四國導演「聯彈」拍片，他們到底拍出了一部什麼故事？

製片人來自，導演來自瑞士和法國，航拍師來自美國，當他們遇到一起，會拍出怎樣的故事？

古有玄奘西行，今有「逐路之旅」。近期，一檔由這「四國組合」聯袂操刀的、名為「逐路遠征之旅」的人文記錄片正在騰訊新聞熱播。節目邀請了前央視知名主持人郎永淳、《舌尖上的》總導演陳曉卿、著名作家阿來等三位明星嘉賓沿著西安、嘉峪關、吐魯番等當年玄奘西行途徑的歷史文化名城，找尋歷史、回顧人生，講述生活中那些不為人知的奮鬥故事，給觀眾帶來了一場人文和精神盛宴。

第一期節目是前央視主播郎永淳在古道西風中講述如何從「草根」到創業先鋒的。

我們一起來感受下拍攝場景：

有沒有一種看大片的趕腳？要知道這套紀錄片是由來自開頭提到的四個國家的導演團隊聯手打造。

製片人朱凌卿（左二）是前央視資深編導

製片人陳繼沖（右一）也出身於央視

導演Monty Fendt和Lucas Audoly則分別來自瑞士和法國

Monty Fendt

Lucas Audoly

航拍師Chris來自美國

碉堡了有木有？！

事實上，這是一部關於「逐路之旅」的紀錄片，也是一部騰訊新聞在大眾途銳15周年之際為途銳量身打造的深度品牌故事。

通過這一套片子，我們看到這部品牌故事將嘉賓的奮鬥經歷和沿途風景結合在一起，巧妙的將途銳"為時代精英而生"的品牌精神有機融入，觀眾在領略沿途風景、走進明星內心世界、感受精英故事的同時，更對途銳的車型賣點、品牌精神有了更加深刻的認識和感受。

我們看到，這樣植根於內容、同時融入使用場景的深度品牌故事視頻，其實是騰訊原生廣告的一種更能打動消費者、更能引發共鳴的呈現方式，也給我們帶來了新的思路：

其一，善用時機，為品牌帶來熱度「加成」

對品牌而言，及時藉助熱點事件進行品牌曝光，將對品牌帶來十分可觀的關注度。騰訊新聞作為全球領先的媒體平台，「事實派」一直是其主打的核心，對熱點時機的掌握有著天然優勢。途銳十五周年這場「逐路之旅」無論是事件策劃還是路線與場景選擇，都與前段時間「一帶一路」熱點緊密相關，節目策劃和推出都巧妙藉助了事件熱點，無疑對品牌帶來廣泛的關注熱度。

其二，突破形式，品牌×媒體一起回歸價值內容

傳統的原生形式常見的無非是信息流或者節目中品牌露出、產品植入等，但歸根結底都是簡單的廣告信息展示，更多是「單向信息傳遞」而不是「雙向價值共鳴」，缺乏對用戶更有衝擊力和打動力的內容。如今通過這個案例看到，騰訊新聞正在為品牌提供更具個性化的價值內容，觀眾看到的不僅僅是明星和車，也會在潛移默化中看到自己現實或者未來的生活倒影，從而形成情感共鳴。對品牌而言，也由之前簡單的「買內容」變成了自建屬於自己的故事和文化。

簡言之，這背後是騰訊新聞作為全球頂尖的媒體平台，在營銷時機把握、精品內容製作和把控方面的巨大優勢。同時透過這堪稱豪華的「四國導演」陣容，我們也可以看到騰訊新聞正在藉助其強大的平台號召力，吸納越來越多全球的優秀內容製作團隊加入，打造更豐富、更有品質保證的原生內容。相信未來在針對品牌原生內容的打造上，騰訊新聞的「底氣」勢必會更加夯實。

「閱讀原文」，感受這部「逐路之旅」品牌故事的更多精彩信息。

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