遊戲、IP領域接連發力 三七互娛試圖打造泛娛樂帝國

根據《2016年遊戲產業報告》數據顯示，2016年遊戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，同比增長17.7%，雖然增長率相對去年有所放緩，但銷售收入增量還比較穩定保持穩定。此外，遊戲產業各個細分市場發展也逐漸明朗，客戶端遊戲與網頁遊戲市場份額同時出現下降，不過移動遊戲繼續保持高速增長。

數據來源：《2016年遊戲產業報告》

不過網頁遊戲市場環境的回落，並沒有給三七互娛的發展帶來困擾。在2016年年初第三屆國際遊戲大會上，三七互娛全新定義口號為「玩心創造世界」。三七互娛創始人、總裁李逸飛解釋道：「玩心創造世界的本質就是創新精神。在未來的一年中，三七互娛將會不斷創新，不斷改變，創造更多的快樂。」另外，三七互娛的全面更名，也昭示著其開始向互動娛樂企業轉型的決心。

隨後，在2016年一年時間裡，三七互娛動作不斷。藉助多年在網頁遊戲市場積累的優勢，三七互娛趁行業洗牌之時，繼續加強自身網頁遊戲業務實力，進一步擴展移動遊戲的影響力，並藉助遊戲業務帶來的資源，布局海外、影視、動漫、音樂、VR、直播IP等多個領域，穩步推進「平台化、全球化、泛娛樂化」的發展戰略。

作為遊戲產業的進化樣本——三七互娛，2016年在遊戲市場上的表現頗為亮眼，其在前三季度利潤達到7.52億，成為最賺錢的A股上市遊戲公司之一，三七互娛的市值也成功上升到500億元左右，成為2016年遊戲市場上不可忽視的力量。

頁游銷售收入逆勢上漲，手游產品漸入佳境

數據來源：GPCCNGand IDC

三七互娛的主營業務是網頁遊戲的研發和運營，以及移動遊戲的發行運營和研發。2016年網頁遊戲市場整體銷售收入同比下降14.8%，為187.1億元，首次出現負增長，但是三七互娛網頁遊戲業務逆勢上揚，依然保持正向增長，這得益於三七互娛在為網頁遊戲業務構建的競爭門檻中形成的優秀的運營能力。

這種運營能力的優勢主要體現在規模效應所帶來的運營優勢、數據積累帶來的運營精確度及市場認可帶來的品牌優勢。

目前，三七互娛已經積累了不同遊戲類型、不同用戶類型的核心運營手法，運營網頁遊戲，涵蓋RPG、ARPG、SLG、SIM、PUZ 等多種遊戲類型，涉及神話、武俠、三國、水滸、航海冒險等不同題材，擁有廣泛的用戶群。這種經驗正是其他嘗試進入網頁遊戲市場，擁有用戶資源的互聯網公司所急缺的。目前，三七互娛已經取得金山獵豹、2345、芒果、優酷網等多個遊戲平台的代運營權，在獲得穩定用戶渠道的同時，進一步豐富三七互娛的發行渠道,提高收入。

目前三七互娛已成功運營產品超過 500 款，註冊用戶過億，月流水超過2.5億。根據伽馬數據測算，收入前70的移動遊戲中三七互娛佔兩款，月均收入均在6000萬，均為RPG類型的遊戲。在移動遊戲研發方面，2016年旗下子公司極光網路研發的移動遊戲《永恆紀元》月流水超2億，單日流水超過5000萬元，37手游也成為移動遊戲十大平台。

優勢業務突破海外市場

內部提升運營效率，外部則繼續引流，擴大市場。2013年三七互娛就已開始拓展海外市場，先後進入了台灣、韓國、東南亞等地區。這些市場的地域文化與大陸比較接近，用戶習慣也比較趨同，比較容易接受國內遊戲的文化背景、世界觀設置。

在海外市場開拓過程中，三七互娛選擇先近后遠，先網頁后移動的策略。通過對文化相近的東南亞等市場的開拓，累積遊戲本地化能力、海外推廣能力，進而輻射到整個全球市場。目前，三七互娛在海外的品牌包括韓國市場的PUPUGAME平台、泰國市場的GMTHAI平台、東南亞Ujoy平台和以37.com為統一域名的37GAMES國際平台，覆蓋70多個國家。

得益於在海外的布局，三七互娛東南亞地區發行的《六龍御天》，上線20天便佔據了馬來西亞iOS暢銷榜榜首位置並維持長達3個月，4月更是在馬來西亞取得iOS和Google Play雙榜第一的成績。國內熱門移動遊戲《永恆紀元》台版《創世破曉》9月登陸台灣后不久，便穩居Google Play暢銷榜top3位置，同時登頂iOS暢銷榜。

除業務上的拓展外，三七互娛還通過投資入股方式與境外公司合作開拓海外市場。例如，三七互娛通過上海三七互娛持有韓國子公司無極娛樂58.09%的股權;與東方星暉併購基金聯合收購了日本知名遊戲公司SNK Playmore Corporation 81.25%的股權等。

「泛娛樂化」，三七互娛安身立命的內生動力

平台化、國際化、泛娛樂化這是三七互娛的三個方向。平台化是三七互娛起家的模式，國際化是規模的擴張，而自製內容基礎上的「泛娛樂化」，才是它安身立命的內生動力。三七互娛也利用資本和平台的優勢，業務重心逐漸從原來的純遊戲向泛娛樂領域升級，逐步豐富IP儲備類型，成長為基於IP戰略的泛娛樂生態型企業。

三七互娛創始人、總裁李逸飛認為，泛娛樂的價值除了對整個產業鏈的完善外，對一家上市公眾公司它的安全性、財務健康性會有很大的影響。泛娛樂的變現，除了遊戲以外還有來自電影的票房分成、周邊的銷售，以及動漫的發行。

因此，三七互娛在圍繞精品IP打造精品遊戲的同時，也已經進行了IP泛娛樂產業鏈開發的運作，包括與星皓影業共同開發的《西遊記之孫悟空三打白骨精》《八仙鬧海之各顯神通》等項目，投資拍攝年度懸疑大片《捉迷藏》等;投資中匯影視，擁有其獲得的所有IP資源優勢;為了繼續擴大泛娛樂版圖，三七互娛引入了戰略股東芒果傳媒、奧娛叄特(奧飛娛樂)，公司層面資源的導入和互動將使得泛娛樂戰略更具可操作空間;以IP泛娛樂產業鏈開發和資本運作為基礎，三七互娛的泛娛樂生態將引向秀場、VR、電子競技、遊戲視頻、直播、電商等多元業態方面。

此外，在歲末年初時，三七互娛低調投資多家「明星」娛樂公司，通過下屬企業西藏盛格，將以自有資金8000萬元投資手游公司卡樂互動，獲得其增資完成後1.55%的股權。此外，三七互娛也通過旗下併購基金參股知名音樂公司風華秋實和影視公司新線索，三七互娛在構建泛娛樂領域核心競爭力的道路上更進一步。

「無論是泛娛樂產業，還是我們的核心價值，都是聚焦在內容領域的。」李逸飛說道。卡樂互動、風華秋實以及新線索三家標的公司與三七互娛業務協同，圍繞著娛樂內容，覆蓋了在泛娛樂領域戰略體系的IP孵化、IP放大與IP變現三大階段，將IP承載於影視、動漫、遊戲等內容之上，一步步放大其商業價值，深層攫取泛娛樂市場。由此清晰的布局邏輯看來，三七互娛在泛娛樂領域有著不容小覷的想象空間。