深喉 |「戰狼2」超50億票房背後，是九成國產電影的虧損「屍骨」（附名單）

國產電影預估盈利只10%

「戰狼2」票房破50億，預示著的電影市場真的已經成熟了么？事實並非如此。

國產院線電影截止目前已上映237部，其中票房過億的共30部，其中暑期檔14部，佔總比10%；破千萬未過億的約60部，佔總比約25.3%；餘下的65%沒有逃脫淪為炮灰的命運，在市場未激起一絲水花。電影市場的頹勢看起來依然無轉圜餘地。

具體來看，現在按照預估盈虧以及持平將電影分為以下三檔：

從上圖可以看出，已上映的237部影片中，只有13部電影預計盈利，12部影片勉強持平，佔比總計約10%而已。

票房超過1000萬的電影，預估虧錢的倒是不少。投資1億的「決戰食神」、投資1.2億的「遊戲規則」、投資3億台幣（摺合約6000萬人民幣）的「健忘村」，虧得很慘。「綁架者」、「有完沒完」、「麻煩家族」、「吃吃的愛」幾部明星導演的作品，預估也都是以虧損告終。

現在拍電影，成本不比以前，再差也得幾百萬，票房不到1000萬的，除非把製片和宣發成本控制在300萬以下（電影頻道的數字電影都有幾百萬的投資規模，就連很多網大早都是上百萬的預算了，院線電影成本低於300萬很少能做到），不然，就是虧。

就算票房超過了1000萬，超過了5000萬，超過了1億，有些因為有明星陣容，演員成本高，整體預算高，照樣是虧。

其實，從市場結果倒推，國產片大部分問題首先是很多人連一些最基本的邏輯還沒有搞清楚。

1、例如什麼是大IP，有沒有用？大IP肯定有用，但數量極少，你之前沒聽過的IP一定不是大IP。所謂IP改編更多的是用來唬業內同行和宣傳的手段，而作用是經過市場驗證后的作品能給劇本改編和項目打下良好的基礎。

2、小鮮肉能帶來多少票房？千萬別被社交媒體上的假象騙了，即使黃子韜微博冬粉有3000萬，小鮮肉的核心冬粉也根本不可能撐起票房。這在之前已經無數次證明過了。相反，對於小鮮肉單抗的影片，目前反而會把路人觀眾趕走，而不是引客。

3、票補有沒有用？票補的結果一般是首日虛高，然後次日開始大跳水。票補曾是電影市場發展的最大驅動力，2015年，電影票房以48.69％的增速創下來近五年來的新高。票補其實人為扭曲了電影市場的增長曲線，之前的增長其實是不真實的增長。

虧錢是常態

電影市場發展這麼多年來，只有兩部影片的票房超過30億，一部是「戰狼2」，另一部是周星馳導演的「美人魚」。市場的規律如此，能賺錢的都是少數，虧錢的才是常態。

「很多情況下，資方最終的票房分成甚至不到30%。」曾負責多個影視投資案例的前浙報傳媒投資部負責人吳濤表示，「從投資角度看，市場上只有10%的電影能賺錢，回報周期漫長，投資利益分配複雜。」正是這個原因，其母公司旗下基金只對影視製作公司進行直接投資。

以「尋龍奪寶」為例，投資近2億，票房3290萬，投資方收益僅1093萬。網友的評論簡單深刻：慘過洗錢 。

看似簡單的票房分成，其實比搭夥買彩票分獎金，要複雜得多。

如果一張電影票的價格100元，分成一般遵循如下的比例：5%的電影專項基金上繳給電影主管部門，然後是3.3%的營業稅，負責電影中間宣傳發行環節的院線公司分7%至16%不等的票房，直接與觀眾見面的影院分50%至63%不等的票房，電影投資者(製片方)和發行方分35%至43%不等的票房。

按照電影票房分成比例，投資電影付出成本的電影出品方(製作方)，能夠參與分成的是總票房40%上下的費用，行業比較認可的投資方能夠得到的分成比例是33%。「也就是說，一部電影的票房三倍於其投資成本，這部電影才算沒賠錢。超出三倍成本票房的數字，投資方繼續按33%的比例分成，才是賺的錢。」A製片人舉例說，比如一部電影投資了1億元，電影票房達到3億元,投資者才算沒賠錢。

值得一提的是，除資本外的眾多「行外資金」湧入影市，也讓電影投資看起來很美。但「行外資金」進入電影，不知行業水深，在成本上就要多花錢。同時，「只有10％的電影賺錢」這個殘酷現實，讓許多不專業的「行外資金」賠得很慘。「投資人根本摸不清門道，覺得只要進入市場，出錢了就行了。」上海某影視製作公司CEO王呂（化名）說，「這個圈子的玩法其實非常複雜、特別。」

國內電影最大的敵人

以往我們都以為好萊塢大片是洪水猛獸，是國內電影的最大敵人。實際上，當下整個電影產業面對的「大魔王」，是互聯網所帶來的新的娛樂方式。例如更便捷、更便宜、更刺激的直播、網劇、網大、遊戲、短視頻等等。最起碼北美票房已經開始停滯了。

曾經，大眾娛樂資源是稀缺產品，電影、電視、KTV等是人們為數不多的選項。而今，各種各樣的娛樂方式充斥著我們的生活，體育、桌游、密室等重體驗的活動更加受到年輕人的青睞。視頻網站、電視盒子、網路直播等新的娛樂內容提供渠道，配合VR、3D等娛樂體驗增強工具，更是可以讓我們獲得並不比電影院體驗差的娛樂效果。

更突出的是，年輕觀眾對於手機和平板上的流視頻越來越感興趣。雖然他們還是會到電影院里觀看復仇者聯盟拯救世界，或者為韓·索羅登上千年隼號而興奮，但除了少數重磅大片外，網生一代正持續從大銀幕向小屏幕遷移。

「我認為，有線電視和流視頻服務間的此消彼長正在我們眼前發生，」「變形金剛」系列的製片人洛倫佐·迪·博納文圖拉表示。「導演也希望轉向（小屏幕），因為他們有講故事的能力……那裡有更大的機會，這就是現狀。」

年輕人社交只要有更方便的去處，都會是電影的替代品。一部電影的競爭對手不是其他影片，而是要直接跟觀眾的閑余時間競爭，一旦年輕人養成了不去電影院的習慣，對於整個電影市場，將會非常恐怖。電影不好，娛樂不死，並不是缺了它不行。

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