論傳統媒體在自媒體時代的新業態發展

傳統新聞學曾把記者比喻為黨和人民的口舌，這個比喻不但是記者的真實寫照，也是傳統媒體時代的一個真實寫照。在過去，新聞傳播僅由媒體人來擔任，不管是國家政務信息，還是黎民百姓的生活情況、社會上發生的重大事件等，都是由電視、報刊、電台等權威媒體進行採制和傳播，新聞記者就好比是黨和人民的口舌，代表黨和人民發表心聲言論。進入21世紀之後，在網路技術的推進下，自媒體時代的到來徹底顛覆了這個局面，在自媒體上，人人都可以是新聞傳播者，人人都可以發布信息、傳播信息，如此巨大的轉變對新聞傳播帶來的是利還是弊，值得每一位媒體人深入探討。

自媒體定義及發展目前狀況

自媒體又稱為公民的媒體，是互聯網時代的新生事物，屬於網路新媒體的一種類型，其具體含義指的是任何一個人在任何地點、任何時間，以訪問網路的方式，通過網路平台發布自身的新聞或者分享個人的真實看法、生活片段的即時傳播方式。簡單來說，自媒體就是公民通過網路終端，在網路平台上發布自己的所見所聞，我們最常見的自媒體有論壇、博客、QQ空間、微博、微信等。在自媒體平台上，只要有熱點新聞發生，廣大網友紛紛進行轉播和熱烈評論，迅速擴大傳播範圍，達到一種「引爆全網」的傳播效果，可見自媒體傳播的影響力已不容小覷。

新媒體的迅速崛起，傳統媒體所面臨的嬗變格局無疑對其新聞生產實踐產生了革命性影響。這種革命性影響所帶來的衝擊與解構將是全方位的，包括報道題材內容的選擇、文本寫作模式的革新、信息組合方式的變化、報道組織機構的重組、新聞工作者視野與能力的拓展等方面。

面對自媒體的衝擊，傳統媒體應從新聞生產的具體流程入手探討其發展革新之道，即傳統媒體新聞生產的五大環節：新聞線索搜集、新聞採訪、新聞表達、新聞信息整合、新聞信息發布。傳統媒體應及時把握自媒體賦予的利好（信息源、實時傳播、擴散傳播和互動交流），探索傳統媒體與自媒體合作共贏、融合互補的新聞生產模式，走新聞生產專業化與社會化相融合的發展之道。

在新聞線索搜集環節，新聞工作者在繼續提高自身新聞嗅覺的基礎上，應構建更加開放化的新聞線索搜集對接平台，積極利用自媒體搜集新聞線索，也需更加審慎地把關鑒別。

新聞報道成敗的關鍵在於新聞採訪調查的紮實與否，這就要求新聞工作者在自媒體時代仍需恪守現場原則，深入新聞現場進行採訪調查，採訪多方信源，爭取多層次全方位客觀真實地呈現新聞事實。

在自媒體時代，新聞工作者除了要恪守真實、準確、客觀等新聞專業要求外，在新聞表達的內容與形式層面都應與時俱進有所革新。應精心安排結構、提煉主題，借鑒新文法，爭取通過有限的版面時間可視化地呈現更為豐富的信息。此外，伴隨著傳播終端的多樣化趨勢，編輯人員應更加重視用戶的閱讀體驗，針對不同終端不同人群進行相應的信息整合，製作成適宜的新聞產品，滿足不同用戶在不同情境下的信息消費需求。

目前，傳統媒體紛紛在自媒體平台開設賬號，如在微博上開設官微，通過微信建立公眾賬號等，這是傳統媒體面對受眾新信息消費趨勢的必然舉措。基於關係資源的內容傳播往往能達到傳播的最大效能，因此傳統媒體應重視與大眾的關係建構和及時互動，重視公眾的反饋。

自媒體的勃興使得傳統媒體的新聞生產陷入時時面臨挑戰的嬗變格局中。身處這種嬗變格局中，傳統媒體作為專業化的新聞生產機構依然具有無可取代之處，如擁有專業化的采編隊伍、豐富的人脈資源和作戰經驗，在大眾中擁有無可比擬的公信力等。與此同時，傳統媒體亦不可忽視自媒體革命所帶來的挑戰和機遇，自媒體所具有的社交化、開放化、即時性的傳播優勢也是傳統新聞生產機構應學習借鑒之處。總之，傳統媒體唯有揚長避短，走新聞生產專業化與社會化有機相容之路，才能在信息傳播競爭中立於不敗之地。 作者：西安培華學院 蔡鑫