口碑收視雙豐收的電視劇，竟然可以總結出一套市場規律

口碑的高低和收視率的高低與作品是否改編自IP之間沒有必然聯繫，但在平台分佈上卻有著明顯的規律，而同時兼顧收視率和口碑的劇大多都是現實題材。

有了口碑沒收視，有了收視口碑又不行，這是當下影視市場的現狀。一直以來，商業和藝術應該如何完美地融合，是業內從來沒有停止探討的議題，但遺憾的是，這樣的現象從未間斷。

今天，我們盤點了近三年來口碑與收視差異較大的作品，並淺談一下背後的原因。

口碑與收視錯位作品大盤點

近期，正在同期播放的《白鹿原》與《歡樂頌2》在口碑和收視方面形成了較大的逆差，一部口碑高達9.0，但收視卻不盡理想；一部收視持續升高，口碑卻與第一季相比下滑明顯。

從下圖可以看出，自2015年至今，有以下23部劇獲得高收視率但口碑卻不理想。從平台角度來看，其中湖南衛視就包攬了16部，平台的受眾優勢盡顯，但口碑的劣勢也同樣顯現出來。

我們可以看到，有10部影視劇由小說改編，總比為43%，原創以13部的數量佔比達到57%，看來原創劇在口碑上並不比比IP改編劇更有優勢。從題材來看，都市情感劇數量最多，達到10部，其次是古裝劇，數量為7部。

我們再來看看高口碑但收視低的電視劇都有哪些，並呈現出什麼特徵。近三年來，有以下16部劇有著很好的口碑但收視率卻不盡如人意。從平台分佈來看，有8部劇來自北京衛視，看來在挑劇標準上，北京衛視更注重劇的內涵。在這些劇里，原創劇有9部，改編劇7部。從題材分佈來看，都市情感劇以6部作品的數量再次成為數量最多的類別。

從2015年至今，只有6部作品兼具收視率和口碑，其中，湖南衛視和北京衛視數量相當，各佔2部。有意思的是，這些劇里，改編作品佔主流，數量為4部。都市情感劇依然是數量最多的類別。在這6部劇里，除了《偽裝者》，其他幾部劇都是現實主義題材。

從以上幾張圖表中我們可以看到：口碑的高低和收視率的高低與作品是否改編自IP之間沒有必然聯繫，但在平台分佈上卻有著明顯的規律，而同時兼顧收視率和口碑的劇大多都是現實題材。

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收視率和口碑難兼顧，是有意為之還是力不從心？

雖然《白鹿原》《歡樂頌》都改編自小說，但收視率和口碑卻大相徑庭，形成如此大差異的原因是什麼呢？首先我們來看看主觀因素。

《白鹿原》的原著是文學藝術性更強的文藝作品，群眾基礎相對比較小眾，演員的選擇也是以演技紮實的中年實力派演員為主，他們的表演更容易受到傳統中老年觀眾的喜愛，而故事的主體也以特定年代特定區域的人物群像為主，沒有太多主角光環來吸引年輕冬粉追隨。

再來看看客觀因素。在相同的製作班底下，同樣高口碑的劇因為播出平台的不同，結果也會截然不同，比如《琅琊榜》和《偽裝者》，前者在北京衛視播出，後者在湖南衛視播出，兩大平台受眾特性不同、受眾基數也不同，直接導致兩部劇呈現出完全不同的收視率。

除了平台的原因，宣傳營銷和輿論導向也是影響一部劇收視率和口碑的客觀原因。近幾年，有不少劇在開播期間播出抄襲、主演醜聞等負面新聞，或導致口碑下滑，或讓觀眾棄劇影響到收視率。

營銷對收視率的正面促進比較經典的案例是《歡樂頌》第一季，剛開播時這部劇收視率並不高，但隨著開播后針對口碑和話題營銷宣傳力度的加大，收視率最終實現了低開高走。

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儘管收視率與口碑很難共贏，但也還是有一些作品做出了榜樣，從這些劇里我們可以發現一些規律。

平台的受眾基礎，直接影響著電視劇的收視率，湖南衛視的劇不管口碑高低都更能取得較高收視率；而北京衛視的劇儘管收視率參差不齊，但口碑把控比較好，已經在觀眾里建立起了口碑形象，遇上宣傳力度大或者話題性強的劇，往往就能取得收視率和口碑的雙贏。

口碑是劇的標準之一，評價標準偏主觀，對劇的實際商業價值影響並不大，但口碑對創作團隊品牌的建立影響很大，比如以口碑崛起的正午陽光，憑藉多部高口碑作品，正午陽光成為國內投資方和平台最受歡迎的製作團隊，甚至海外發行平台也對正午陽光團隊及其作品頗為看好。

市場是公平的，僅憑話題營銷和明星效應就能獲得良好市場回報只會在短期內存在，從長期來看，必然會面臨消費方的反彈，而受眾的觀劇需求才是市場規則建立的基礎，當品牌方、平台和影視公司都能遵循理性而科學的市場法則時，收視率和口碑兼備的作品或許還真能成為市場主流。