LV×Supreme的世紀聯名是如何被打造成潮流事件的？

原本打算連續售賣15天，現貨卻在開售後2天全部售罄，改為線上抽籤、憑身份證入店、每人限購2件，卻又在重新開店后的2天內售罄所有產品，直接閉店。這是LV牽手Supreme推出聯名限量款后，北京特別限時店的銷售盛況。

不只是北京，全球其他城市也如是此。東京限時店還沒開店就有7000多人在雨中排隊；首爾、倫敦、澳大利亞邦迪海灘的限時店門口也是人滿為患，不少人凌晨就來排隊，在店門口席地而卧；北京的尤倫斯藝術館內，隊伍排的曲曲折折，密不透風的廠子里，人們承受著7月初近40度的高溫就為買到一件LV×Supreme聯名款。

LV官微下「土豪」買家們的對話

銷售如此火爆，LV也該舒口氣了，品牌年輕化嘗試了這麼久，這次算是大獲全勝，用LV自己的話說就是跟Supreme的跨界激勵了它踏上嶄新的開拓之旅。

Supreme也算一雪前恥，17年前它因為滑板盜用LV的經典Monogram 字母被告上法庭，如今卻被後者追著聯名推限量款，LV還是那個LV，但Supreme明顯已經不可同日而語。

Supreme2000年推出的滑板

2017年LV×Supreme聯名款滑板

除了街頭頂尖潮牌聯姻奢侈品巨擘的跨界本身自帶話題外，還有哪些因素促成了LV×Supreme成為時尚圈年度最吸睛、圈錢組合併造就了「有錢未必買的到」的奇觀呢？

小試牛刀：LV聯名「雙閃電」

LV勾搭潮牌的年輕化路徑不是一次就成功的。其實在和Supreme世紀聯名之前，它還有兩段不那麼火的潮牌聯名。

最早它和日本服裝設計師川久保玲的原創潮牌CDG合作，聲量極小，爆了冷門，算是出師不利。之後在去年，它利用日本潮流教父藤原浩的影響力，跟他創立的潮牌Fragment Design，俗稱雙閃電合作推出限量款，這次的合作銷量不錯，讓LV進入了年輕人扎堆的潮流界，也讓嘗到了甜頭的它見識到了年輕土豪的廣闊市場和消費力。

相比今年跟Supreme的聯名，前倆次的合作更像是LV聯名潮牌的試水，因為它並沒有在年初的秋冬大秀上重磅發布和CDG以及雙閃電聯名款的秀場版，也沒有把預熱期拉長到半年吊足冬粉胃口，而只是在開售前兩個月才放出聯名的預告。

為聯名而生：Supreme跨界經驗豐富

LV雖然近些年頻繁跨界，但相比Supreme，它還是個新兵，可以毫不誇張的說，Supreme就是為聯名而生的潮流品牌。

作為賣滑板起家的潮牌，Supreme相比其他品牌，更像是一個潮流符號，它背後的嘻哈、滑板街頭文化是它獨特的標籤，吸引了大量品牌前來聯名。而聯名對 Supreme 來說也是非常重要的部分，在Supreme創始人James Jebbia看來跨界能為Supreme帶來更多新元素，讓產品更具風格。

因此，Supreme總能與一些意想不到的品牌或者人物或者明星聯名推出單品，引得眾多追捧。例如，Supreme每年都會和Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike、Lady gaga等大牌及明星合作推出單品。

Supreme×The North Face

Supreme×NIKE

雖然它跟The North Face2007年就開始合作，堪稱聯名界最長情CP，但更多的時候你並不能猜中它的下一個聯名對象是誰，而就這種神秘感也讓它擁有了製造潮流的主動權，比如這次跟LV的合作。

限時供應：讓年輕人瘋狂的銷售模式

我們都知道，年輕人喜歡標新立異、熱衷於個性、崇尚獨一無二，這一定程度上能解釋最近快閃店風靡的原因。

但LV這次全球範圍內特別限時店（Pop-up store）的想法應該來自Supreme，因為Supreme的銷售模式就是限時供應，它每一季的新品發布，門口都排著長隊，瘋狂的冬粉甚至提前24小時去排隊，搶購瘋狂，Supreme的lookbook和聯名單品每次都是分分鐘售罄。

限時供應的銷售策略也巧妙迎合了降低消費者選擇成本的心理學原理，在短時間內，讓消費者做出決策，給她一種「不買就終身後悔,要立刻行動」的心理壓力。

LV這次聯名Supreme的商品雖然每件都以LV的標準定價，按往常奢侈品銷售的節奏，一天成交個位數都算好生意，但這一次的售賣卻在2天內就賣出原本計劃賣15天的商品，後期還要抽籤搖號入場且每個ID限購，足夠證明Supreme限時供應銷售模式多麼受年輕人追捧。

你沒看錯，買件LV×Supreme還得搖號，什麼叫有錢你也買不到

另外，這一次的聯名售賣，是包括北京、首爾、東京、巴黎、澳洲邦迪海灘、洛杉磯、邁阿密、倫敦在內的全球8個城市同時開售，對徹夜排隊的消費者來說，充滿儀式感，這無疑會增強他們的購買動力。

明星KOL神助攻：迅速搶佔年輕人時尚高地

Supreme能從紐約一個街頭滑板品牌迅速躥紅為全球的頂尖潮牌，明星和知名設計師的帶貨助攻功不可沒。

在歐美，它是Lady Gaga、Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等一線歌手鍾愛的潮牌，隨著社交網路的流行，它跟著明星火遍Facebook和ins。在亞洲，它受到潮流教父藤原浩等人力捧而順利進軍日本市場，並得到日本的人氣偶像窪冢洋介的極力推崇，從此聲名大噪，成為潮人熟知的一線街頭品牌。

窪冢洋介

這一次，LV也利用了人氣明星對年輕人的影響力，在6月30號北京限時店正式開售之前，鹿晗就在自己的微博和ins上曬出自己身穿爆款聯帽 Box LOGO Tee。他的EXO前隊友、人氣鮮肉吳亦凡更是在開售前的某直播中秀出滿屏的聯名限量款，讓無數排隊的路人羨慕不已。

上面這件連帽衫日前 eBay 上有賣家開出了 17 萬人民幣的天價

LV×Supreme的聯名確實符合吳亦凡《有嘻哈》freestyle的身份

除了鹿晗、吳亦凡這樣的流量明星能提前拿到限量款外，還有很多明星慕名到店搶購，第一時間穿著LV×Supreme出街。林俊傑、楊洋、陳冠希、余文樂、宋茜、潘瑋柏、羅志祥、歐豪、楊冪一搶到手就立馬凹造型、帶貨能力5顆星。

雖然目前來看，LV聯名Supreme是一樁成功的買賣，但卻似乎是Supreme衰落的一個信號。由於本次聯名是LV全程負責，用料LV，設計LV，定價LV，銷售LV， 在Sup粉看來，兩個Logo簡單拼湊的聯名讓Supreme完全喪失了Fu*k everything的街頭霸王氣質，這代表了街頭文化最惡劣的形式。

「與LV的合作將加深Supreme的』滑板基地』和』收集社區』之間的鴻溝。這就像是要把男人和男孩分開，也好比說改變和分裂觀眾。」

沒有了Supreme經典的厚夾克、法院夾克，Sup粉只會買LV Logo露出最少的Box tee。

所以，這到底是時尚界的一次狂歡，還是街頭文化的衰落？是奢侈與潮流的碰撞，還是年輕人個性的丟失呢？