手游廣告公司告訴你：為什麼「獎勵式廣告」好用？

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近日手游廣告公司AdColony對多家移動遊戲和應用發行商進行了一次問卷調查在接受調查的所有發行商中，月均MAU超過300萬，82%都只發行移動遊戲，發現在發行商的總體收入中，內購道具銷售佔比達到39%，排名第一;視頻廣告和展示廣告排在第二、第三名，收入佔比分別為31%和20%。如果具體到移動遊戲中，內購道具銷售收入佔總收入的比例約43%，視頻廣告、展示廣告收入佔比分別為31%和19%。根據AdColony報告來看在移動遊戲中，視頻廣告是第二大收入來源。

遊戲視頻廣告又細分以下幾種，「獎勵式廣告」（免費獲得獎勵），時間短的(間隙廣告)，吸引人的(可運行性廣告)，或小型的(橫幅廣告)，，正式內容之前自動播放(預播放)或進行時自動播放(橫向滾動播放)的廣告。

在這其中最不受歡迎的就是正式內容之前自動播放(預播放)或進行時自動播放(橫向滾動播放)的廣告。 最受歡迎的是「獎勵式廣告」是指遊戲開發者將廣告嵌入遊戲，作為可供玩家選擇以獲得獎勵的一種體驗；玩家免費得到的遊戲貨幣，則由廣告主向遊戲開發者買單。根據TapResearch的研究報告，大約有60%的玩家樂意通過看視頻來獲取虛擬獎勵。

「免費遊戲一般通過內購或者廣告來掙錢，通過一些獎勵機制來誘導玩家同時點擊廣告併購買內購往往會帶來不錯的效果，」 TapResearch的副總裁邁克爾•斯普拉格(Michael Sprague)說，「我們起初認為，在遊戲中設置『觀看廣告獲取獎勵』的機制不會有多少成效，但事實證明，如果你不在自己的遊戲里加入這種機制的話，這個決定很可能是錯誤的。

雖然應用程序內購買帶來了可觀收入，但大多數收入來自少數的大R用戶。因此，遊戲開發者引入「獎勵式廣告」可以讓手游廣告更加火爆，在玩家應用程序內購買之外進一步使收入來源多元化。

手游廣告公司AdColony問卷調查中當問及哪種盈利方式最有效時，開發商表示有獎視頻廣告、應用內購系統和間隙視頻都非常有效。

根據應用程序數據和分析公司App Annie Inc.的數據，今年全球手遊行業將實現398億美元廣告收入，和2015年的211億美元相比增幅將近90%。該公司預計，手游廣告收入在2018年有望攀升至490億美元。

Soomla公司CEO Yaniv Nizan在一份聲明中說，「手游貨幣化開始轉向廣告驅動模式，所以手游和移動應用公司要快速適應。依賴普通調整、歸因和優化決策的發行商們將無法保持自己的競爭力，因為整個市場正在採用新的貨幣化衡量工具深化對特定領域的了解。利用新方式的發行商們經常可以把這些轉化為收入的增加。我們見過有些發行商，很容易的獲得數據之後，他們的廣告收入翻了兩倍」。