一無所有王健林、後悔創業馬雲、白手起家馬化騰、不知妻美劉強東

大佬們總是自帶熱度，小米京東格力等各家企業CEO今天上午又雙棳登上了熱門話題。

先是今天上午，「雷軍劉強東街頭拼推銷」登上了微博熱搜，視頻中，小米科技創始人雷軍和京東集團董事長在街頭「變身」推銷員，儘管坐擁億萬身價，兩位大佬在街頭低頭推銷時卻仍然頻頻遭拒。劉強東更是一直未被人認出。

或許是為了扳回一局，今天下午，「章澤天賽車」躥升微博熱搜榜，京東「老闆娘」章澤天身穿深藍色賽車服引得網友無數熱評；而另一邊，格力電器董事長董明珠卻被網友調侃「過度自信」，新手機定價3200元，官網只賣出五部，銷量據說震驚了整個手機界。

作為吃瓜群眾的你，或許正傻乎乎刷著別人的熱門，對方卻藉機完成了一波營銷推廣，順便把錢給賺了。

近一年以來，各企業CEO都開始親力親為炒熱度，刷屏的梗也是層出不窮，例如：一無所有王健林，不知妻美劉強東，悔創阿里馬雲，普通家庭馬化騰等等，今天榜妹就給大家盤盤，各家企業如何玩「CEO營銷」。

格力董明珠

一位敢摔手機、放狠話的女同學

董明珠式營銷的特色，還在於不按常理出牌。

近兩年來，董明珠一直試圖將格力打造成一個不服輸、有韌性、強勢、有民族自豪感的企業，並將格力與自己進行捆綁營銷。

董明珠拉上首富好友王健林一起為格力拍宣傳片

而在公眾面前，董小姐呈現出來的性格確實和企業調性很搭。在去年魯豫的一檔真人秀節目中，董明珠多次對員工發飆，重現了早前網路瘋傳的她叉腰發火的場景，有網友因此稱董明珠很「真性情」。

另外，董明珠還曾幾次公開放話稱「格力做手機分分鐘秒掉小米」、「格力手機三年不用換」、「格力手機今年出貨目標為1億台」等等。

當然，光說沒用，凡事還得落實到行動上。在第二屆製造高峰論壇上，為了證明自家格力手機好，董明珠更是當眾摔手機在地上，而且反問道：我的手機世界第一，質量第一，你敢摔嗎？！台上同行與現場嘉賓都被她的舉動驚呆了。

但從目前定價3200元的新機僅賣出5部的官網銷量來看，放豪言和摔手機對營銷的推動作用似乎並不理想。有網友調侃，這也可能是受董明珠對格力過度捆綁營銷的影響，畢竟不是誰都願意開機畫面永遠都是董小姐。

「董明珠自媒體」中曬出的准考證

萬達集團王健林

能唱搖滾能定小目標

萬達集團總裁王健林真沒什麼可聊的了，畢竟「一無所有」。

2016年年會，萬達集團官微在推文中貼上了王健林在年會上唱歌的視頻，60多歲的首富唱了首搖滾曲《假行僧》，一時間讓所有人驚呼和熱議。今年萬達年會上，王健林再次亮嗓獻歌，一首《一無所有》更多了一個讓大家刷屏至今的梗。

世界營銷實戰專家米爾頓·科特勒評析王健林唱歌為「不花一分錢的全球營銷案例」，實際上，萬達集團一直很懂得利用王健林的首富身份來製造熱度，比如2014年初曾「不小心」流出王健林的報告手稿。

2016年，一份關於王健林11月30日的行程單又「不小心」流出，24小時，兩個國家，三個城市，飛了6000多公里，簽約500億合同……各社交平台都有網友爭相轉發，轉發語大多為「不怕別人比你有錢，就怕別人有錢還比你努力」。

同樣也是參與魯豫的真人秀節目，但與董小姐不同的是，首富王健林帶主持人魯豫很好地參觀了萬達，在自家食堂用餐的鏡頭，讓無數觀眾對萬達員工的福利表示艷羨。當然，也是在這檔節目里，首富給自己設立了一個小目標。（神秘的微笑）

小米科技雷軍

「Are you ok！」本人

雷軍通過自身所營造的營銷氛圍，就如同小米品牌的調性一樣——年輕化且好玩。

2015年4月，小米在印度發布了小米手機4i，雷軍口音濃重的英語引起了B站up主的注意，經過調教剪輯，雷軍首支鬼畜單曲——《【循環向】跟著雷總搖起來！Are you OK！》應運走紅，雷布斯從此在B站「出道」。

來，讓我再次感受一下這份鬼畜

看到自己被惡搞，雷軍竟然也很適應，並靈機一動進行回應。雷總坦言道：「額，去年呢，有不少阿普主（up主）做過關於我的四頻，剛開始（si）的時（si）候我們很多同事（si）覺得不酥福（舒服），不過我覺得還好。」

藉此機會，小米直接打開了在B站的窗口，從一開始的打廣告送祝福，後來乾脆直接鬼畜自己，在B站人氣堪比局座張召忠。

相比於大多公司的CEO，雷軍呈現在大眾面前的形象很親民和好玩。近期，他作為嘉賓，參與了自家品牌冠名的節目《奇葩說4》。在節目中，雷軍大方承認，自己就是「Are you OK!」本人，還調侃著問主持人何炅「沒在B站聽過我的歌嗎？」彈幕瞬間刷滿屏幕，雷軍也再次為小米圈了波冬粉。

同樣，為配合小米6發布會造勢，雷軍這次在UC頭條開了互動問答。試圖和冬粉有更多的互動。

阿里巴巴馬雲

對錢沒有興趣

近兩天，兩張關於阿里巴巴集團董事局主席馬雲同學合照引起了大家的注意，20年前的同學合影照，馬雲站在後排變焦為，20年後的合影照中，馬雲所站位置則變為正中央。不少網友不禁唏噓著灑了把雞湯「現在站哪不重要，重要的是你未來站哪」。

同照片呈現出來的感覺很相似，「馬爸爸」一直以來都帶著股勵志感。此前做演講和接受媒體採訪時，勵志語錄也是接連不窮，例如「夢想是一定要有的，萬一實現了呢？」等等。

除了勵志，還有嚴肅。不像其他CEO勤快運營社交賬號，馬雲連微博都更新很少，2011年開通微博至今，馬雲一共更新了150條微博（如果期間有刪除榜妹可就監測不到了），最近一次更新還是5月1日，聊自己在阿根廷的看球感言。

近兩年來，「馬爸爸」似乎也畫風略歪。今年一月，一則關於撒貝南採訪馬雲的視頻突然被翻出來，馬雲稱自己對錢沒有興趣，撒貝南的表情看起來一言難盡。

五月，馬雲在參加第二十屆聖彼得堡國際經濟論壇時發言，稱自己後悔創辦了阿里巴巴集團，綽號「悔創阿里傑克馬」由此誕生。

京東集團劉強東

重度臉盲患者

繼馬雲被網友冠上「毀創阿里馬雲」的稱號后，京東集團總裁劉強東也被冠上了「不知妻美劉強東」的稱號。

此前，劉強東在接受採訪時曾稱自己是臉盲，不知道章澤天好不好看，受到網友瘋狂吐槽。事實上，好不好看可能真的不重要，相比娶媳婦，劉強東確實更像是為京東娶了一位不收代言費的最佳代言人。

2014年4月6日，有美國網友拍到奶茶妹妹與劉強東甜蜜約會，街頭緊緊相擁，坐實戀情。之後，這對年齡差距19歲的情侶，連續多日霸佔娛樂、科技兩大行業的頭條，直到一個月之後的5月22日晚，京東正式登陸美國納斯達克。作為截至當時在紐約上市的互聯網公司中最大的一次IPO，京東的話題效應持續性非常強。

2015年8月8日，劉強東和奶茶妹妹突然宣布領證，結婚照刷爆朋友圈和微博，眾多媒體以頭條的形式報道此事。就在一天前，京東剛剛公布了二季度財報，同時還宣布，京東董事會5月批准了一項針對劉強東為期10年的薪酬計劃。薪酬計劃和領證又被段子手們改編成各種神解讀的段子，在網上廣為流傳。

今年4月，「奶茶妹妹」親自上陣為京東JD（x）時尚計劃代言，拍攝海報，而最近兩天，又有章澤天出售億萬豪宅的消息傳出，引發熱議，對此，榜妹只想說……京東618大促快到了。

雖然各CEO本人不一定承認，但從企業營銷曝光的角度來看，一個企業如果能有一個懂得自我營銷的老闆，真的能省下不少廣告費。更多案例，例如網易CEO丁磊，鎚子科技CEO羅永浩等等，榜妹就不一一列舉啦。

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