美團外賣的廣告把「魔性」進行到底

如果說哪種廣告風成為了當下社交網路時代的流行，「魔性」一定是其中一種：學習泰國和日本，用離奇的腦洞和神反轉故意製造尷尬，彷彿一不小心就會成為網路爆款。

被美團外賣找來作代言人的楊洋和趙麗穎也沒能逃脫這一潮流。比如在炎熱的夏季用外賣滿足霸道老闆的要求；在電閃雷鳴的雨夜用外賣給隔壁小哥送杯薑湯；更奇葩的梗是，美團居然告訴你用外賣可以……護膚美白。不同的消費場景，想要凸顯的依然是產品和服務的便利程度。

不過而當紅明星帶來的冬粉經濟依然明顯，即使劇情尷尬，也依然有忠實冬粉願意吃下這劑安利：官微下瘋狂的評論和轉發，幾乎都是楊洋和趙麗穎冬粉的聲音。

美團外賣趙麗穎

你難免會拿競爭對手餓了么前段時間的品牌廣告作比較。和努力提升品牌調性的餓了么不同，美團外賣的廣告看上去還是那麼「接地氣」。翻看它過去的廣告就會發現，無論是明星還是素人，「搞笑」「魔性」都是一貫的風格。

比如去年8月奧運期間，美團曾經找來小嶽嶽，配上遊戲通關一樣的卡通畫面，高唱「五環套餐治腦殘」，喜劇明星的話題性加上神曲的洗腦，這支廣告在一眾勵志畫風的奧運營銷中顯得十分另類。

蹭正劇的熱度一本正經的打廣告，這種反差也能帶來一些幽默。借著現象級熱播劇《人民的名義》東風，美團居然找來飾演劇中反派趙瑞龍的演員馮雷出演了一支搞笑視頻。

和動不動就強調升級的品牌相比，美團的魔性和搞笑算是一種「堅持」。更換slogan固然是對品牌的一種刷新，不過對於現階段的美團來說，把「美團外賣，送啥都快」塑造成像「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」「充電5分鐘，通話2小時」這樣洗腦的品牌記憶點，可能更為關鍵。