H5網路營銷的優勢與劣勢

一、品牌H5營銷的優勢

1、社交分享便利，傳播性強

品牌HTML5本身的發布渠道及傳播陣地主要是集中在移動互聯網的社交平台，在傳播過程中的障礙很少，微信朋友圈、微博的傳播力是十分強大的。在品牌了解了用戶需求把握了用戶傳播偏好后，能很好的促使用戶主動傳播品牌要傳播的信息。《財務包子鋪》一是選擇了創業這個熱門但大部分人未能付諸行動的話題，另一方面用戶在玩的過程中隨著自身「創業」的不斷成功也容易滿足其虛榮心，能刺激用戶主動在社交平台分享傳播。

除了在傳播途徑上的優勢，HTML5自身的多設備跨平台特點也有利於品牌H5的傳播。跨平台的特性使得HTML5在傳播過程中不至於存在技術或設備障礙，像Flash動畫或是App在傳播過程中是需要用戶設備自帶插件或是自行下載應用才能體驗的。

2、用戶感官體驗豐富，互動性好 互動性和用戶體驗效果是用戶對一個產品好壞的重要評判標準，同樣品牌H5營銷傳播內容的互動性與用戶體驗效果的好壞也直接影響著其傳播效果。HTML5自身的繪圖功能及可以實現三維效果的特點有力的提高了品牌H5的互動性及用戶感官體驗效果。HTML5繪圖功能與三維效果的結合從技術角度來說可以實現很多動畫形式，製作出來的畫面十分美觀，再結合觸屏、重力感應等技術用戶的感官體驗也更加豐富。

不過隨著HTML5運用的越來越成熟，越來越多的技術也能嵌入到H5裡面以提升用戶互動體驗效果。在央視羊年春晚「家和萬事興」主題案例以及手機百度iBreath智呼吸案例中也能看到其它技術運用給用戶帶來的新的互動體驗方式。在春晚「家和萬事興」案例中，最後一個頁面是用戶「按手印」互動的內容，「按手印」這種互動方式24小時內得到的用戶互動反饋是322萬次。而在手機百度iBreath智呼吸案例中的用戶體驗方式是對手機下方呼出一口氣，應用便能檢測出用戶的健康值，並將這口氣裡面的成分數據顯示出來。這樣一種互動體驗給了用戶一種全新的感管體驗。

3、利於效果追蹤，數據反饋方便 品牌H5營銷傳播終究要看的是傳播效果，傳播效果追蹤及數據反饋是品牌最為關心的部分。而基於H5營銷傳播的的效果可以實現跨平台監控和數據反饋及整合。當然能有這樣的優勢也是與HTML5多設備跨平台特性有關的。在這之前，基於不同平台開發出來的產品技術上會有所區別，因而在效果監測數據統計方面都使用不同的計算方法各自進行監測統計，這樣既增加了效果追蹤、數據統計的工作量，同時降低了統計結果的可信度，而在對品牌H5營銷傳播進行效果追蹤、數據統計工作時則沒有這一缺陷。

二、品牌H5營銷傳播存在的劣勢

1、微信態度不明，傳播環境限制性強 當下品牌H5營銷傳播的一個重要要平台就是微信平台，在微信傳播過程中如若品牌H5內容夠優秀的話固然能掀起用戶傳播熱潮，但其中存在著很大的一個傳播隱患——微信的限制甚至屏蔽。在《圍住神經貓》傳播後期，其加入了文字廣告鏈接后當即遭到了微信的屏蔽，用戶無法再分享到朋友圈。微信的這一舉措使得《圍住神經貓》的傳播熱度下降，也加劇了其的消亡。類似曾遭微信封殺的遊戲類H5還有後來的知乎《財務包子鋪》。

在好奇心日報對知乎市場部負責人的採訪過程中，知乎市場部負責人有提到的是遊戲在剛開始傳播的時候有些細節違反了微信條例，微信也一度封殺了《財務包子鋪》的分享。雖然最終通過與微信團隊溝通及對遊戲設計的修改，到次日凌晨還是解封了，但是整體上對其傳播有不利影響的，損耗了許多曝光量。

2、總體上H5作品質量不高，同質化現象嚴重

一個營銷傳播熱點出現后，往往會引發企業追風營銷的現象，H5營銷出現后也不例外。一些品牌在對H5不了解的情況下就盲目跟風嘗試H5營銷傳播，這樣最終出來的H5作品缺乏創意，只是有個華麗的頁面，而無實際吸引用戶的內容，同質化現象嚴重。這樣既不利於品牌自身的H5營銷傳播效果，另一方面也會破壞H5營銷的生態環境，容易使用戶對H5產生審美疲勞，甚至會致使用戶今後對品牌H5視而不見，不利於品牌H5營銷傳播的良好發展。