上海蟾權分析商標投資之最

上海蟾權分析商標投資之最

上海蟾權：商標流通產生價值，讓商標價值最大化

 隨著國家對知識產權保護力度的加大，人們逐漸懂得了「知識經濟」的力量。而每一次天文數字的商標轉讓案例，更勾引人們投資「商標」的慾望。今天就細數下史上那些商標投資之最。

  「現代」——最霸氣的商標投資

  最霸氣的商標投資當屬商標投資第一人章鵬飛的「現代」商標了。上個世紀90年代在大多數人還不知道商標是個什麼概念的時候，浙江杭州一個叫章鵬飛的一口氣在商標整個45個類別下註冊了「現代」商標。2002年10月，韓國現代集團與北京汽車投資公司合資，成立了北京現代汽車公司，然而令韓國現代想不到的是，汽車上市后，他們才發現，「現代」商標早在1996年2月14日就被浙江的章鵬飛註冊。 同時出現兩個「現代」，明顯存在商標侵權的問題，而侵權的背後肯定有經濟利益的衝突。 但是商標權在章鵬飛手中，韓方無計可施。經過數論談判，最終，章鵬飛將自己名下汽車類的「現代」商標轉讓給韓國現代汽車集團，同時獲得現代汽車在浙江省的總經銷權，據說這個省級總經銷權估價大約4000萬元。章鵬飛在杭州開了一個現代汽車的4S店，正式進軍汽車銷售業，當年的銷售額就達到了4個億。

  「Ipad」——最意外的商標投資

  Ipad商標投資純屬意外。2001年深圳唯冠還在生產一種互聯網個人接入設備。起名為ipad，其英文含義為「Internet Personal Access Device 」。而ipad恰好是這個設備的英文縮寫。深圳唯冠因此註冊了ipad商標。因為唯冠是當時的全球四大知名顯示器生產巨頭之一，因為在除外的很多國家也註冊了ipad商標。

  唯冠生產的設備銷售不盡人意，慢慢放棄了生產。Ipad商標也就擱置一旁。隨後唯冠因各種原因宣布破產，債務高達數十億。

  八年後，美國蘋果生產一款「ipad」商標平板電腦。當ipad在進行銷售後，商標侵權糾紛接踵而來。開始了長達幾年的商標糾紛案。2012年7月2日，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標案達成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。

  唯冠集團的柳暗花明又一村全靠ipad商標，但是註冊ipad商標絕對是意料之外的投資。4個字母換來了6000萬美元的價值。不僅最意外，而且最昂貴。

  「王老吉」——最悲催的商標投資

  1995年，廣葯集團宣布將紅罐王老吉的生產銷售權益「出租」給了香港加多寶集團，而廣葯自己生產綠色利樂包裝的王老吉涼茶。雖然95年開始，加多寶就開始生產紅罐裝王老吉，但彼時的王老吉和現在可不能同日而語。當時的王老吉只是一個在廣東、浙南地區銷量穩定，盈利狀況良好的區域性品牌，陳鴻道和加多寶還沒有把「王老吉」作為自己的主打品牌推向全國。

  最開始的王老吉半溫半火，一直處於「半葯半茶」的尷尬境地，在茶類不能與康師傅、統一等茶飲料抗衡，在葯類又起步到顯著療效。加多寶在茶飲料市場經歷了一連串戲劇性的起落之後慘遭滑鐵盧。痛定思痛，新敗之後的陳鴻道卻從敗局中發現了勝機——王老吉才是加多寶的機會。也正是從2003年開始，陳鴻道開始著手他的再造王老吉之旅，他聘請成美公司對「王老吉」進行了重新定位——明確了紅罐王老吉是在「飲料」行業中競爭，競爭對手應是其他飲料;品牌定位為「預防上火的飲料」，獨特的價值在於——喝紅罐王老吉能預防上火，讓消費者無憂地盡情享受生活，並開始大量投放「怕上火喝王老吉」的廣告，甚至拍攝了一部講述王老吉涼茶創始人行醫的電視劇《嶺南葯俠》。至此，陳鴻道可以說是再造了王老吉。

  但是到因為商標授權之後商標價值升值，廣葯與加多寶因為王老吉商標的利益分配鬧僵了。一怒之下廣葯收回了加多寶打造了十七年「王老吉」商標。現在「王老吉」商標的市值已經達到1080億。

  這一投資當屬商標史上最悲催的投資

  「博朗貝齒」——最自信的商標投資

  博朗貝齒是最近網上關注度最高的「商標」。它是由一家國際品牌運營公司註冊的一枚口腔健康護理「商標」。註冊公司為博朗貝齒商標叫價2500萬，一時引起網路上的廣泛關注與討論。大多數網友認為此商標的炒作嫌疑巨大。

  而該品牌運營公司對於博朗貝齒商標2500萬的價值有著自己的觀點：「企業無不希望自己的產品，在社會上具有相當的知名度，在市場上具備競爭力。因此，大家都希望自己的產品叫出去響亮」。品牌形成 ，就意味著市場競爭力的提升，因此有了跟經銷商談判的資本，也給市場的開拓及維護帶來極大的便利，並最終讓產品暢銷於市場。好的商標的確能節約企業最初的宣傳成本，如「喬丹」商標，因為與籃球巨星Michael Jordan 的中文名相同，很快打出一片天地，現在不僅全球暢銷而且已經成為上市公司。

  擁有多年商標交易經驗的李洪海對於博朗貝齒商標給出這樣的評價："博朗貝齒"與對應的註冊類別提升了其品牌高附加值。因為此商標註冊於第3類及21類與牙齒有關的商品上，更凸顯了『博朗貝齒』商標的不菲價值。根據商標法第十一條規定商品的通用名稱不能作為商標註冊。

  換句話說可能就更容易理解，比如33類酒類商標中就不允許出現帶有「釀」或者「醬」這樣的字眼。因為「釀」是酒的製作工序的一個名詞，而「醬」香代表酒的一種分類，所以現在帶有「釀」字或者「醬」字的商標就可以賣出高價。3月中旬曾經賣出的「X醬」商標就賣出了460萬的高價。」(因商業機密商標未能顯示全稱)

  但是對於博朗貝齒商標所叫2500萬高價李洪海表示：「博朗貝齒雖然是一枚非常難得的商標，但是能否拍出2500萬高價，讓我們拭目以待」。

  在聽完商標交易專家的分析之後，該品牌運營公司負責人依然堅信「博朗貝齒」商標能值2500萬。毫無疑問，最自信的商標投資非「博朗貝齒」商標莫屬。

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