淄博陶瓷這一年：一個產業的鳳凰涅槃

升級后的生產線

8月28日，秋日的天氣已略顯涼爽。

這天下午，山東統一陶瓷科技有限公司公司董事長袁國棟從建材流通協會經銷商專委會秘書長李作奇手中接過了沉甸甸的產品溯源授權書。通過產品溯源，統一陶瓷將向消費者展示誠信經營、品牌發展的企業理念。

這是淄博建陶行業求變的一個縮影。

始自去年的精準轉調，給淄博建陶產業帶來了史無前例的考驗。面對政策和市場雙變的複雜格局，淄博建陶產業通過技術創新、品牌建設等途徑重建淄博產區影響力。

事實上，轉型過程之艱辛，毋庸多言，乃至有人形容這是一次「九死一生」的鳳凰涅槃。

然而，這一傳統行業的轉型升級，影響無人敢低估，它帶來的不僅僅是環境的改善。深層次而言，它影響著淄博產業結構的縱深調整，並進一步激發著老工業城市的發展活力。

規模小了附加值高了

山東新博陶瓷總經理王衍寶最近很忙。公司一款新的拋光磚即將投入市場，他不停奔波在全國各地專賣店之間，並和經銷商溝通產品投向事宜。

這款新品較以往產品硬度更高，色澤更好。「精準轉調之後，公司的生產規模小了1/3，但通過科技創新，產品附加值高了。」王衍寶說，公司生產線由三條變為兩條，但單線日產值卻由50萬提高到了80萬。

這次產業轉調，大多數陶瓷企業面臨一個共同問題：喪失規模優勢之後，淄博陶瓷的競爭力到底在哪裡？

一家陶瓷企業的負責人坦言，此前，淄博低端產品和代工業務較多，生產線劇減后，一些企業擔心規模優勢的減弱，將使得淄博建陶舉步維艱。

「不能再單純拼產量，這樣毫無意義。」統一陶瓷行銷處總經理陳世偉告訴鳳凰網山東，公司開發的75CM*1500CM的新瓷磚即將面世，之後還要開發更大型號的瓷磚，這在國內市場還是空白。

最近幾年，統一陶瓷在功能性瓷磚的研發上下了很大力氣，通過自主創新先後開發出防靜電瓷磚、負離子瓷磚等，應用領域高端，受到市場極大關注。

對於規模和效益的關係，山東金卡陶瓷董事長高峰深有感觸。金卡陶瓷30%左右的產品出口北美等地，面對的是全球陶瓷知名企業的競爭。

「如果產品沒有科技含量，根本就沒資格和人家站在一塊競爭。」高峰對鳳凰網山東說，規模優勢如果不是建立在科技優勢的基礎上，那麼這樣的優勢就是偽優勢，根本沒有任何競爭力。這幾年，通過科技創新和創意設計，金卡的產品在國外倍受歡迎。

來自多家企業的說法表明，淄博這次建陶產業精準轉調，終結了低端產品和代工業務，使企業全力投入設備升級改造和產品技術創新，隨著科技成為企業的核心競爭優勢，雖然企業生產規模減小，但產品附加值更高了，市場競爭力卻更強了。

淄川區建陶行業精準轉調辦公室負責人邱成波對鳳凰網山東坦言，這次產業調整之後，企業關注的是前沿技術的研發，這包括了新產品、新工藝、新設備，這與之前只求規模的做法形成了鮮明對比。

事實上，鳳凰網山東發現，不光是建陶，淄博日用陶瓷和藝術陶瓷通過加入文化創意元素，同樣使得產品附加值提升。

山東兆霞陶瓷科技有限公司早在2013年便捨棄了傳統產品的生產，進而開發具有文創產品。公司總經理趙林緒說，轉型之後，企業的產值低了，但附加值卻高了。

「文創的路子越走越順，產品在市場不斷走俏，感興趣的經銷商和消費者越來越多。」面對和以往截然不同的發展路徑，兆霞陶瓷明顯感到了新的生機。

講好品牌故事

山東領尚琉璃文化創意有限公司生產的琉璃製品

8月28日，統一陶瓷的產品溯源授權儀式，標誌著淄博陶瓷把品牌建設擺在了前所未有的高度。這是淄博建陶行業精準轉調之後，一個特別值得關注的現象。

過去相當長的時間內，淄博陶瓷給外界留下了低質低端的印象。儘管淄博建陶產量位居全國第二，但一提淄博陶瓷，卻很容易讓人與代工等名詞聯繫在一起，產量大、檔次低一度成為淄博陶瓷的標籤。

「其實，我們的很多產品，包括研發技術、生產設備，都超過了佛山的水平，但我們的產品卻賣不上價格，和佛山相比差距還很大。」面對這種背離的狀況，淄博陶瓷產業似乎有苦難言。

山東舜元陶瓷總經理殷建將此歸結為淄博陶瓷品牌建設的缺失。長久以來，淄博陶瓷享受了粗放發展帶來的快感，沉浸在規模優勢上不能自拔，不少不僅缺少核心技術，更不注重品牌建設，錯過了品牌建設的黃金期。這一歷史欠賬所帶來的代價，現在已經開始顯現。

建材流通協會經銷商專委會秘書長李作奇曾多次對淄博陶瓷產業進行調研。他說，淄博陶瓷的品牌不如佛山響，導致其在市場的競爭力明顯減弱。這次，淄博陶瓷精準轉調之後，規模優勢消失殆盡，這給淄博陶瓷帶來了新考驗。未來，淄博陶瓷只有在品牌建設上下功夫，才能將產品的附加值提上去，也才能向外界展示一個新的充滿活力的淄博建陶產區。

其實，早在去年的陶瓷行業精準轉調中，淄博市就鮮明提出了，要促進建陶行業高端化、品牌化、集約化、綠色化發展，成為全市工業精準轉調的樣板行業，努力打造國內領先、國際知名的「陶琉名都」。由此可見，品牌戰略是淄博陶瓷產業升級後面臨的重要任務之一。

需要提及的是，推動品牌建設已經成為淄博部分陶瓷行業的自覺行為。

金卡陶瓷董事長高峰告訴鳳凰網山東，在品牌化戰略方面，公司多措並舉。一是不斷推陳出新，提升產品檔次；二是積极參加國內外研發、設計大賽，提升公司行業影響力。當前，公司已取得馳名品牌、山東省著名商標等榮譽。

山東領尚琉璃文化創意有限公司總經理陳京田

同樣，山東領尚琉璃文化創意有限公司總經理陳京田也對鳳凰網山東表示，世界琉璃看,琉璃看淄博。作為世界上規模最大的手工熱塑琉璃製作企業、淄博市三大琉璃品牌之一的領尚琉璃，近年來,打破原來傳統的單純外貿出口,實現與文化和旅遊嫁接融合,走多元化發展道路,迅速打造成為國內手工琉璃業界最亮麗的名片,引起各方關注。

陳說，他們將借本屆陶博會的東風繼續高奏凱歌。

與此同時，鳳凰網山東獲知，渠道建設也被更多淄博陶瓷企業看做提升品牌的重要途徑。當前，包括統一陶瓷、新博陶瓷在國內開出了400多家專賣店。

統一陶瓷行銷處總經理陳世偉告訴鳳凰網山東，早在2009年，他們就將品牌建設提上了議事日程，除布局專賣店外，每當有新品上市，他們還會召集經銷商培訓，向他們詳細說明產品的特性、功能，以便經銷商有更深的了解，提升新品在市場的影響力。

鳳凰網山東發現，當前，越來越多的淄博陶瓷企業正不遺餘力地向外界展示它們在新技術、新工藝、新產品方面的優勢所在。比如金獅王開發的防滑瓷磚等功能性瓷磚在市場終端受到追捧；山東電盾科技開發的防靜電瓷磚應用於神七載人飛船等；再比如，全球第一片用粉煤灰綜合利用製造新型建材產品核心專利技術生產的高檔地板磚，就在山東統一陶瓷科技有限公司問世。

這些都向外界傳遞出這樣的信號：淄博建陶並非貼牌的代名詞，淄博陶瓷走的是高端化、精品化路線。

突圍之路

事實上，始自去年的建陶行業精準轉調，給這個行業帶來了不可估量的影響。

「很多經銷商在觀望，有人認為，這次精準轉調規模優勢喪失后，淄博建陶將一蹶不振。」多家建陶行業的負責人表示，從去年開始，淄博建陶就籠罩在巨大的陰影下，一些業內人士甚至也表示看不到未來發展的希望。

尤其引人關注的是，在淄博陶瓷規模化優勢喪失后，省內的臨沂以及河北、河南、山西等地的陶瓷企業以低價為手段爭搶客戶，這對淄博建陶行業而言，無異雪上加霜。

時至今日，淄博建陶精準轉調已完成，過程之艱難、形勢之複雜，毋庸多言。不過，這次精準轉調並沒有導致建陶行業的萎靡不振。

一家建陶企業的負責人說，轉型陣痛對陶瓷行業來說非常大，但客觀上來說，這次轉調對陶瓷企業後續健康發展，創造了條件。

淄川區建陶行業精準轉調辦公室負責人邱成波對鳳凰網山東表示，精準轉調不是要將企業置於死地，更不是要消滅這個行業，而是要推動形成新的生產力布局，優化經濟發展結構。

從企業層面來看，企業正以積極的心態面對轉調后的市場和行業格局，並尋求突圍之路。「既然沒有規模優勢，我們就尋求差異化，在某個領域做大做強。」統一陶瓷行銷處總經理陳世偉告訴鳳凰網山東，統一陶瓷在功能瓷磚以及超大號瓷磚的開發方面還將繼續加大力度，目前防靜電瓷磚已經開發至第三代。

精細化之路被更多企業提及。淄博獅王陶瓷推出通體大理石產品，利用數字翻拍技術達到1：1復刻原石。新博等企業則在仿古磚上下足了功夫。

市場格局的變化也令企業的眼光放遠。金卡陶瓷董事長高峰說，要站在全球市場的舞台看淄博陶瓷，之後，淄博陶瓷要在設計、品牌上有所突破，向國際知名品牌看齊。

更多的市場人士還提出了具有建設性的建議。金獅王陶瓷總經理袁飛則認為，精準轉調之後，企業不要過多考慮產能，而是應關注研發、品牌和營銷。當前，包括臨沂、河北和河南的很多地市都在發展陶瓷產業，淄博應該利用自身優勢，把這些地區發展成為泛淄博建陶產區，加強淄博建陶的輻射力和影響力，從而帶動整個片區的發展，最終形成聚集優勢和品牌優勢。

猶如刮骨療傷之後，淄博建陶產業已經迸發出新的活力，它們更加深刻的觀察當下，思考未來，並信心滿滿再出發。