放話稱「格力做手機分分鐘秒掉小米」、「格力手機三年不用換」、「格力手機今年出貨目標為1億台」等等。

當然,光說沒用,凡事還得落實到行動上。在第二屆製造高峰論壇上,為了證明自家格力手機好,董明珠更是當眾摔手機在地上,而且反問道:我的手機世界第一,質量第一,你敢摔嗎?!台上同行與現場嘉賓都被她的舉動驚呆了。

但從目前定價3200元的新機僅賣出5部的官網銷量來看,放豪言和摔手機對營銷的推動作用似乎並不理想。有網友調侃,這也可能是受董明珠對格力過度捆綁營銷的影響,畢竟不是誰都願意開機畫面永遠都是董小姐。

「董明珠自媒體」中曬出的准考證

萬達集團王健林

能唱搖滾能定小目標

萬達集團總裁王健林真沒什麼可聊的了,畢竟「一無所有」。

2016年年會,萬達集團官微在推文中貼上了王健林在年會上唱歌的視頻,60多歲的首富唱了首搖滾曲《假行僧》,一時間讓所有人驚呼和熱議。今年萬達年會上,王健林再次亮嗓獻歌,一首《一無所有》更多了一個讓大家刷屏至今的梗。

世界營銷實戰專家米爾頓·科特勒評析王健林唱歌為「不花一分錢的全球營銷案例」,實際上,萬達集團一直很懂得利用王健林的首富身份來製造熱度,比如2014年初曾「不小心」流出王健林的報告手稿。

2016年,一份關於王健林11月30日的行程單又「不小心」流出,24小時,兩個國家,三個城市,飛了6000多公里,簽約500億合同……各社交平台都有網友爭相轉發,轉發語大多為「不怕別人比你有錢,就怕別人有錢還比你努力」。

同樣也是參與魯豫的真人秀節目,但與董小姐不同的是,首富王健林帶主持人魯豫很好地參觀了萬達,在自家食堂用餐的鏡頭,讓無數觀眾對萬達員工的福利表示艷羨。當然,也是在這檔節目里,首富給自己設立了一個小目標。(神秘的微笑)

小米科技雷軍

「Are you ok!」本人

雷軍通過自身所營造的營銷氛圍,就如同小米品牌的調性一樣——年輕化且好玩。

2015年4月,小米在印度發布了小米手機4i,雷軍口音濃重的英語引起了B站up主的注意,經過調教剪輯,雷軍首支鬼畜單曲——《【循環向】跟著雷總搖起來!Are you OK!》應運走紅,雷布斯從此在B站「出道」。

來,讓我再次感受一下這份鬼畜

看到自己被惡搞,雷軍竟然也很適應,並靈機一動進行回應。雷總坦言道:「額,去年呢,有不少阿普主(up主)做過關於我的四頻,剛開始(si)的時(si)候我們很多同事(si)覺得不酥福(舒服),不過我覺得還好。」

藉此機會,小米直接打開了在B站的窗口,從一開始的打廣告送祝福,後來乾脆直接鬼畜自己,在B站人氣堪比局座張召忠。

相比於大多公司的CEO,雷軍呈現在大眾面前的形象很親民和好玩。近期,他作為嘉賓,參與了自家品牌冠名的節目《奇葩說4》。在節目中,雷軍大方承認,自己就是「Are you OK!」本人,還調侃著問主持人何炅「沒在B站聽過我的歌嗎?」彈幕瞬間刷滿屏幕,雷軍也再次為小米圈了波冬粉。

同樣,為配合小米6發布會造勢,雷軍這次在UC頭條開了互動問答。試圖和冬粉有更多的互動。

阿里巴巴馬雲

對錢沒有興趣

近兩天,兩張關於阿里巴巴集團董事局主席馬雲同學合照引起了大家的注意,20年前的同學合影照,馬雲站在後排變焦為,20年後的合影照中,馬雲所站位置則變為正中央。不少網友不禁唏噓著灑了把雞湯「現在站哪不重要,重要的是你未來站哪」。

同照片呈現出來的感覺很相似,「馬爸爸」一直以來都帶著股勵志感。此前做演講和接受媒體採訪時,勵志語錄也是接連不窮,例如「夢想是一定要有的,萬一實現了呢?」等等。

除了勵志,還有嚴肅。不像其他CEO勤快運營社交賬號,馬雲連微博都更新很少,2011年開通微博至今,馬雲一共更新了150條微博(如果期間有刪除榜妹可就監測不到了),最近一次更新還是5月1日,聊自己在阿根廷的看球感言。

近兩年來,「馬爸爸」似乎也畫風略歪。今年一月,一則關於撒貝南採訪馬雲的視頻突然被翻出來,馬雲稱自己對錢沒有興趣,撒貝南的表情看起來一言難盡。

五月,馬雲在參加第二十屆聖彼得堡國際經濟論壇時發言,稱自己後悔創辦了阿里巴巴集團,綽號「悔創阿里傑克馬」由此誕生。

京東集團劉強東

重度臉盲患者

繼馬雲被網友冠上「毀創阿里馬雲」的稱號后,京東集團總裁劉強東也被冠上了「不知妻美劉強東」的稱號。

此前,劉強東在接受採訪時曾稱自己是臉盲,不知道章澤天好不好看,受到網友瘋狂吐槽。事實上,好不好看可能真的不重要,相比娶媳婦,劉強東確實更像是為京東娶了一位不收代言費的最佳代言人。

2014年4月6日,有美國網友拍到奶茶妹妹與劉強東甜蜜約會,街頭緊緊相擁,坐實戀情。之後,這對年齡差距19歲的情侶,連續多日霸佔娛樂、科技兩大行業的頭條,直到一個月之後的5月22日晚,京東正式登陸美國納斯達克。作為截至當時在紐約上市的互聯網公司中最大的一次IPO,京東的話題效應持續性非常強。

2015年8月8日,劉強東和奶茶妹妹突然宣布領證,結婚照刷爆朋友圈和微博,眾多媒體以頭條的形式報道此事。就在一天前,京東剛剛公布了二季度財報,同時還宣布,京東董事會5月批准了一項針對劉強東為期10年的薪酬計劃。薪酬計劃和領證又被段子手們改編成各種神解讀的段子,在網上廣為流傳。

今年4月,「奶茶妹妹」親自上陣為京東JD(x)時尚計劃代言,拍攝海報,而最近兩天,又有章澤天出售億萬豪宅的消息傳出,引發熱議,對此,榜妹只想說……京東618大促快到了。

雖然各CEO本人不一定承認,但從企業營銷曝光的角度來看,一個企業如果能有一個懂得自我營銷的老闆,真的能省下不少廣告費。更多案例,例如網易CEO丁磊,鎚子科技CEO羅永浩等等,榜妹就不一一列舉啦。

歡迎關注微信公眾號:純銷售乾貨

本文由 一點資訊 提供 原文連結

立即按讚,感謝大大無私地分享
寫了5860430篇文章,獲得22587
Line

熱門推薦

精彩推薦

馬雲說:「我不是什麼偶像,近看都是一堆毛病。」來源|人民日報昨天下午,在京參加「一帶一路」國際合作高峰論壇的阿里巴巴董事局主席馬雲做客人民日報「大咖有話」,通過直播跟網友進行互動交流。關於「一帶一...
前幾天,馬雲在天下網商大會上表示創業太累:如果阿里巴巴小一半或者三分之一,開公司就會舒服很多,但是沒辦法,阿里巴巴已經做起來了,別人對這個公司都有了期待,就必須要負責。馬雲甚至又出金句:「誰讓你把...
據說90%的人第一次創業都會失敗,但是仍有32%的創業者失敗後會選擇再創業。畢竟能把一個項目做一輩子的人很少,大多數人都是要通過幾次創業才能最終實現自己的價值。比如馬雲,先是在大學當老師期間創立海博翻譯...
「創業」現在是個很新潮的詞,創業的人很多,但並不是每個人都能創業成功。那些創業成功的人身上都有很多共同的特質,其中之一就是「不要臉」。任正非就曾說過:只有不要臉的人,才能成為成功的人。當然,這裡說...
核心提示:馬雲:長安街獨自暴走,自己安慰自己。雷軍:每天11個會3分鐘吃飯時間,現在的位置我很累。馬化騰:小鮮肉終會變成老臘肉羅永浩:創業後頭發掉一半,膽結石大了一倍。王石:萬科再度漲停,王石暴瘦十斤...
80%的人第一次創業都會失敗,但是仍有30%的創業者失敗後會選擇再創業。畢竟能把一個項目做一輩子的人很少,大多數人都是要通過幾次創業才能最終實現自己的價值。馬雲的創業經歷可能很多人都能背出來。1992年成立...
「大眾創業、萬眾創新」的口號提出來后,各行各業,尤其是互聯網行業湧現出了一大批前赴後繼創業者,「某某融資成功了,誰誰公司倒閉啦」,這樣的消息不絕於耳,創業這個詞在近幾年來真不是一般的火熱!不過創業真...
輟學創業、辭職創業已經成為現在大眾創業、萬眾創新的口號了,現在非常多的年輕人離職率普遍偏高。人人都想成為成功人士、創業成功,沒有人願意按部就班每個月拿著死工資過著每天精打細算的生活,我們來看看現在...
很多人選擇創業是為了心中的那份夢想,阿里巴巴的馬雲、騰訊的馬化騰就是這樣。但是劉強東的創業初衷跟他們不一樣。在馬雲創辦阿里之前,京東已經建立了,很多人都知道馬云為何創業,但是對於劉強東為何創業知之...
則回覆