老楊開竅丨為了拯救即將廢掉的眼睛，少女們決定成為眼藥水

楊曉東，江湖人稱老楊，核桃品牌策劃CEO，核桃幫創始人

眾所周知，隔壁的日本是一個腦迴路清奇、不按套路走的奇葩國度，在島國，萬物皆可萌。比如，眼藥水。

無論你是不是日系葯妝控，只要關注了各類種草博主，多數人都會知道一款「網紅」爆品——參天FX眼藥水。獨特的似水滴造型，純黑禁慾風，酷酷的，眼藥水也可以有逼格。

參天製藥已經116歲了，公司長期從事眼科新葯的研究開發,並擁有全世界規模最大,管理和設備最先進的工廠。參天的眼科處方葯佔據了日本市場近一半的份額，而且大型醫院裡開的眼科處方葯有不少也是參天的（開竅君親身體驗，不止一次……）

然鵝，這麼一家專業性如此強悍的公司，他並不高冷，他最喜歡在二次元搞事情！

比如2012年，與常青動漫《EVA》合作，推出4款人物包裝↓

要說EVA限量款有多火呢？不少人為了收藏一次性買4瓶，買不到的也要花錢買空瓶!

2016年，參天沒有跨界合作，而是另闢蹊徑推出了屬於自己品牌的動畫形象，將眼藥水成分擬人動畫，講述萌妹子們是如何守護一顆叫EYE的星球。雖然這年頭萬物皆可擬，但作為非二次元產業，參天不僅擬人，還做成了短集動畫，這是要搞大事的節奏么？？？

人設比較獨特，將眼藥水的化學成分擬人化，只有十人，不多不少，目前作為宣傳動畫完全夠用。那麼多詭異巨長讀不順的化學名以這樣萌萌的方式呈現，簡直就是學渣的福利！而且人物不會太高冷，看起來就很親切，符合【治癒眼球】的設定！

(CV：「聲優」，即配音員）

不同於一般動畫，參天品牌宣傳動畫每集僅有五分鐘左右，但是內容很有可看性：在少女們的日常交流中穿插了眼藥水有效成分的功能講解，還有對於眼球構造、護眼的重要性等科普解說。不嚴肅、有「乾貨」的卡通宣傳動畫，兒童、宅男宅女都喜歡，增加了話題度，也提升了品牌高度。

這不是娛樂節目，而是一檔有內涵的科普節目。【參天os：我們可是專業的！】

總結

1、限量款只是包裝變了，產量少了，而成分與普通款沒有區別，卻能賣斷貨，這是品牌跨界的力量。而擬人動畫將人們的注意力拉回眼藥水的本質功能上來，普通款眼藥水不再那麼普通，科普解說也提醒不少人「我們不僅會玩，還很專業」。

2、2、而且，用這種講故事的方式進行宣傳，不僅強調了每種成分的「物」性，還賦予了它們靈魂。彷彿在說這不是一瓶眼藥水，而是集合了十位美少女的守護之力的東東！每次滴眼藥水的時候，心裡默念「啊~十位萌萌的妹紙，守護我的眼球吧」！484很有儀式感呢？

3、3、以動畫的形式不僅吸引了二次元「土著」阿宅，還吸引更多小朋友、青少年，這些群體大多用眼過度，卻不太重視保護措施，動畫不僅科普了用眼知識，還宣傳了自家品牌，培養了一批更年輕的忠實冬粉。（這個企劃如果很成功，萬一哪天參天真的出了系列動畫，眼藥水就成了名副其實的周邊產品，這可能是最專業、最實用的ACG周邊~）

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看完開竅，關機睡覺

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