Apple Pay啟動大規模促銷，這是要向支付寶和微信開戰？

不久之前Apple Store規定應用打賞必須通過iOS渠道Apple Pay支付，並收取30%的費用。此舉引起國內巨大反響，微信隨機取消了公眾號打賞功能，微博、知乎、今日頭條等紛紛表示妥協，這一次Apple「霸王條款」取得了勝利。此舉被專業人士解讀為蘋果一來想錢想瘋了，而來是推廣Apple Pay 。 果不其然，今日Apple Pay 首次啟動大規模促銷活動，蘋果在官網上介紹稱，18日到24日無論在擁有銀聯雲閃付標誌指定的店鋪，用Apple Pay支付將會享受5折優惠和50倍銀行積分。

在剛剛取得了「打賞」之戰勝利后Apple此舉無疑是趁勢增加Apple Pay的市場份額。回顧蘋果支付的歷史在16年2月份進入大陸，上線當天綁定銀行卡就超過3000萬張。前景普遍看好，但是在一陣熱勁過去后，Apple Pay似乎沉寂了許多。的移動支付市場依舊被微信和支付寶統治者，iPhone有巨大的用戶基礎，為何支付業務如此失敗？

1. Apple Pay局限性大

雖然iPhone在佔據很大的市場份額，但是Apple Pay需要依託蘋果手機才能支付，這無疑對一些沒有iPhone的用戶來說是巨大的悲劇，而微信和支付寶幾乎是智能手機必備的工具，所以蘋果制度輸在了起跑線上、

2. 沒有用戶粘性

微信支付之所以能成功，無疑是依託騰訊龐大的社交和產品生態，支付寶依託阿里的電商生態和眾多的支付場景，而Apple Pay實在沒有能提高用戶粘性的特點來，即使擁有Apple watch那樣的高科技產品，也無事無補。

3. 費率太高

Apple pay 更多的是依靠和銀聯的合作，一旦刷卡就涉及手續費的問題，在此之前採用微信和支付寶持續對商家進行補貼，收費比Apple Pay低，採用支付寶和微信比採用銀聯途徑更有優勢，此次Apple Pay的大促銷無疑是給商家和用戶更大的補貼來提高支付滲透率。

4. 支付渠道有限

相比支付寶和微信的二維碼隨時掃隨時付款的快捷性和便捷性相比，Apple Pay卻不支持此功能。在硬體POS機器方面，支付寶的使用範圍更加廣，用戶出現二維碼或者條形碼即可完成付款，而Apple Pay需要閃付功能POS機受理，普通POS機需要改造才能支持Apple Pay，但是費用並不低，這也是蘋果支付難以展開的原因，可以說在用戶基礎、用戶粘性和補貼以及便捷性上Apple Pay遠遠不及支付寶和微信。

吸取教訓后的Apple Pay 馬上就開展了大促銷活動，能對微信和支付寶構成威脅嗎？答案是概率很小，Apple Pay沒有完整的生態圈，這是依靠有限的iOS用戶來增加增值服務，很難大眾化擴展。而支付寶和微信支付圈已經非常完善，線上和線下基本壟斷，Apple Pay很難有立足之地。但Apple也有自己的特點，那就是NFC支付，短時間被會帶動一批喜歡嘗試的用戶，但是沒有完善的支付生態和應用場景，NFC支付也是曇花一現，短時間內難以撼動移動支付格局。

如今支付寶和微信不斷登陸美國，對Apple Pay的「老家」發起了攻擊，Apple Pay在大陸舉行大促銷活動，暗示著蘋果為保護自己的支付不惜在大陸和本土移動支付展開一場戰役，縱使Appl Pay 有萬般好處，也不如「半折優惠」，想要擴大用戶規模和提高用戶粘性，Apple 需要做的還有很多。