北歐四國旅遊局聯合「搞事情」 一年後交出了怎樣的成績單？

除了常年固守目的地榜單前幾名的法德瑞意外，我們不難發現，歐洲高緯度地區目的地在近一年的時間內，格外受到遊客的青睞。

數據顯示，2016年遊客在瑞典停留間夜數達32.5萬，較2015年增長25.9%；去年全年，遊客在芬蘭貢獻的間夜數增長達35%；2016年12月，丹麥的入境遊客間夜數增長42%；今年1-5月，遊客在挪威的間夜數同比增長70%。這一系列喜人的增長數字，無疑刷新了區域目的地聯合推廣的紀錄，一切的「驚喜」要從370多天前開始追溯。

「北歐，每平方米更多驚喜」 線上推廣拉開帷幕

2016年8月，北歐四國（挪威、丹麥、瑞典、芬蘭）旅遊局以「北歐，每平方米更多驚喜」為主題，在華啟動全新北歐目的地在線營銷活動，品牌形象網站同期上線。通過在線媒體資源，全方位為遊客呈現北歐目的地更多驚喜之處。四國合力之下，共同將「來北歐、尋找驚喜」的理念傳遞給更多消費者。

截止至2016年10月，北歐四國旅遊局和新浪旅遊合力打造的#帶著微博去北歐#及#北歐，每平方米更多驚喜#微博話題互動活動，成功吸睛33，700，000；#帶著微博去北歐#話題也一度登上了新浪微博的熱門話題榜。

北歐各國旅遊局有效使用全媒體平台，於話題之下深耕細作，從吃住遊行等多領域推廣北歐資源。次輪在線媒體推廣，使得北歐迅速成為微博熱門目的地，高緯度國家集體不再「高冷」。

為遊客提供更多北歐特色產品

2016年11月，北歐旅遊大型推廣會在京舉辦。斯堪的納維亞旅遊局（丹麥國家旅遊局和挪威國家旅遊局）、瑞典國家旅遊局與五十多家來自北歐地區的旅遊供應商組成強大陣容，亮相旅遊市場。展商包括地方旅遊局、景點、酒店、機場、航空公司、郵輪公司、地接社和購物店等。丹麥、挪威及瑞典的使領館工作人員也出席了三地推廣會。

推廣會期間推出四條丹麥和挪威的單國精選深度旅遊線路，同時為各位旅業朋友及旅遊愛好者正式上線了手機微信端北歐旅遊專家培訓課程。瑞典旅遊局還針對業內推出了線上「瑞典旅業錦囊」（www.tosweden.cn），為旅遊規劃提供高效便捷的產品搜索工具。

2016年11月底，北歐四國旅遊局再度集體發力，與百度地圖正式簽署戰略合作協議，共同向5億百度地圖用戶推廣「北歐，每平方米更多驚喜」及「打開百度地圖，暢遊北歐四國」概念，讓百度地圖用戶在未來造訪北歐四國時獲得更為完美的中文信息查詢及旅行體驗。

聯手TripAdvisor(貓途鷹) 開啟全新整合營銷活動

根據TripAdvisor官網及APP數據，2016年用戶對北歐四國相關頁面的訪問量相比2015年增長51%，北歐正成為越來越多遊客計劃前往的旅遊目的地。

今年5月，北歐四國旅遊局再度發力線上，聯合推廣活動包括「上貓途鷹尋找北歐驚喜」、「北歐四國x貓途鷹聯合朋友圈投放」等線上聯合推廣環節，以及「北歐驚喜，貓途鷹用戶來點評」為主題的聯合戶外捷運廣告投放。

旨在利用線上線下的聯動營銷渠道讓北歐四國產生話題效應，將北歐四國豐富獨特的旅遊資源與來自貓途鷹用戶的真實點評相結合，讓潛在目標受眾更深刻地體會到北歐的無限驚喜。