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低成本 iPhone 正吸引更多的預付費用戶

2021/12/25

儘管蘋果繼續在高端市場獨領風騷，但它也開始在低端手機市場佔據越來越大的份額。

自從iOS和Android在智能手機市場展開競爭以來，市場上就出現了明顯的區分。蘋果和三星在昂貴的高端旗艦智能手機上賺足了錢，而其它廠商則在200 - 400美元的價格市場拼殺，以賺取大部分的銷售額(和利潤)。不過，現在一份新的報告顯示，儘管蘋果繼續在高端市場獨領風騷，但它也開始在低端手機市場佔據越來越大的份額，這可能會挑戰小品牌安卓的存在。Fierce Wireless 指出，蘋果在2016年追求預付費手機市場的力度越來越大。一般來說，預付費總是意味著更便宜的中端手機，而蘋果推出iPhone SE不單隻是為了吸引對小屏幕手機感興趣的用戶，同時也是針對中端手機市場。根據Fierce的說法，蘋果公司與Costco公司簽訂了預付款分銷協議，並開始與AT＆T和Best Buy合作進行主要的零售購買。它還與預付費電話運營商，如Boost和MetroPCS合作以進行iPhone SE，iPhone 6和iPhone 5S的預付費交易。而現在看起來，這一策略奏效了。iPhone SE在發布后的第一季度佔美國智能手機銷量的5%，在英國佔市場份額的10%。數據顯示，購買iPhone SE的用戶中有很大一部分是第一次使用蘋果手機，這意味著iPhone SE成功地吸引到了眾多客戶，而這些用戶此前使用的大多是更便宜的Android設備，或者根本沒有智能手機。iPhone SE的成功也給了我們一些關於蘋果在未來18個月內策略的猜測。傳統意義上，蘋果最便宜的手機就是老款的iPhone，這款機型在推出兩年後就會跌至約300美元。但隨著iPhone SE的成功，蘋果可能會繼續推出一款更便宜的新iPhone，尤其是在iPhone在高端市場銷量出現瓶頸的情況下。目前一些蘋果專家稱，iPhone 8的售價將會超過1000美元，超過目前市面上任何智能手機的基本價格。但考慮到部件的預期成本，以及工業生產方面的難度，這一價格看起來也是合理的。另外，蘋果預計今年晚些時候還將發布一款新的iPhone 7s和iPhone 7s Plus。我們可以假設蘋果會採取跟以往相同的定價策略。但如果要嘗試不同的東西呢?或許中檔智能手機的定價會是一個方向。蘋果可以以大約500美元的價格出售一款更小的iPhone 7s，甚至是一個幾乎沒有改變的iPhone 7，這將能夠削弱三星Galaxy S8對蘋果的競爭，並且在iPhone 8和iPhone 7s之間留下足夠的空間，使得他們不會衝擊彼此的銷量。