開創跨界合作新模式 碧桂園鳳凰酒店玩轉直播營銷

4月21日，碧桂園酒店集團攜手聯合利華，共同打造美食主題網路直播，「跨界合作+網紅直播」的創新模式吸引了近200萬人次觀看，同時在線人數更高達近16萬，創造行業直播觀看人數新高，堪稱一次完美的跨界共贏合作。

近年網路直播發展如火如荼，尤其當傳統的直播已經有了較好的冬粉體驗和穩固的冬粉群，其積聚的市場價值將得到全面釋放，未來任何企業都無法忽視這個巨大的流量入口。然而直播泛濫的當下，如何玩出質量和新意，吸引更多冬粉及更多有效關注，對於企業，尤其是相對保守的酒店行業來說，是亟待探索的課題。

碧桂園酒店集團深信在內容為王、流量為主的當下，必須懂得資源整合、資源共享，才能更好地講故事、做內容，才能玩出新花樣和新高度，從而達到良好的營銷效果。此次攜手聯合利華，雙方看重的即是強強聯合所帶來的資源優化及翻倍效應，除此之外，為消費者打造健康休閑體驗的共同價值理念同樣是兩者合作的基石。

廣州鳳凰城酒店直播現場

此次直播活動，雙方將主題定為「健康Brunch美食之旅」，碧桂園酒店集團旗下廣州鳳凰城酒店大廚，以聯合利華招牌好樂門蛋黃醬，打造多款健康Brunch美食，為越來越龐大的Brunch族群展現美味又營養的早午餐典範。活動邀請了新一代人氣主播進行全過程直播和展示——而正如預期，「新生活方式」+「新時代人氣主播」的搭配，迅速吸引了眾多具有相同屬性的冬粉強勢「圍觀」，可見好的主題策劃可帶來事半功倍的效果。

碧桂園酒店集團x聯合利華 Brunch美食

此次活動還實現了三方宣傳平台的有效利用，碧桂園酒店集團、聯合利華及合作主播均利用各自平台對活動進行了深度推廣：碧桂園酒店集團在官方公眾號向旗下近60萬冬粉預告活動，合作主播Junkey大王也分別兩次於其官微發布活動消息，三平台更是聯手送出總共30個免費試吃名額，極大提高了冬粉的參與度，活動開始前的預熱即已獲得過百萬曝光量，為活動火爆人氣打下良好基礎。

而以現場感和互動性取勝的網路直播，其流程及細節呈現尤為重要，21號活動當日，除了Brunch美食展示外，經過前期嚴謹的計劃和溝通，主播也在直播過程中融入了廣州鳳凰城酒店及聯合利華立頓茶包等產品的介紹，還「拉來」酒店總經理李清林先生出鏡接受採訪，向冬粉全方位展現酒店休閑時光的「正確打開方式」——如此有血有肉的場景展現、真實體驗及實時互動，相比傳統廣告的生硬單一，其感染力顯然意見，這就是直播營銷無可比擬的優勢。

碧桂園鳳凰國際酒店管理公司區域總經理、

廣州鳳凰城酒店總經理李清林先生(右)與主播合影

顯然在移動新媒體時代，品牌傳播方式和媒介不再單一，而是更加多元化、人格化、內容化，除了此次跨界網路直播，碧桂園酒店集團一直積極適應新的營銷趨勢，大膽嘗試新興媒介及新鮮玩法，屢屢走在行業前列。

2016年，碧桂園酒店集團強勢發力內容營銷，全年兩場主題達人體驗活動，邀請近200位旅遊達人深度體驗近30家碧桂園鳳凰酒店，並生成了1000篇+OTA實用攻略文章，實現了3000萬的網路曝光量;2017年1月9日，碧桂園酒店集團成為國內唯一一家進駐微信小程序的高星級酒店集團，這標誌著碧桂園酒店集團已經完成了PC端、APP端、新媒體端的完整生態布局，而碧桂園酒店集團也成為國內目前擁有微信服務號、APP、小程序、官網4大自有在線預訂平台的高星級酒店集團，領跑業界……

未來，碧桂園酒店集團及推廣營銷團隊將繼續擁抱行業變革及趨勢，發揮自身的經驗優勢、資源優勢及平台優勢，為廣大旅客提供更多獨特的消費體驗與更多有趣的營銷活動。

碧桂園酒店集團，本土發展最快、綜合實力最雄厚的高星級酒店管理公司之一，隸屬福布斯世界500強企業——碧桂園集團。依託集團雄厚實力及卓越管理能力，近20年來不斷發展壯大，目前已成功培育「碧桂園鳳凰酒店」、「碧桂園假日酒店」及「碧桂園鳳祺公寓」三大品牌，擁有已開業酒店60家，客房總數約20000多間，覆蓋廣東、廣西、湖南、湖北、安徽、江蘇、山東、遼寧、內蒙古、海南、北京、天津、重慶等省市。隨著碧桂園集團在澳洲、英國、美加、亞太區多國的地產布局，碧桂園酒店集團也將進一步拓展發展版圖，將「熱情微笑，盡善盡美」的服務帶至全球。