老楊開竅丨為了拯救即將廢掉的眼睛,少女們決定成為眼藥水

2017/08/20

楊曉東,江湖人稱老楊,核桃品牌策劃CEO,核桃幫創始人

眾所周知,隔壁的日本是一個腦迴路清奇、不按套路走的奇葩國度,在島國,萬物皆可萌。比如,眼藥水。

無論你是不是日系葯妝控,只要關注了各類種草博主,多數人都會知道一款「網紅」爆品——參天FX眼藥水。獨特的似水滴造型,純黑禁慾風,酷酷的,眼藥水也可以有逼格。

參天製藥已經116歲了,公司長期從事眼科新葯的研究開發,並擁有全世界規模最大,管理和設備最先進的工廠。參天的眼科處方葯佔據了日本市場近一半的份額,而且大型醫院裡開的眼科處方葯有不少也是參天的(開竅君親身體驗,不止一次……)

然鵝,這麼一家專業性如此強悍的公司,他並不高冷,他最喜歡在二次元搞事情!

比如2012年,與常青動漫《EVA》合作,推出4款人物包裝↓

要說EVA限量款有多火呢?不少人為了收藏一次性買4瓶,買不到的也要花錢買空瓶!

2016年,參天沒有跨界合作,而是另闢蹊徑推出了屬於自己品牌的動畫形象,將眼藥水成分擬人動畫,講述萌妹子們是如何守護一顆叫EYE的星球。雖然這年頭萬物皆可擬,但作為非二次元產業,參天不僅擬人,還做成了短集動畫,這是要搞大事的節奏么???

人設比較獨特,將眼藥水的化學成分擬人化,只有十人,不多不少,目前作為宣傳動畫完全夠用。那麼多詭異巨長讀不順的化學名以這樣萌萌的方式呈現,簡直就是學渣的福利!而且人物不會太高冷,看起來就很親切,符合【治癒眼球】的設定!

(CV:「聲優」,即配音員)

不同於一般動畫,參天品牌宣傳動畫每集僅有五分鐘左右,但是內容很有可看性:在少女們的日常交流中穿插了眼藥水有效成分的功能講解,還有對於眼球構造、護眼的重要性等科普解說。不嚴肅、有「乾貨」的卡通宣傳動畫,兒童、宅男宅女都喜歡,增加了話題度,也提升了品牌高度。

這不是娛樂節目,而是一檔有內涵的科普節目。【參天os:我們可是專業的!】

總結

1、限量款只是包裝變了,產量少了,而成分與普通款沒有區別,卻能賣斷貨,這是品牌跨界的力量。而擬人動畫將人們的注意力拉回眼藥水的本質功能上來,普通款眼藥水不再那麼普通,科普解說也提醒不少人「我們不僅會玩,還很專業」。

2、2、而且,用這種講故事的方式進行宣傳,不僅強調了每種成分的「物」性,還賦予了它們靈魂。彷彿在說這不是一瓶眼藥水,而是集合了十位美少女的守護之力的東東!每次滴眼藥水的時候,心裡默念「啊~十位萌萌的妹紙,守護我的眼球吧」!484很有儀式感呢?

3、3、以動畫的形式不僅吸引了二次元「土著」阿宅,還吸引更多小朋友、青少年,這些群體大多用眼過度,卻不太重視保護措施,動畫不僅科普了用眼知識,還宣傳了自家品牌,培養了一批更年輕的忠實冬粉。(這個企劃如果很成功,萬一哪天參天真的出了系列動畫,眼藥水就成了名副其實的周邊產品,這可能是最專業、最實用的ACG周邊~)

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- 今天你開竅了嗎? -

看完開竅,關機睡覺

以上觀點為【開竅】原創,未經授權請勿轉載,抄襲必究。

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