泰媒：海爾是泰國高端市場最有影響力的中國品牌

7月19日，海爾冰洗高端新品聯合發布會在泰國曼谷世貿中心開啟。在會上，海爾發布旗下多款冰箱、洗衣機等冰洗新品，全力發力高端市場。其中海爾旗下高端品牌卡薩帝雙子洗衣機更是首次亮相泰國，就創造了家電品牌在泰國的最高售價，打響了海爾在泰國市場高端化的第一槍。

作為海爾在泰國首次舉辦的冰洗兩大產業新品聯合發布會，本次發布會吸引了泰國100多家媒體的關注。當天在FACEBOOK線上的直播，活動高潮階段在線冬粉到5400人，瀏覽數量也將近3萬人次。泰國媒體稱海爾是「在泰國高端市場最有影響力的品牌」。

泰國高端冰洗產品海爾造

受天氣條件和經濟增長放緩等不利因素影響，泰國家電市場今年第一季度下降了3%，如何突圍市場低潮期，搶佔下半年市場份額成為擺在所有在泰家電企業面前的一道難題。而海爾在泰國的影響力卻「水漲船高」，雙子洗衣機是泰國所有品牌洗衣機中售價最高的，僅7月預計增幅就高達60%，成為泰國市場無可替代的高端市場領導者。

事實上，海爾自2002年進入泰國市場以來，一直在當地推行三位一體本土化戰略，先後建立了泰國貿易公司、生產基地以及研發中心，與用戶「打成一片」。海爾此次發布的兩大系列產品也是迎合了消費者的高端需求，為泰國用戶帶來品質、健康的生活方式。

眾所周知，受地理環境和歷史傳統的影響，泰國服裝帶有很強的地域特色，大多是由綉有各式精美圖案、顏色艷麗的棉布及棉麻純手工製成，部分民族服飾更裝飾有黃色金屬等，這無疑增加了泰國用戶的洗護難度。與此同時，隨著近年來泰國經濟的飛速發展，用戶的高端洗護需求日益高漲，而搭載「一機雙筒」設計的雙子洗衣機，上層針對手工織品等小件衣物的12種專業洗滌模式，以及下層應對日常棉麻等大件衣物的18種專屬面料洗護模式，為泰國高端用戶帶來多樣化、個性化的全新洗護體驗。

事實上，在此前，能洗大件衣物的芳香洗衣機、色彩斑斕的彩色冰箱、圓弧形的冷櫃等這些符合當地審美的產品已經深入泰國用戶心中。海爾此次再次發布新品，為泰國用戶解決生活難題，在泰國市場打出了高端牌。

高端轉型為製造出海立下新旗杆

目前已經成為世界第二大經濟體，貨物出口總額位居世界第一，「製造」正在進入世界各個角落，但是能夠獲得世界認可的品牌卻為數不多。早在20年前，企業爭相出口產品，海爾獨闢蹊徑打響了「品牌出口」的第一槍，以研發、製造、營銷「三位一體」的本土化模式「全球創牌」，此次在泰國發力高端市場，更是為製造出海提供了新思路。

事實上，海爾在全球的高端探索早已開始。從收購美國GE Appliances、紐西蘭國寶級家電品牌斐雪派克，再到向全球輸出智慧、高端產品，海爾在全球不斷深化高端戰略，在品牌急需走出去的時候，海爾用高端化再一次打響民族品牌知名度。

在越來越多企業擴大海外業務的背景下，製造業「出海」的腳步也日漸加快，而以海爾為首的製造企業也通過高端、智能為「製造」這一名詞賦予新的內涵。日前，海爾的產品已經走進全球160多個國家，成為製造在全球的最佳代言人。