蓬景數字2017：挖掘有效流量，為客戶提供標籤私有化服務

大數據營銷新秀蓬景數字因其數據分析能力及標籤私有化服務頗受業界關注。

作為移動精準營銷和大數據服務提供商，蓬景數字已經擁有超7.2億的真實客戶屬性數據，日處理數據量超60TB，並獨立研發奧丁（DSP平台）和世界樹（DMP平台），為汽車、金融行業等品牌客戶提供全方位的移動大數據解決方案。

在數據來源方面，2016年蓬景數字為挖掘運營商數據與電信、聯通進行戰略合作，完成了與電信全網地區，聯通主要省份的移網、固網對接，其中與電信固網Wi-Fi數據的獨家合作，可以覆蓋全國 80%真實家庭固網，共覆蓋真實用戶屬性數據超7.2億。這一合作不僅拓寬了蓬景數字的數據源，也確保數據更加真實、豐富，為精準投放提供了保障。

「蓬景數字發展至今一直堅信只有擁有海量、有價值的數據群才能更好地做好精準營銷，指導廣告的精準投放。一方面，我們不斷拓展與數據源的合作，另一方面我們不斷清洗、挖掘數據更深層的價值，運用多維度的定向手段指導投放，幫助廣告主減少無效曝光和點擊，實現真正意義上的精準營銷。」蓬景數字董事長郭霞對《廣告主》記者表示。

在數據分析方面，蓬景數字自主創立的「世界樹」(DMP)平台中的數據標籤已經為國內主流4A及數據公司服務。「世界樹」將運營商、設備商、服務商各自的大數據平台，通過獨創的ID互換機制，全方位提供個體描述的數據資源實現了360度全維動態畫像。同時提供海量數據實時處理，運營商數據更是每4小時即更新，保證數據來源的真實與精確。

蓬景數據還創立了「奧丁」（DSP）平台，實現廣告的精準投放。「奧丁」平台在傳統互聯網廣告業務的基礎上，集成了多種面向效果的解決方案，為廣告主的精準營銷需求提供全方位的服務。系統採用人工智慧的方式自動對廣告出價、定向、投放、反饋、優化等各個環節進行控制，以最低的成本達到預期投放效果。目前蓬景數字專註服務於汽車、金融、旅遊、3C、快消等行業品牌客戶，其中汽車行業品牌客戶達70%以上。

「大數據發展這幾年，從2015年的banner、插屏廣告到2016年的原生廣告、信息流廣告、視頻廣告、跨屏及場景化營銷，品牌主對廣告投放的形式要求更加豐富，也更有針對性。從以前的創意驅動轉變為數據和技術為驅動力，廣告主越來越看中『精準』和『效果』。」 基於廣告主訴求的變化，蓬景數字不僅在數據源方面不斷深度挖掘，做到了數據新鮮、透明、無虛假；在用戶畫像上實現了對客戶產品目標人群的分類和界定，最終為客戶提供私有的、排他的數據分析服務，生成產品目標用戶畫像；在廣告投放過程中，可實現投放白名單、回頭客定向、LBS定向投放等，最終指導廣告的準確投放，做到廣告主想要的品效合一。在2016年蓬景數字為北汽威旺、新奧迪Q3提供的重定向投放服務、為廣本雅閣混動、珠江新城提供的LBS定向投放服務，上海銀行、一汽奧迪等廣告投放服務均體現了蓬景數字客戶需求至上，投放過程中精準與效果雙標準的理念。而廣告形式上，蓬景數字在移動廣告投放平台「奧丁」中引入OTT流量，為「to family」產品走向客廳營銷提供數據支持，蓬景數字的移動營銷布局更進一步，為客戶提供的廣告服務也更加精準。

「用真實數據體現移動營銷價值」，蓬景數字在發展過程中始終堅守著這一點。2017年對於蓬景數字來說是騰飛的一年，繼續專註於技術的研究與大數據的深度挖掘，打造「獨家提供標籤私有化」整合營銷新模式，包括移動精準廣告投放、家庭場景營銷、潛客畫像分析、官網及CRM管理搭建、公眾號洞察等數據營銷解決方案。除此之外，蓬景數字也願意將自身獨有的運營商數據分享出去，發展代理商體系，讓更多的業內人士和廣告主受益，促進整個DSP移動營銷行業的發展，這是蓬景數字的一個美好願景，相信將來經過努力一定會實現。

「『移動運營商數據成體系建設與挖掘』是蓬景數字的核心競爭力，在大浪淘沙的市場中，成熟的技術與真實的數據是大數據服務商的立身之本，作為國內移動營銷領域的後起之秀，蓬景數字通過領先的技術支持和行業數據挖掘能力得到了廣告主和移動營銷行業的廣泛認可，我們也將繼續用技術推動行業的發展，用實際的效果與合作夥伴攜手共贏。」郭霞說道。

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