微博2017隨手拍視頻播放20億次 垂直化領域滲透加深

新浪科技訊 6月23日上午消息，近日，歷時超過一個半月的微博2017#隨手拍#活動圓滿收官。截至活動結束，隨手拍話題總閱讀量達到175億，再創歷史新高。其中，短視頻領域表現亮眼，活動相關視頻播放量達20億。在明星、專業MCN機構及網紅的帶動下，數千萬微博用戶參與互動。

通過隨時拍，微博原創圖片及視頻的多樣性和專業性得以提升，用戶能夠觀看和分享的內容越來越豐富。隨手拍證明微博視頻化的爆發力，同時，通過與近40家MCN機構合作，美食、運動、旅遊等領域的內容受用戶追捧，顯示了微博在垂直領域的滲透進一步加深。

明星帶隊：萌寵美食等引千萬人次參與

2017隨手拍從4月28日啟動以來，關注度不斷提升。在圖片領域，數千萬張活動原創圖片上傳至微博，涵蓋生活娛樂等數十個領域。

作為國內最大的社交媒體，微博一直是明星和網友互動的最佳平台。在2017隨手拍活動中，微博在圖片類內容方面組建了明星拍客戰隊，網友通過參加主題活動加入戰隊，提升戰隊熱力值。在超過千萬網友的熱情參與下，萌寵、美食、旅遊等垂直領域的明星戰隊均獲得了超過百萬的互動量。

其中，超過500萬的用戶參與@許魏洲zz帶隊的#感覺自己萌萌噠#主題，使之成為活動期間最火的主題，話題閱讀量達11億次。加入這一主題戰隊獲得的專屬貓貓icon，得到了眾多微博網友的追捧。緊隨其後的是@馬天宇帶隊的#我手機里的你#主題，營造了朋友間微博「互黑」的氛圍，得到了超過350萬用戶參與。同時，還有超過百萬網友參與了#不可辜負的美食#、#遊客照大賽#等主題。

活動期間包含五一、520、六一等節日，隨手拍也針對這些節日做出了重點運營。在五一3天，眾多網友紛紛曬出遊客照，原創圖片作品突破了百萬張。在520當天，活動引導微博網友曬比心撒狗糧，#甜蜜520#閱讀量直達14.5億，被網友熱情頂至熱門話題榜首。同樣，六一兒童節前後，#魔性童年照# 話題也引發了網友瘋狂參與，各式各樣超魔性的童年站霸屏微博，話題躍居熱門榜首。

MCN參與：活動相關視頻獲20億播放

隨著短視頻成熟，這種更豐富更具表現力的內容形式已經成為越來越多微博用戶的首選。去年，隨手拍第一次加入了短視頻主題推廣，今年短視頻主題更成熟和專業，也更加貼近用戶生活。

2017隨手拍，微博聯合美食、運動、時尚、美妝等各大垂直領域近40家MCN機構開展跟我學系列主題視頻大賽，發布原創教學視頻，在這些MCN機構的帶動下，數百位KOL也參與到活動中，相關視頻播放總量達到了20億。

其中，#跟我學做菜#主題最受用戶歡迎。活動期間，這一主題的閱讀量超過8億，短視頻的播放量達3.7億。人氣美食博主@日食記 一則花捲+糟肉做法的單條視頻，獲得了超過1700萬播放，該視頻微博得到了超過3萬網友的轉發。#跟我學化妝#和#跟我學運動#同樣被微博用戶喜愛，均有超過2億次播放。

通過與這些MCN機構的合作，隨手拍的專業內容進一步增多。根據微博在超級紅人節透露的數據，目前已經有480家MCN機構與微博合作，遠超去年的150家，同時超過90%頭部網紅已經加入MCN機構。隨著MCN的加入，用戶會在微博看到越來越豐富和專業的內容，MCN也藉此收穫流量和曝光，而微博也進一步提高了垂直領域和短視頻的滲透。

同時，在#隨後拍#活動中，一系列品牌通過#隨手拍#活動相關的話題互動，在獲得大量曝光的同時，也提升了品牌形象。美妝電商聚美優品通過入駐隨手拍主獎池，發放了千萬張購物卡券。此舉既給參與的用戶帶來實惠，也給商家帶來了導流和曝光。

手機廠商OPPO在隨手拍活動期間，冠名贊助了隨手拍「點贊時刻」互動H5，獨佔H5右上角logo壓角、頁面通欄、互動分享文案等多個資源，結合活動首頁定製頭圖、通欄等資源位，為話題頁#OPPO前後2000萬R11#引流，話題閱讀量高達7.4億，帶動了手機銷量的同時，也拉近了與用戶的聯繫，獲得品牌美譽度的進一步提升。

經過5年的成熟運營，隨手拍已經成為微博重要的品牌活動之一。在這期間，隨手拍從單純的圖文徵集，過度到圖文視頻兼具，不斷豐富了微博原創多媒體內容。同時，包括MCN機構在內的越來越多的合作夥伴加入到隨手拍活動中，使內容更加豐富，更加專業化，也幫助微博進一步加強了在圖片短視頻社交領域中的優勢。

隨手拍進一步證明，微博在用戶、內容和商業化三者上取得了完美統一。隨手拍發揮了微博作為社交媒體平台的優勢，藉助眾多明星和MCN機構及KOL的影響力，將繼續為用戶提供豐富專業的多媒體內容，為品牌營銷提供更精準的方式。