4種高效的民營醫院內容營銷方法

在「內容為王」的互聯網眼球經濟時代，內容營銷已然成為打造持續輸出的傳播引擎，依靠內容來滲透和維繫，從而吸引新用戶維繫老客戶。一張GIF動圖，一則溫情的短視頻，一篇觸動心靈的雞湯文，無處不在發酵著內容營銷的價值。創作的成本並不高，卻鮮有人知道怎麼創作，何種方法來能將內容高效的持續傳播。

一、讓內容與用戶產生關係

1、明白你的目標受眾是誰

用戶選擇關注你，是帶著期許而來，照搬網路熱點或其他自媒體文章，往往會讓用戶失望而歸，儘可能的發布與用戶相關的內容，貼近於用戶，並明白目標受眾是誰非常重要。比如男性居多的技術宅自媒體號，每天發布「早安」「晚安」並附帶一張藝術風景圖片，這些小資情調與用戶無半毛錢關係，這類內容適用於女性或情感類賬號。比如女子醫院經常發些跟女性無關的內容，純粹為了發而發，或者為了追熱點而發，只會讓你流失用戶。文章一點要連接醫院的人事物。

2、如何通過內容去感染我們的用戶

內容和用戶的關係是一個金字塔結構，最底層的內容信息一定是對客戶最有用的，最有價值的，中間層是對用戶用情感傳遞和有趣的內容，頂層則是有感染力，有號召力的內容。

醫院在投入內容營銷的初期，花費少量時間創作對用戶有用的內容，花大量精力和時間去創造富有情感和有趣的內容，逐步上升到具有感染力和號召力的行業領袖，幫助用戶更好的認知自己。

二、內容營銷中加入情感與人性化

熟知papi醬與咪蒙的用戶，可以明顯的感受到她們都傳遞出很強烈的情感與個人色彩，讓用戶能感知鮮活的人，而不是平鋪直敘的視頻或冷冰冰的黑白文字。

品牌要像人一樣的來創造內容，這就是所謂的品牌人格化或擬人化，擬人化創造出來的故事，都傳遞著作者的情感，在傳遞的情感中在深入發掘用戶的共鳴點，就會寫出10W+閱讀的文章。

不知道共鳴點如何創造？多去看看丁香醫生、丁香媽媽、武漢大學人民醫院、天津醫科大學腫瘤醫院等醫療健康微信運營熱號！

三、鼓勵用戶參與活動

在內容營銷中應該鼓勵用戶由內容的消費者晉級為內容的參與者、傳播者，甚至是製造者，從而增加用戶的粘性。

凱迪拉克大概從2010年開始就圍繞著66號公路進行傳播與營銷，一方面講述66號公路所代表的美國精神，比如說自由奔放、勇敢、冒險。另外一方面它則通過試駕，或者是類似公路電影的故事，來加深用戶的印象，並且凝聚車主的這種向心力。

2014年和2015年它開通了微信平台進行互動，比如說它會問網友哪一條路才是你心目中最具代表性的66號公路，或者是說比對的哪一條公路，它能夠像是66號公路一樣具有代表的意義。

不斷地通過經典故事，去創造出富有感染力的一個小故事，一方面讓用戶記住，另一方面讓用戶去討論與參與，並且使用戶願意創作跟分享。

四、打造一台持續輸出內容的高效引擎

偶爾產生10W+以上的熱門文章，並不能長久的讓用戶保持關注，長時間高效的輸出高質量的文章才是留住用戶的關鍵。

高質量的內容營銷如何創造？

蹭熱點，綁話題，抓住時代標籤。百度風雲榜，百度指數，微博熱門榜，微信熱文榜，都是創造高質量內容的靈感來源。結合熱點、凸顯標題、襯托業務、打造爆文。

最重要的是千萬不能孤軍奮戰，畢竟一個人或一個部門的創意和精力都是有限的，一定要調動全院全院發現內容分享內容。同時要打造新媒體矩陣，如醫院微信科室微信專家微信，相互鏈接相互導流。

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