去年時尚圈有兩件大事:Valentino的設計師去了Dior,而Dior的設計師則去了CK。
CK,其實只是個統稱,它旗下一共有八個副線:
說幾個我們比較熟悉的:高級時裝線,走時裝周秀場那個,叫Calvin Klein Collection,基本都是極簡路線,但價格和一線大牌差不多。所以賣得並不好。
△Calvin Klein 2016春夏
CK Jeans,這是商場里最常見的,賣休閑裝,牛仔褲最出名。
△CK Jeans 2016春夏
當然我們最最熟悉賣得最好的還是CK內衣,成名作是露出一條logo邊的內褲,廣告經常打擦邊球的性感。
△CK underwear 2016春季廣告
從Dior跳槽來的Raf Simons就是要負責把這整個牌子從頭到尾全都改造一遍。
△Raf Simons
他先是把CK的旗艦店改成了藝術展覽的樣子。
接著,乾脆把CK的logo都給改了。其實就是把字母全部換成了大寫,還改了字體,意思讓人有點看不懂。
△左:CK以前的logo;右:CK現在的logo
緊接著,他又發了個聲明,大致意思就是:以前CK賣牛仔褲和內衣那套都太簡單粗暴了,我們現在要用藝術的方式來給大家重新展示一下我們美國經典文化。
然後,新出爐的CK內衣和Jeans系列廣告突然變成了下面這樣:藝術系的裸露,還帶著點禁慾系風格