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「日本語」在「漲價之春」,為什麼日本三大便利店卻開始一起降價?

「日本語」在「漲價之春」,為什麼日本三大便利店卻開始一起降價?

今年的春天被日本媒體稱為「漲價之春」。

日清油脂旗下 14 款橄欖油價格上漲 10%:大王製紙旗下各類家庭用紙全面漲價 10% 以上;日本 10 家大型電力公司每月漲價電費約 100 日元(約 6 元),4 家大型煤氣公司每月煤氣費上調約 60日元(約 3.6 元): 2 月日本時隔 10 個月重新徵收國際航線燃油附加稅, 4 月起燃油附加稅價格翻倍;小麥價格上漲 4.6%,麵包與面類食品價格可能隨之上漲。

日前,明治安田生命保險發布了 2016 年家庭生計調查結果。調查顯示, 2016 年日本夫妻每月可支配零花錢為 2.51 萬日元(約 1505 元),較上一年減少 4421 日元(約 265 元),這一結果也創下該調查自 2007 年開始以來的最低記錄。

在調查中僅有 8% 受訪者表示生活寬裕,當被問及覺得生活不夠寬裕的理由時,選擇「日用品、食品支出開支增加」的人最多。

在這樣的背景下,日本三大便利店開始了逆市降價行動。

最先開始降價的是 7-Eleven。 4 月 19 日, 7-Eleven 將洗滌用品、牙膏等 61 種商品價格下調 5%。原本在 7-Eleven 購買一支 140g 的獅王牙膏需要 198 日元,現在只需 178 日元。此次降價也是 7-Eleven 時隔 8 年首次大規模降價。

緊接著在 5 月 8 日,羅森宣布跟進降價行動,包括洗滌用品、洗髮水在內的 29 種商品降價約 5%。全家隨後表示將在 5 月 15 日對 25 種日用品進行降價,降價幅度同樣為 5%。

一直以來便利店銷售的日用品給消費者「價格較貴」的印象,除非萬不得已需要應急,大多數消費者還是會選擇去價格更便宜的葯妝店與超市去購買日用品。 7-Eleven 與羅森廣告部門負責人在接受採訪時均表示此次降價是結合葯妝店與超市的售價進行調整。

富士電視台記者前去羅森與兩家葯妝店,隨機購買了一些日用品調查差價。一款原價 379 日元的除菌噴霧降價后比兩家葯妝店還便宜,而另一款衛生間清潔噴霧從 284 日元降價至 271 日元后也有了與葯妝店競爭的優勢。

便利店在日本大城市的密度極高,可能走幾步就有一間便利店,而葯妝店與超市卻沒有那麼近。對腿腳不便的老人與工作繁忙的上班族而言,儘管便利店所銷售的日用品價格貴一些,但從節省購物時間與精力的角度來看,高出的十幾、二十日元也在可接受範圍之內。

2010 年前後,食品銷售額約佔便利店銷售額的 14%。便利店發現人們想在近一些的地方買飯吃的需求后,逐步增加便當與速凍食品種類,食品銷售額所佔比重已經提升至 17.4%。現在,日本便利店想做的則是讓消費者在家門口多買點日用品。葯妝店的生意,他們也想分一些。

題圖來自東洋經濟 文中圖片來自明治安田生命保險及視頻截圖

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