90后消費有啥門道,大數據告訴你

2017/05/05

一項專門研究90后消費習慣的報告顯示,Cosplay、手辦等二次元消費已經突破「次元壁」,從小眾變為主流。

編者按

「時代號」列車呼嘯而過,當80后也開始被稱為「中年人」時,90后已被推上「主流」的位置,成為年輕消費族的生力軍,也是商家們重點關注的對象。他們是互聯網的重度用戶,平均每天點擊1000次以上手機屏幕,生活重心向屏幕遷移的同時,消費觀念也發生了翻天覆地的變化。相對於他們的上一代,不少90后將「儲蓄消費」遠遠甩開,投入信用消費的懷抱。他們摒棄曾經火熱的漫畫,並把二次元消費、Cosplay和手辦玩成主流,他們購買商品時求潮不求貴,並且比上一代更早開始關注運動健身……從某個角度來說,理解了年輕人的消費習慣,也就理解了這個年輕的社會。

■記者 蔡平

「五四」青年節,花唄聯合DT財經發布了《2017年輕人消費生活報告》,報告顯示,和人傳統習慣「儲蓄消費」不同,90后正養成新的「信用消費」習慣,和人們認為90后消費不理性、掙錢少信用低的刻板印象相反,他們對信用的珍視遠超上一代人,99%的「90后」憑信用消費後會按時還款。

報告同時顯示:二次元消費已從小眾消費逐步成為了主流,漫畫這種曾經風靡的讀物已經被90后淘汰,Cosplay和手辦(收藏性人物模型)成為了90后們的最愛。

超兩成90后選擇「透支」

信用消費成年輕一代風向

人重儲蓄輕消費,這個一直令經濟學家頭疼的問題,在90後身上或許有了新的解答。相較於走「儲蓄消費」路線的父輩們,如今的年輕人更習慣信用消費,不再先存錢后花錢。

1995年出生的李巍是一名花唄重度用戶。臨近大四畢業期間,他專註於自媒體創業,在沒有收入的情況下,辦公室里的裝置,包括價值800元辦公桌、500元的沙發和其他一些小辦公物件都來自花唄。與父輩注重「量入為出」「節約才是硬道理」的理念不同,李巍們觀念的變化,對一直在千方百計擴大內需的經濟來說,無疑是一種好兆頭。「花花得起的錢,不一定非得是現錢。」 李巍說。

報告數據顯示,近1.7億90后中,超過4500萬開通了花唄,平均每4個90后就有1個人在用花唄進行信用消費。這種消費習慣的變化,在越年輕的人群中越明顯。近40%的90后把花唄設為支付寶首選的支付方式,比85前群體高出11.9個百分比。

之前有報道表示「月入5000元的年輕人比月入2萬元的更敢花」的現象,有了有力的數據證明。

此外,花唄分期也受到了年輕人的喜愛。以花唄上最受歡迎的商品類目「手機」為例,76.5%的年輕用戶都會選擇使用分期。另外一個有趣的發現是,在分期這件事上居然「男女有別」,女性年紀越大越愛分期,男性年紀越小越愛分期。

長沙民政學院二年級的小風就是通過花唄分期購買了一部新款品牌手機,「每個月還200多塊,少買幾件衣服、少出去吃幾頓飯就可以了。」小風同學表示。

運動健身和二次元消費

年輕人求潮不求貴

統計顯示,湖南年輕人花唄每月人均消費金額排名全國第13位。上海、北京、浙江三地的年輕人則位列最愛信用消費年輕人前三名。

隨著AB站、彈幕、鬼畜越來越多地進入大眾視野,二次元消費也開始突破「次元壁」,逐步成為主流。花唄報告分析了漫畫、手辦(收藏性人物模型)、Cosplay三種典型二次元消費數據發現:漫畫已經是1980年代生人的專屬,它在90后眼中已被淘汰,Cosplay和手辦才是主流。在使用花唄購買過這兩樣商品的用戶中,90後分別佔比62.81%、63.01%。

在長沙某事業單位工作的90后卓小姐就是Cosplay的忠實愛好者,大學時候就加入了學校的Cos社團,每每有Cosplay活動,她都踴躍參加,而剛參加工作不久,工資不是很高,「每每手頭現金不夠時,信用消費就成為我Cosplay服裝定製的重要支持。」卓小姐表示。

此外,報告還顯示,90后消費數量多但金額少的情況也體現在運動消費上。90后對運動裝備的需求,已從基本的運動鞋「升級」到了健身器材和智能手環。

除了二次元和運動健身,年輕人內容消費漲勢明顯。2017年初,蘋果iTunes支持花唄付款,據統計通過花唄充值iTunes用戶,85後年輕用戶佔比達到91.6%。

整體來看,這一群體的消費習慣呈現出明顯的消費數量多、金額少,也就是「求潮不求貴」的特點。這除了這一群體經濟實力尚處於「蓄力階段」,更與他們的消費習慣息息相關。在業內人士看來,如今的年輕人更講求個性,並不是有了錢就追求高消費,自己喜歡和能體現風格才是關鍵,從某種程度上講,這也是追求性價比的表現。

對信用認知超過上一代

90后準時還款率高達99%

年輕人花錢不理性,90后收入低信用不好……社會上對年輕人的刻板成見似乎根深蒂固。今天部分90后要想從金融機構辦張信用卡,可能是一件很困難的事。然而花唄的報告顯示,對90后的輕視是一種毫無根據的成見。當人們在感慨一代不如一代時,實際情況卻是,一代比一代強。

今年22歲的鄒強, 17歲就離開老家婁底新化縣去廣州闖蕩,之後又回了長沙。因為工作頻繁變動,收入不穩定,他在網上屢次申請信用卡未通過。2016年10月,在朋友的推薦下開通了花唄,現在基本日常花銷、生活繳費都在用它,鄒強說:「看到有額度就是覺得自己是被信任的,所以就很珍惜,與其說它方便了生活,不如說改變了我的生活方式和理財觀念,堅持當月花、當月還,就是在不斷提升信用」。

從報告的數據可以看出,90后們的信用消費非常理性,愛花錢卻並不任性。近七成(69.41%)的花唄年輕用戶都能做到「月月有餘」,每月花銷控制在授信額度的2/3以內。

成長在信用理念、信用應用不斷普及下的90后,對信用的認知和珍視程度也比「老一代」更強。報告顯示,從花唄預先花完錢后,90后按時還款的人數比例高達99%。

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