廣告界的那些妖艷賤貨

顧爺的《梵高為何自殺》，開啟了新媒體花式廣告新紀元，自此以後，花式廣告層出不窮，各種神轉折讓人直呼，我看得這麼認真，最後竟然是個廣告。

顧爺的《梵高為什麼要自殺》

馬東在《奇葩說》里，一本正經地打廣告，給足了品牌曝光度；唱歌沒紅，靠著花式段子紅的薛之謙，廣告打得也是毫不含糊。

現在廣告的花樣越來越多，各路大神都把產品的廣告玩出了花樣，新媒體廣告一經刷屏，在品牌的宣傳中起到了極為重要的作用。

有人說這不一定帶來實際銷售額的增長，但廣告的目的不就是為了擴大品牌影響力么。

下面咱們盤點一下那些廣告打出花樣的品牌。

百雀羚：老品牌散發新活力

「86歲」的老品牌百雀羚的新媒體廣告一夜之間火了，一鏡到底的風格，老上海的調調，又有個神似湯唯的女特工，讓人直呼腦洞打開，這組廣告迅速地刷屏了。

民國風、諜戰情節、美女特工肩受神秘任務，看到最後，美女特工開槍，百雀羚「與時間作對」的廣告詞出現，這種一本正經地打廣告方式迅速地在社交網路傳開了。

百雀羚近幾年在廣告上的顛覆，是其他傳統品牌所沒有的，《四美不開心》的短視頻廣告還依舊讓人印象深刻。

百雀羚借著網路營銷這場東風，正散發出前所未有的年輕活力，與以往死板的廣告相比，這種新媒體廣告更容易玩出花樣，從而引起熱議。

「喜」與「喪」：玩轉情緒營銷

傳統茶葉日漸式微，喜茶卻是火得一塌糊塗，號稱不排隊根本喝不到。

喜茶的宣傳走的溫情脈脈的路子，包括它在上海開業時候的海報都是帶有老上海的韻味的。

有網友就開玩笑說，有喜茶，就該有喪茶。五一，網易聯手餓了么玩起了一把喪茶快閃，打著小確喪旗號，果不其然，門口又排起了長龍。

喪茶：治癒你的小確喪

喜茶：簡約風

「喜」與「喪」的這種情緒，都是當下人們的生活狀態，在工作等社會壓力下，所表現的或積極或揶揄的狀態。

利用這種情緒化營銷，很容易引起大家的情感共鳴，所謂網紅品牌，正是建立在人們的情感基礎之上的宣傳模式。

杜蕾斯：東風借的好，老公回家早

論借勢營銷，老奶奶都不扶，只服杜蕾斯。杜蕾斯可是借勢營銷的一把好手，社會上的各路熱點，都能被杜蕾斯聯繫到自家的「性」上面去。

各種借勢廣告不但守住了僅存的那點三觀，而且洋溢著撲面而來的小清新氣息。

北京大雨，杜蕾斯借勢

不知道即將到來的母親節，杜蕾斯會做出怎樣的借勢營銷。

借勢營銷的好處就是可以蹭到熱點，熱點帶來的流量是相當可觀的，並且只要能夠合理地蹭，蹭出花來，讓人在會心一笑的同時，也增加了曝光量。

衛龍 & 椰汁：我就是我，不一樣的妖艷賤貨

做廣告的都希望自己是那個與眾不同的妖艷賤貨，怎麼博出位，又不讓人反感，廣告界有兩股清流。一個是椰樹牌椰汁，一個是衛龍辣條。

椰樹牌椰汁包裝一直與眾不同，大氣的包裝一直突出重點，看似雜亂卻又不失條理……好了我編不下去了。

不過儘管廣告尷尬，有網友說看了廣告不知道的還以為是豐胸廣告呢，但因為實在好喝，椰樹牌椰汁也就成了神一樣的存在。

但不是哪個品牌都有這份底氣放飛自我，那就只好在包裝設計上下功夫。衛龍辣條就是在設計上下足了功夫。

衛龍辣條的文案「一包在手，天下我有」，加上這個十足的科技范的設計，讓人印象深刻。

要想消費者記住你的品牌，就得在廣告上有與眾不同的點，做一個拉風的妖艷賤貨又有什麼不好呢。

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