2017美妝消費報告

導語

《報告》發現，消費者護膚與美妝意識顯著增強，新世代（80后、90后）是護膚美顏的主力軍，19至25歲用戶就開始顯露出高端范兒——使用國際大牌。一部熱播劇帶「火」一款口紅，經濟發達地區引領潮流唇色風向，高校師生、城市白領以及小城鎮居民對明星引領的產品潮流的反應最快。

透過這份大數據報告不難發現，全球美妝市場亮點在，而美妝市場的亮點又在優質線上渠道。根據歐萊雅2016全球美妝報告，2016年全球化妝品市場規模同比增幅4%，同期國家統計局數據顯示，2016年化妝品零售額同比增幅8.3%.然而，相比線上渠道驚人的成長速度，依然是「小巫見大巫」。最新京東大數據顯示，2016京東美妝個護銷售額同比增幅高達102%.

《報告》顯示，2011-2017年線上美妝消費滲透率持續上升，商品網購習慣已形成，各大化妝品集團線上銷售比例在大幅提升。另外，國際品牌也在加速布局國內一線美妝電商平台。以京東美妝為例，在2015年12月——2016年9月期間，就有SK -Ⅱ、悅詩風吟、曼秀雷敦、雪肌精、M EDIH A L、T he historyofw hoo、雅漾等洋品牌進駐。而伴隨著洋品牌進駐美妝電商平台，經濟發達地區對進口美妝個護產品的消費也在增強。

如果說，進口美妝個護產品2016年在線上渠道爆發，是消費升級的一種體現，那麼，小城鎮對「顏值消費」的超預期需求，則說明國人美妝個護的消費升級早已不再局限於一二線大城市。

2016各線級城市消費額增長指數（指數反映各線級地區的相對水平，不反映增長的絕對值）顯示，2016年五線地區「顏值消費」同比增長最快，達到203%，六線地區同比增長以及四線地區同比增長也分別高達186%和160%，相比之下，一線地區、二線地區和三線地區2016年同比2015年雖然也保持了較快增長，但增長分別只有100%、118%和139%.

而上述變化的出現，除了受人均可支配收入與生活水平的提高的影響外，物流覆蓋的進一步優化，也是一個重要「推手」。眾所周知，物流是網購體驗的一項重要指標。截至目前，京東超過85%的中小訂單在大陸地區可以實現當日達和次日達配送，其中，「京准達」向客戶提供精準的預計送達時間點，已經覆蓋全國70%的城市。

《報告》發現，2017消費者護膚和美妝意識顯著增強。具體到品類，隨著消費升級持續發酵，2017年1-4月，從銷量同比增速TOP品類來看，彩妝佔據4位，「眉眼之美」品類受熱捧。而眾所周知的是，彩妝的爆發與經濟體的發達程度緊密相關。

基於美妝用戶地圖，南都-京東消費研究所還研究發現，從各地區2017年前4月銷量增速排名來看，西藏、內蒙古、雲南、福建、吉林、遼寧、重慶、浙江，護膚消費增速排名高於彩妝，偏愛「自然之美」；廣西、江西、黑龍江、青海、河北、天津消費者彩妝消費增長排名高於護膚，偏愛「精緻之美」。另外，值得重視的是，80后、90后新世代不僅成為護膚美顏的主力軍，更是線上美妝消費增量的擔當。

隨著「男色」時代的崛起，男性也正在成為美妝的消費主力之一。透過2015——2016年大數據對比分析可見，在護膚美顏方面，男性用戶與女性用戶的人均消費差距已從2014年的26.6元減少到了13.7元。

《報告》中的「美妝用戶鮮肉地圖」顯示，廣東、北京、江蘇已是熱衷顏值消費的小「鮮肉」（19-25歲男性）的最大聚合地，分列前三。另外，大數據還顯示，白領已是「外貌協會」主力，有超過29%的用戶來自白領和一般職員。值得注意的是，2016年不論是男性用戶還是女性用戶，面部護膚產品購買佔比均超50%.

除了男性用戶的逐步崛起，2016年報告還顯示，19-25歲年齡段用戶，即所謂的「新世代」的購買力正在變強。該年齡段用戶在品類選擇方面已經出現明顯的進階過程，消費的國際化趨勢開始出現。TOP50商品中雅詩蘭黛、迪奧、范思哲等高端品牌較多。

相對於防晒品，本土品牌市場佔比可觀，且部分地區極具挖潛價值。2016年，北京人拿下了人均面膜消費金額頭名，超過上海、天津。27個省（市區）的面膜消費額增速超過60%，其中新疆、青海、甘肅、貴州、廣西、西藏的消費額更是翻了一倍，增幅均高於100%.

基於用戶評價的大數據分析，南都-京東消費研究所發現，性價比和服務已經成為線上美妝消費者最看重的要素，感受評價佔比超過70%.另外，贈送個護美妝用品正在成為表達家庭關懷的方式，這其中老婆的角色很重要。在5大關鍵字中，「老婆很喜歡」、「老婆買的」佔據了前兩位。

作為妝容的點睛之筆，唇色也在隨著流行趨勢的變化而不斷豐富。按消費金額佔比，2016年，大紅成為最流行色。而其中，北京、廣州、江蘇等經濟發達地區對潮流唇色最為敏感。

值得關注的是，明星的號召力在唇膏這個品類可見一斑。2016年Dior拿下了年度唇部品牌TOP10頭名，而這一成績的取得背後，則是董卿春晚妝容帶火了D ior080.而雅詩蘭黛「桃花」唇膏和蘭芝雙色立體唇膏的熱銷，也是分別得益於《三生三世十里桃花》、《太陽的後裔》明星網紅劇的熱播。

具體到人群，高校師生和城市白領對明星款唇膏潮流的反應最快。另外，由於小城鎮居民同樣受到影視劇和電視節目等潮流趨勢的滲透，外加移動端彌補了當地信息基礎設備的不足，網購潮流的地域消費趨勢正在縮小。

在東南亞有句諺語叫「有財富百萬，不如有間燕屋」。說的就是燕屋的投資，一旦引燕成功，一間燕屋的盈利不僅穩健，而且年年看漲。

行研君的課程

北京大學雄厚的PPP專家資源，聯合財政部、發改委、交通部、住建部、等領導；國家開發銀行、建設銀行、銀行、中信（香港）投資公司、摩根盛通等投資機構高管打造精品課程。

北清智庫PE課程

由北京大學專家系統設計，為您全面解析資本市場，揭露資本的本質，讓資本不再神秘，讓資本變得簡單，讓資本不再成為斂財的工具，解除資本騙局的亂像；

由

上任4年遭遇27次已知的暗殺，不得不說的一位高官！

對於腐敗份子：寧遇閻王，莫遇老王；對於人民：寧遇老王，不要天堂。

真正的高手都是悄無聲息的擺渡人

真正的高手思維與常人不同，他們能夠跳出一己私利的小圈子，通過成就他人，幫別人擺渡，最終惠及所有人。

川普稅改，美國將成避稅天堂，跟進不跟進：沒增值稅、沒遺產稅、所得稅僅15%

這麼大規模的減稅，美國之外的國家能夠承受得了嗎？比如，減稅跟不跟進，不跟進，可能意味著大規模的資本外流，可能意味著本國企業競爭力大幅下降，從長遠看，不跟進，還意味著外匯儲備存在雪崩的風險。

一個好的管理者：場上暴君，場下朋友；工作魔鬼，生活好人

胡林翼曾送給晚年的曾國藩一副壽聯：「以雷霆手段，顯菩薩心腸」。曾國藩閱后百感交集、熱淚盈眶。委屈誤解是人生的必修課，雙重人格是領袖的鐵布衫。送給每一位管理者。