朋友圈廣告「通關秘籍」，讓一罐可樂賣到80元

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一種新的朋友圈廣告形式正在悄然上線，它的名字叫「朋友圈卡片廣告」——新的形式打破原有形式的圖片視頻尺寸、延伸廣告範圍，將圖片文案融匯到一張「卡片」中。

據「微信廣告助手」說，這一新的廣告形式將於7月份全量開放給廣告主。

2016年騰訊公司財報顯示：效果廣告收入增長77%至人民幣51.68 億元，主要受來自微信朋友圈、移動端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻增長所推動。

吃下網路媒體事業群（OMG）效果廣告（智匯推）的廣點通，據說今年將有更多動作，新的廣告形式只是諸多動作中的一步。

一

卡片廣告和之前的廣告有什麼不一樣？螢連長仔細研究，發現卡片廣告有三大特點：

第一大特點：視野更寬廣了。

忽然想到了泰戈爾的詩「世界上最寬闊的是海洋，比海洋更寬闊的是天空，」比天空更寬廣的是手機。

最後一句是螢連長編的，但現實生活中正是如此，一張小小屏，我們不僅可以看到未知、還可以看到世界、看到寰宇……

第二大好處就是，承載信息更多。

這意味著，一張卡片可以有更多的花樣、加以更多的信息，給創意留有更大的餘地——廣告創意公司之福。

第三大好處就是，路徑更短。

這個好處對於你們消費者來說，意味著更為流暢的體驗（無需多次點擊），從朋友圈劃到原生廣告頁面，沒有界限。對於螢連長來說，這是最為現實的轉化率啊——你只要在卡片的位置上隨手一點擊，就可以轉入到我的H5頁面（或者把貨品的購買鏈接附上），消費者從喜歡廣告到購買就一氣呵成了。

百雀羚要是知道了這件事，該是多麼的高興，品牌有了，轉化率也有了，真正可以實現一舉兩得，一箭雙鵰了。

融合了圖文、視頻等豐富內容的卡片廣告出來之後，之前的圖文廣告和視頻廣告是不是會被取代呢？

就這一點，螢連長也諮詢了「微信廣告小助手」以及廣點通內部人士了，「只是多了一個玩法，並不會取代」（小助手還答不出這麼人性化的回復）。

二

卡片廣告很有可能還能@廣告主。這是否意味著，廣告主與消費者之間無需關注公眾號即可進行互動？當然，微信廣告小助手還回答不了這一問題，只有等到7月份才能揭開謎底。

在此之前，廣告主們只能選擇之前的三種形式：朋友圈圖文廣告、朋友圈視頻廣告、和朋友圈本地推廣廣告。

1、朋友圈圖文廣告文案需要五個部分內容，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、「查看詳情」鏈接詳情頁和用戶社交互動。

舉個栗子：Airbnb投放的朋友圈圖文廣告，其中總曝光率（點擊率）達183萬，註冊率翻了6倍；

2、朋友圈視頻廣告，也是五個部分的內容，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、「查看詳情」鏈接詳情頁和用戶社交互動。

舉個栗子：百事可樂廣告在猴年推出一則視頻廣告，總曝光量達到2億次，直接給百事可樂帶去了5萬份的銷量，該廣告還被諸多KOL自媒體自發轉發，曝光后，猴年可樂還被爆炒到80元每罐；

3、朋友圈本地推廣廣告則由六個部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、「查看詳情」鏈接詳情頁、地理位置標籤、門店標識和用戶社交互動。

舉個栗子：江寧胡桃里音樂餐廳，曝光量127549次，原生頁面點擊率高達28.39%；19tea結合「就在你家樓下」概念，輻射1-2km範圍投放，針對女性群體，獲得了109,351次的總曝光次數，卡券領取數達1,800張。

三

朋友圈廣告到底具備什麼能力？能夠讓廣告更加精準。

看圖。

這些，自然是基於微信9億+的活躍用戶，為微信打造了強大的大資料庫，通過分析數據從而得出了精準的用戶畫像，實現精準營銷。

接下來，螢連長手把手告訴廣（金）告（主）們怎樣申請朋友圈廣告投放的全流程，看這裡就可以了。

關於廣告投放，「微信廣告助手」公眾號有自助投放入口——「我要推廣」，進入之後按照圖2的流程進行。完成這些流程，就是等待最後的審核結果了，與此同時，你可以創意一條有意思的廣告了。