2017年視頻營銷七大趨勢

編譯：劉洋

近日，Insivia 發布的一組數據顯示：

三分之一的在線行為是觀看視頻；

用戶月平均瀏覽視頻量為32.3條；

11月份，約75%的用戶與在線視頻廣告互動；

75%的公司高管，每周在商業網站上至少觀看一次工作相關視頻；

36%的在線消費者信任視頻廣告；

視頻風頭正勁，2017年呼嘯而來，關於全球視頻營銷的未來，CTR（央視市場調研）編譯出七大趨勢，你應該知道：

殺器：

Magnifyre最近一項研究表明，對於同一視頻，通過360°制式觀看視頻的用戶人數要比觀看非360°制式用戶高出28.81%。此外，大約有58%的用戶完整觀看了360°視頻。

並非所有視頻都適合360°這種制式，但是對於營銷團隊來說，它無疑是一大殺器。90%的用戶表示，產品類視頻在購買決策過程中作用顯著。如房屋或大型設備等產品，藉助360°視頻，可讓潛在客戶產生親自購物的感覺。

趨勢：

據Think with Google report顯示，85%的用戶（年齡介於18-49歲）同時使用多個設備。2/3的YouTube用戶在觀看電視的同時，通過其他設備觀看YouTube視頻。這一多設備（包括電視）觀看視頻的趨勢或將持續蔓延。

這意味著，倘若你想更有效地觸達受眾，在所有社交平台上發布視頻，可謂明智之舉。

熱情：

Think with Google report顯示，約一半YouTube用戶（介於18-34歲）觀看自己喜愛的創作者發布的新視頻時，會停下手中事務。

此外，年輕一代對於YouTube的熱情值得關注。他們往往將YouTube視作生活第一必需品。2/5的年輕一代表示，對於自己在意的事情，他們只信任YouTube上的視頻。3/5的年輕YouTube用戶則坦言，YouTube上內容製作者已影響了他們的生活，甚至是看待世界的方式。更值得注意的是，年輕人更傾向於觀看在線視頻，其收看電視的比例要比成年人（35歲以上）低64%。

參與感：

Facebook最近斥資5千萬美元，發展視頻直播業務。視頻直播似乎勢頭漸盛。

倘若想進入這一潮流，讓受眾一窺你尚未透露的部分業務，無疑是明智之舉。比如視頻直播內容，可以是正在工廠製作中的產品，你所在辦公室的一次旅行，或是介紹員工。此外，你可以對2017年即將舉辦的活動或會議，進行視頻直播，這將極大地吸引無法親身參與的用戶群體。

每日簽到和實時更新也適用於視頻直播。在這一環節，你可以分享有關產品或服務小貼士，如商業建議、營銷建議以及如何更有效地使用PS等其他小竅門。

透明性：

Snapchat是「閱后即焚」平台的佼佼者，2017年其廣告營收有望達到10億美元。可以說，Snapchat正引領許多其他「閱后即焚」 式內容的增長。

眼下，大多數以視頻或其他視覺形式開展的營銷，結束之後，視頻會被永久保存。因此，熟悉上述套路的營銷者，對於「閱后即焚」式內容會有一種格格不入的感覺。即便如此，營銷者需要意識到截至2017年末，Snapchat平台上單日活躍用戶將有望達到2.17億。其中，年輕一代佔據大頭。因而，如果你的目標受眾為年輕群體，Snapchat絕對不容錯過。

營銷者需要認識到，Snapchat用戶鍾愛「閱后即焚」視頻的「透明性」。畢竟此類視頻並未經過編輯或是美化，因而擁有較強的「誠實度」和參與感。

以情動人：

講故事早已成為日常溝通的一部分。藉助視頻講故事，更是一種與受眾建立情感關係、激蕩受眾情緒的高效方式。若講述得當，視頻故事所傳達訊息，將為受眾創造難忘的體驗。

Gary Vaynerchuck提供了一個極佳範例，創建敘事視頻真正有效的方式，是基於用戶案例研究與實打實的視頻實踐。

融合：

倘若一封郵件包含視頻鏈接，其點擊率將大為提升。2017年，視頻內容和電子郵件將進一步融合。郵件使用者之所以青睞視頻，得益於後者的簡潔、方便與有趣。

「時不我待」一詞，用來形容任何認真對待視頻營銷的品牌或公司，都十分貼切。眼下視頻已經為許多你的競爭者所使用，因而若想分得一杯羹，視頻內容已不再僅是一個選擇，而是必由之路。忽視它，後果很嚴重。