芻議四川紅色文化的網路傳播策略

紅色文化蘊含著民族的創造力，其凝聚力與感染力對國家在國際舞台上話語權及競爭力的提升，發揮著越來越重要的作用。隨著數字技術不斷推動新媒體的飛速發展，網路、手機媒體、數字電視等各項新技術正快速滲透到我們的生活中，人類進入了信息爆炸和文化大融合的網路空間。網路文化環境可以極大促進紅色文化的對外傳播的同時，也成為人們獲知互動信息的快速方式之一，促進不同區域人們之間的交流。地處西部的巴蜀古往今來以「蜀道之難難於上青天」著稱，過去由於交通不便、宣傳不到位、知名度不高等多方面限制因素，其傳播特點具有地域性。隨著網路傳播方式的即時性和普遍性增強，改變了傳統媒介固有的模式，突破了時空的限制，為文化的傳播提供了國內外交流的平台。網路給文化傳播帶來了無限的生機，促進了四川紅色文化傳播的開放性和自主性，促進了國內外四川紅色的交流，提高了四川紅色文化的影響力。

四川它包括紅軍長征時期、抗日戰爭時期、解放戰爭時期等重要遺址遺物及其所承載的革命歷史、革命事迹和革命鬥爭精神，是共產黨領導人民在革命和戰爭時期建立豐功偉績所形成的紀念地、紀念物和文化形態的珍貴遺存。《全國紅色旅遊發展規劃綱要》確定要培育12個重點紅色旅遊區，其中弘揚「艱苦卓絕，革命奇迹」的「雪山草地紅色旅遊區」和弘揚「川陝蘇區，紅岩精神」的「川陝渝紅色旅遊區」都主要分佈在四川地區。四川更是朱德、鄧小平、陳毅、張愛萍等老一輩無產階級革命家的故鄉，偉人故里也是四川紅色旅遊資源的亮點，形成了中央紅軍長征入四川境內的路線、偉人故里和川陝蘇區」的分佈格局。紅色文化精神包括革命先烈所留存下的愛國精神、高尚品質等精神財富，要在網路傳播中以「軍民團結、艱苦奮鬥」的四川藏區精神、「紅軍不怕遠征難」的長征精神、「顧全大局、無私奉獻」的川陝革命精神、「團結協作，開拓創新」的航天精神為特色，形成四川紅色文化傳播的濃厚氛圍。

四川的地形呈現「天井狀」，對於大多地處高原、丘陵地帶的紅色地區卻何難被國內外遊客所涉足，而媒體傳播的方式來促進四川紅色旅遊就是把遊客「引進來」的重要思路。第一，以優秀紅色文藝作品作為四川紅色文化吸引遊客的切入點，可以將《川陝忠魂》《紅色歌謠》《紅色記憶耀通江》《空山大捷》《巴山女紅軍》等作品作為宣傳資料，讓更多遊客對四川紅色產生興趣。第一，網路傳播四川紅色旅遊資源的突出亮點。要充分利用譯者的語言優勢，多開發中英文對照的四川紅色文化與巴蜀文化相結合的書籍，形成圖文並茂、集趣味性和知識性於一體的雙語科普讀物，以科普讀物的方式讓更多的人知曉、體驗紅色旅遊文化的魅力。第二，加強數字媒體的利用率，積極探尋四川紅色文化對外傳播的媒介渠道。將微信、微博與客戶端相結合，充分利用跨屏式傳播優勢，即電腦屏、手機屏、電視屏相結合，信息互補，突破時空的限制。第三，四川紅色旅遊文化資源對外傳播要高效利用有關抗戰勝利的報道以及國際旅遊節、文化會展、國際研討交流會等有媒體參與的國際交流活動，推介四川有地域特色的紅色旅遊景點，加強議程設置，提升競爭力。與此同時，在相應的景點體驗入口下面增加留言功能，讓更多朋友參與互動，吸引更多遊客參與。

網上圖書館的欄目的構建能夠吸引更多人來考察和研究四川紅色文化，對四川紅色文化傳播具有重要的作用。研究四川紅色文化對於提升四川紅色文化品位起著重要作用，可以辦相應的紅色刊物，讓更多學者通過調查研究四川紅色文化，使四川紅色文化的內容更加豐富和完善。如果在網站平台上設置四川紅色文化網上圖書館欄目，彙集歷年來的有關四川紅色文化學的文章，可以給足不出戶的人們提供便利的閱讀場所，還有利於人們的文化和學術交流，成為研究四川文化學的寶庫。如果可以設立快捷的網上投稿、網上審稿、網上查詢及在線編輯等現代化具有遠程處理的功能系統，作者只要在投稿的欄目區註冊后，就能將稿件快速上傳，而編輯即時可以審稿發布。四川紅色文化網路圖書館的建立，不受到時間和地點的限制，快捷地實現資源共享，便於人們共同交流溝通。此外，要充分利用網際網路作為跨文化傳播的媒介，可以通過大力開發英語、西班牙語、俄語、德語、葡萄牙語、日語等信息資源，讓更多的國外學者參與四川紅色文化挖掘研究中來。

當然，網路博物館展示實體博物館也存在難以展現的地方，一些實體博物館的展品比較珍貴，不可能近距離與觀眾接觸，人們參觀時只能觀看小部分具有代表性展品，而且這些展品都是固定放置到玻璃框內，用卡片形式進行說明，內容簡潔，人們很難再深層次了解更詳細的內容。但是四川紅色網路博物館可以將珍貴的展品製成圖片，上傳到網路，利用三維立體效果將多張圖片從多個角度來展示同一展品，網民通過滑鼠從平移、旋轉、放大、縮放從多個角度無限次數細看和研究展品，實現了網路展品的資源共享。藉助「3DS MAX 技術創建出中共中央舊址的院落、禮堂、街道、樹木等虛擬模型和相關的三維模型庫，然後以VRP 軟體平台為核心，充分運用其腳本語言」[5]，實現虛擬四川紅色文化交互漫遊系統。通過虛擬現實展示「全景式」博物館、紅色遺址及其他愛國主義基地，人們不但能夠更為直觀地、立體化地體驗四川紅色文化，而且彌補文字的文化抽象性所不能帶來的體驗感，從而增強了四川紅色文化的宣傳效果。當觀眾不會拆分結構圖，可以點擊預覽，仔細瀏覽四川紅色文化景點的整體組成結構。

四川紅色文化地區除了川陝根據地，還有甘孜州、阿壩州是紅軍歷經千山萬水、艱苦奮鬥的地方，這些地方往往定居著少數民族人民，使用著除了四川方言，還有他們本身民族的語言，紅色文化的傳播與當地方言有著密切聯繫。由此，四川紅色文化的網路傳播，必須重視地區方言翻譯推廣工作，以保證四川紅色文化更好地傳播。在過去傳統媒體傳播途徑來看，以生動鮮活、風趣幽默的具有鄉情的方言傳播本地人所熟悉的節目內容，成功地吸引了本地受眾，拉近了受眾與媒體之間的感情，而這種感情的紐帶就是方言，因為方言不僅是人的自我認同的顯著標志之一，同樣也是社會認同的顯著標志之一。

而如今如網路時代背景下，運用民族地區少數民族語言在網路傳播中進行交流，經常會遇到不會用書面表達的民族語言辭彙。過去我們都是用英語詞典來查生疏的詞典，但是詞典重而大而不容易攜帶，如果四川紅色文化網路設置民族語言和四川方言在線詞典子欄目，將四川地區的主要方言詞典將收錄到查詢系統中，只要在查詢系統中輸入普通話辭彙，就可以查到相對應配有發音的四川方言或民族語言文化辭彙，幫助人們在書寫過程中遇到的困難，提高網民掌握四川方言或民族語言的能力。對於表現形式來說，網路承載文字和文化的傳播，如果在網路運用同一版本的不同語言進行對照，四川方言或民族語言的書寫加深人們的印象，運用起來就能隨心應手。網路的不同版本不僅可以對內傳播，而且對外傳播起到很好的作用。

文章結語

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