營銷人員必看的IAB「移動ID認證指南」

本文源自adweek.com ，Morketing進行編譯

編譯：Yulia

越來越多的行業開始利用廣告ID（廣告標識符）進行數據分析。IAB最近幾周與二十四家數字媒體企業合作，發布了一個專供營銷人員的「移動ID認證指南」報告，旨在幫助營銷人員利用ID數據，優化用戶定位、衡量廣告效果，提升歸因和廣告相關性分析的管理工作。

IAB負責移動和視頻的高級副總裁和總經理Anna Bager解釋道：「營銷人員通常希望通過利用自有數據，結合跨媒體（主要指Web頁面和應用軟體）數據，將兩者打通，互相識別，最終推動歸因分析和洞察分析，為今後的廣告活動提供信息。所有人都在嘗試收集來自不同數據源的數據，（包括線下和線上數據），並以可靠的方式將真實用戶與ID數據進行結合。

儘管一些公司使用著來源於手機的ID（包括Cookie或廣告ID）的所謂主ID，可是大家知道從手機上收集Cookie是很不靠譜，它沒有得到普遍的支持，況且，手機Cookie的持久性很低，可利用性很弱。」

Bager說：「移動APP上廣告的ID更具有通用性，用戶隱私也會被保護的很好。由於部分公司在使用Cookie，因此，一些公司專註於圍繞這些廣告ID進行身份管理，將其於離線標識符和Cookie綁定在一起，將移動應用上的ID和Cookie形成一個混合搭配的過程。」

隨著行業的發展，跨設備數據將會更加容易理解用戶。

例如，YP公司（以前的Yellow Pages）發布的有關其6000萬常規用戶的新數據，其中87％的用戶擁有智能手機，69％擁有平板電腦，88％擁有PC機或者筆記本電腦。所以人們可以合理的推斷，大多數用戶在使用YP的時候，可能是從一個設備換到另一個設備。這種情況跟如下圖示應該十分相似。

Conversant，Forrester，IPSOS和comScore最近的一項研究發現，67％的購物者開始使用一台設備，然後再轉到另一台設備。此外，在IAB和Winterberry集團調查中發現，57%的營銷人員首先關注跨渠道衡量和歸因分析。

IAB與24家公司合作推出這個報告的原因是目前市場上沒有一種ID可以適用於所有形式。

製作這個白皮書的目的就是教育從業者基於ID的營銷如何給創意提供助力，比如更準確的目標用戶定位，更精準的廣告頻次控制，更準確的廣告效果衡量，更優化的個性化動態內容和更優質的預測建模等。

以下是參與公司的名單：Google, 4Info, Adobe, Cadreon, Celtra, comScore, Conversant, Drawbridge, Flashtalking, Foursquare, GumGum, Jumpstart Automotive Media, Jun Group, Kochava, Lonely Planet, Medialets, Nielsen, NinthDecimal, OpenX, Screen6, Sizmek, TapAd, The Weather Company and Yieldmo.