search
【直擊白玉蘭】 大咖論道:初心匠心缺一不可 養成精品劇唯內容為王

【直擊白玉蘭】 大咖論道:初心匠心缺一不可 養成精品劇唯內容為王

- 烹小鮮,發現娛樂新鮮價值! -

discover the new value of entertainment

導語

雖然影視行業的熱點和風向不斷變換,但追求精品劇的步伐卻從未停止。精品劇如何養成?IP泛濫、失靈的現狀如何轉變?網台競爭下,劇集品質升級方向何在?在今天的烹小鮮論壇上,製片方、平台方、數據資訊、後期宣發等領域分享了多角度的行業觀察和解讀。

文:貓寧

今天上午,以「新娛樂生態下高品質劇的養成」為主題的上海電視節分享沙龍在上海展覽館舉行。

此次活動由烹小鮮影視娛樂聯盟與影視獨舌聯合主辦,著名導演李路、深藍影業出品人總製片人張維、著名編劇李瀟、愛奇藝副總裁自製劇開發中心總經理戴瑩、著名編劇製片人白一驄、五元文化聯合創始人製片人馬李靈珊、博集影業副總經理郭琳媛、九焱影視文化傳媒董事長武亞輝、艾漫科技總裁曹永壽、優酷劇集頻道總監伍星焰、中視美星總裁張林書、百思傳媒總裁岳雲飛、烹小鮮聯盟副總裁、總編輯李喬、烹小鮮聯盟主編李麗,及特邀嘉賓「四味毒叔」——李星文、汪海林、譚飛、宋方金等行業資深人士共同出席論壇,從製片方、平台方、數據資訊、後期宣傳等領域解讀了各自的行業觀察視角,並對當前新娛樂狀態下的高品質劇的養成分享了真知灼見。

1

品質劇如何養成?初心、匠心缺一不可

資本湧入帶動了近年國產影視行業的迅速發展,但不可否認的是,雖然國產電視劇每年的產量都在一萬五千集左右,但能夠熱播並且反響良好的作品卻是屈指可數。

從今天論壇上公布的《艾漫2017年電視劇發展現狀》最新數據看來,今年開年以來,國產劇題材方面依舊是愛情和戰爭片的天下,兩類題材霸佔了48%的市場份額。而近年風頭正盛的「IP劇」雖然勢頭不容小覷,但收視率與口碑倒掛嚴重,僅有4部作品入圍收視口碑雙榜TOP10,難有兩者兼備的現象級巨制出現。因此,艾漫數據總裁曹永壽認為,綜合電視劇市場指數、影響力指數和品質指數三方面來衡量,觀眾的審美正在不斷提高,優勝劣汰提高劇集品質,精品化才是唯一出路。因此在這樣的市場背景下,如何養成精品劇就成了影視製作行業需要面臨的問題。

成功打造出近五年來的超級現象級作品《人民的名義》的導演李路表示,品質劇需要「品」和「質」二者兼備,從策劃到劇本直至最後播出時得到市場認同,整個過程是需要時間來檢驗的,從來都不能單純依賴數據計算得來。編劇李瀟也表示,自己作為電視劇前端的創作者,雖然受當前的影視環境影響,創作過程確實與之前有所不同,但仍然需要遵從初心、堅守匠心、找適合的演員、寫好的劇本,才能做出有品質的電視劇。

不過,影視劇的品質一直以來都與投資有著密切聯繫。自從《如懿傳》單集賣出1500萬的天價,《贏天下》、《將夜》、《扶搖皇后》等帶領國產劇進入「5億+時代」,高投資已經是不可迴避的現象,而品質與投資之間的關係也成為了影視從業者共同關心的問題。身兼製片人和導演雙重身份的李路認為,資金運營的合理性是需要嚴格把控,品質劇始終是內容為王,依靠好劇本是能夠打動演員和觀眾的。因此,製作成本和演員成本倒掛是不可能出現品質劇的。而《武動乾坤》歷時三年的製作同樣印證了這一點,製片人張維表示:「投資方應該回歸劇作本身,如果劇本、創作班底都能按照市場規則一步步完整地做好,就應當能夠呈現一部不錯的作品。」

2

IP泛濫、失靈頻現 「IP轉化力」成為行業新考驗

作為影視行業的「超級網紅」,「IP」已經是近年來業內老生常談的話題。從「不知IP為何物」,到「非IP不火」,再到如今的「疑似IP泛濫、失靈」,市場風向的快速變化已經讓不少影視公司從中迷失,難以尋回此前的創作優勢。從艾漫數據發布的行業數據來看,從2014年IP劇佔24%,到2015年IP劇佔47%,再到2016年的65%,IP劇數量在近年來持續呈現增長態勢。

而到了今年,雖然尚未及半年,但IP劇已經達到了70%,預計年末的統計數字將無壓力超過歷史同期數據。從大數據來看,無論是媒體關注度還是公眾影響力,今年IP劇的熱度依然難以抵抗,佔比密集。不過,上半年的多部IP劇收視卻普遍低於預期,IP熱度和口碑的「倒掛現象」也成為了不可迴避的事實。因此「IP泛濫、失靈」的說法甚囂塵上,IP劇今後又將何去何從?

愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩認為,當前市場上已經沒有超級IP了,早已經在近兩年的市場爭奪中被開發殆盡,因此影視行業在當前要面對的新考驗已經從「開發IP」變成了「轉化IP」,如何成功做到劇本轉換成為了重中之重,誰掌握了一流了IP轉化能力,誰才有可能成為贏家。而成功打造了《盜墓筆記》、《老九門》等作品的著名編劇、製片人白一驄也表示,這個行業從來不缺少好的劇本,與其依賴於IP自帶的流量,倒不如嚴格把關內容製作和呈現,提高自身及創作團隊的質素去嘗試新模式才是應有的正確態度。

3

啟動「百位劇評人計劃」:重塑劇評生態 權威安利好劇

在當前浮躁的創作環境和充滿戾氣的輿論環境之下,影視從業者和媒體人仍然能堅守品質劇、敢於直言不諱實屬難能可貴。因而在此次論壇上,本著「做有態度的劇評人、重塑劇評生態、權威安利好劇」的宗旨,烹小鮮發起了「百位劇評人計劃」。

「百位劇評人計劃」首先會通過劇評榜單,每月推薦一部正在熱播或即將熱播的好劇,並邀請20位左右的評論人進行犀利短評並打分。同時,還將邀請專業的機構,對劇的受眾和賣相進行分析,為好劇保駕護航。 除了線上評測之外,還將不定期開展線下觀劇活動。邀請劇評人、媒體、觀眾,進行線下觀劇,並配以專業劇評加大眾評分,加專業數據的支持,讓好劇口碑前置,評論更客觀。此外,這一計劃還將藉由烹小鮮聯盟的眾多自媒體渠道,覆蓋更廣的傳播範圍,將品質劇擴散給更多的受眾。

計劃啟動不到十天,已吸納了百餘位劇評人參與其中。在今天的發布現場,重量級嘉賓 「四味毒叔」——李星文、汪海林、譚飛、宋方金就此活動發表了一致見解,堅持做影視評論界敢於說真話的評論人,共同助力輿論環境的良性發展。

雖然影視行業的熱點和風向不斷變換,但追求精品劇的步伐卻從未停止。無論是IP改編劇還是原創劇,無論當前市場資本如何涌動,作為影視劇行業的創作者,都應當時刻遵從初心,堅守匠心,最終才能從作品上體現良心。正如百思傳媒總裁岳雲飛所言,創作者的初心和匠心缺一不可,而想要養成精品劇,唯有內容為王。

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23293次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦