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頗受爭議的雙屏,能否帶魅族前行?

頗受爭議的雙屏,能否帶魅族前行?

這個夏天,又是各大智能手機品牌扎堆推出新機型的季節,魅族也不例外。魅族在珠海發布了新一代旗艦機型——魅族PRO 7和PRO 7 Plus,並於日前上市銷售。這也是魅族和魅藍品牌分開運營后,魅族首次發布新旗艦機型。

據報道,魅族PRO 7和PRO 7 Plus的特點鮮明,主打雙攝以及雙屏設計。前者談不上新鮮,但後者絕對吸引眼球。然而,雙屏設計吸引了不少眼球的同時,也引起了不少爭論。雙屏設計到底是功能剛需還是宣傳噱頭,魅族的差異化之路這次走對了沒有?

獨樹一幟,魅族的雙屏手機

近年來,國產手機的同質化又有加劇的趨勢。新技術迭代和跟進速度在加快,各品牌手機之間手機的外觀、功能和配置似乎越來越像。與此同時,手機廠商的差異化更多地集中在系統UI設計和品牌營銷上,前者如小米、鎚子,後者的成功案例則是步步高旗下的VO兄弟。

如果說小米和鎚子在產品有一定的特質,那麼VO兄弟的產品與其他國產手機廠商基本並無多少區別,但就是憑藉著廣告和營銷打造出的差異化,使得它們成功建立成了不同的品牌認知,從而贏得了相當的市場份額。

事實上,魅族早年的產品是有著自己鮮明特點的,工業設計、產品性能俱佳,國產手機先鋒絕非浪得虛名。但近年來由於策略和其他方面的一些原因,魅族為了追求銷量逐漸向千元機市場靠攏,在打造產品上也不如原來用心,從而變得泯然於眾。

但PRO 7的出現,魅族給人一種全新而又似曾相識的感覺。那就是,昔日那個具有創新和匠心精神的魅族似乎又回來了。以前被吐槽旗艦機配置不如中低端的尷尬一掃而光,雙攝像頭、快充等主流旗艦機功能一應俱全。除了堅持萬年聯發科一條路走到底外,魅族PRO 7 對於煤油們來說幾近於完美。

其中最引人關注的是雙面屏的創新設計。魅族PRO 7 在手機背面大膽構思,跳出了既有思維的桎梏,增加一塊長條形小屏幕。它不僅能自動顯示日期、時間、天氣、來電、微信、健康等基本信息,還可用於後置攝像頭的自拍顯示。

這一設計,讓魅族PRO 7在今天夏季推出的眾多新機型中顯得格外顯眼,有著差異化的高辨識度。在國產手機設計同質化的大環境下,與眾多「模仿iPhone」的手機設計相比,魅族PRO 7的創新之舉顯得難能可貴,值得肯定和鼓勵。

雙屏設計,增加便利還是雞肋?

說起雙屏設計,我們難免會想到先行者——俄羅斯品牌YOTA。YOTA Phone 把機身背面設計成一塊與正面液晶屏大小接近的電子墨水顯示屏。YOTA Phone既可以視為智能手機+Kindle的二合一產品,同時還可以讓所有安卓應用在電子墨水屏上運行,從而節省電量。

但事實證明這種二合一產品看起來很理想,但在實際使用中卻有著不便。首先是雙面都是大屏幕,放置時會對屏幕造成划損,即便是貼膜的狀態下也有影響。其次,電子墨水屏省電的功能,其他手機品牌可以通過系統優化的方式得到一定程度的實現,而且對於消費者來說並非不可替代的剛需。再次,雙面屏增加了生產成本,導致銷售價格上升;購買一部雙面屏手機的價格,用戶甚至同時購買一台手機和電子書閱讀器。

因此,YOTA Phone問世引發了業界的讚美聲,並被《福布斯》雜誌評選為當年最具突破性的產品,但卻沒能贏下多少市場份額。國內品牌海信,也推出了類似的雙面大屏手機新產品,目前看來其市場反響和實際銷量均有限。

同樣,魅族PRO 7的雙面屏設計也遭遇到了爭議,有的消費者覺得這種設計給自己帶來了不少方便,但也有人認為背部的小屏功能非常雞肋。

與YOTA Phone的大屏幕相比,魅族PRO 7背部的屏幕要小得多,而且略微縮進,避免了正常放置時對屏幕的划損。1.9英寸這樣小尺寸的設計,顯然是基於輔助功能的角度出發。作為正面主屏的補充,背部小屏的使用場景更少,而且使用頻率也低得多。正如捷運電梯滑道上的半球裝置一樣,有需求的人很自然地看到了功能,而沒需求的人通常就會忽略它的存在。在極少數人看來,背部小屏根本用不上,因此也是完全有可能的。

如果我們把背部小屏與當年三星的側面屏對照,就會發現二者有著相似的設計理念,那就是方便用戶查即時信息。用戶無需解鎖,就能迅速知曉新信息的大概情況,並判斷該信息是否重要,決定要不要解鎖處理,有利於節約用戶時間和提高生產率。小屏還用於自拍顯示,則是順應了當前手機自拍的主流趨勢,增加了小屏和後置攝像頭的使用場景,不失為一個好創意。

不過令我不太理解的是,為何在設計上魅族PRO 7前置攝像頭的像素竟然大於後置攝像頭?魅族PRO 7的前置達到1600萬像素,而後置雙攝卻只有1200萬像素,導致不少用戶反映后攝功能遠不如前攝。這就讓小屏最有潛力的使用場景體驗大幅下降,甚至讓魅族自己苦心推出的雙面屏設計處於尷尬狀態,實在是產品設計中的一個大BUG。

不過,拋開好壞之爭不論,魅族PRO 7的雙屏設計已成功引發了廣泛的關注,至少在市場營銷方面來說算得上是一種成功。

爭議中的雙屏,能否帶動魅族前行?

魅族PRO 7推出后,據新聞報道線下門店銷售非常火爆。前來選購的魅族冬粉排起了長隊,前期鋪貨一搶而空,這是近年來魅族很難得一見的場面。線下的火爆也傳遞到了線上,由於存貨有限,京東等電商平台一度只能採取限購預售的方式。比如:京東採取的是每天上午10點定時上架預售,數量有限售完即止,而且發貨時間也延長到了7天。

上市后的熱銷,對於剛剛分開運營的魅族來說是非常鼓舞士氣的事情。眾所周知,魅族近兩年來雖然銷量大增,但基本上都是魅藍子品牌千元機暢銷的結果。定位中高端的魅族各機型,表現反而不是很出色。魅族非常希望通過一款明星機型來帶動自己回歸市場主流品牌之列。

不過,魅族PRO 7雙屏手機能否被市場認可,還有待時間來驗證。畢竟,通常新品上市之初都是鐵杆冬粉購買的居多,他們對品牌的偏好不能代表市場整體的需求水平。想取得更好的銷售業績,魅族PRO 7還要征服更多普通用戶的心智,僅靠雙屏設計一個特色並不足夠,還要在系統、品控、渠道、營銷等方面同時發力提升短板。但在智能手機同質化的大市場環境下,魅族PRO 7的雙屏設計成功地創造了自己的差異化特徵,讓我們依稀看到了當年那個充滿靈氣和活力的品牌身影。 @今日話題@徒步三萬里

本文首發於《計算機應用文摘》8月刊,網發略有修改

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