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口碑收視雙豐收的電視劇,竟然可以總結出一套市場規律

口碑收視雙豐收的電視劇,竟然可以總結出一套市場規律

口碑的高低和收視率的高低與作品是否改編自IP之間沒有必然聯繫,但在平台分佈上卻有著明顯的規律,而同時兼顧收視率和口碑的劇大多都是現實題材。

有了口碑沒收視,有了收視口碑又不行,這是當下影視市場的現狀。一直以來,商業和藝術應該如何完美地融合,是業內從來沒有停止探討的議題,但遺憾的是,這樣的現象從未間斷。

今天,我們盤點了近三年來口碑與收視差異較大的作品,並淺談一下背後的原因。

口碑與收視錯位作品大盤點

近期,正在同期播放的《白鹿原》與《歡樂頌2》在口碑和收視方面形成了較大的逆差,一部口碑高達9.0,但收視卻不盡理想;一部收視持續升高,口碑卻與第一季相比下滑明顯。

從下圖可以看出,自2015年至今,有以下23部劇獲得高收視率但口碑卻不理想。從平台角度來看,其中湖南衛視就包攬了16部,平台的受眾優勢盡顯,但口碑的劣勢也同樣顯現出來。

我們可以看到,有10部影視劇由小說改編,總比為43%,原創以13部的數量佔比達到57%,看來原創劇在口碑上並不比比IP改編劇更有優勢。從題材來看,都市情感劇數量最多,達到10部,其次是古裝劇,數量為7部。

我們再來看看高口碑但收視低的電視劇都有哪些,並呈現出什麼特徵。近三年來,有以下16部劇有著很好的口碑但收視率卻不盡如人意。從平台分佈來看,有8部劇來自北京衛視,看來在挑劇標準上,北京衛視更注重劇的內涵。在這些劇里,原創劇有9部,改編劇7部。從題材分佈來看,都市情感劇以6部作品的數量再次成為數量最多的類別。

從2015年至今,只有6部作品兼具收視率和口碑,其中,湖南衛視和北京衛視數量相當,各佔2部。有意思的是,這些劇里,改編作品佔主流,數量為4部。都市情感劇依然是數量最多的類別。在這6部劇里,除了《偽裝者》,其他幾部劇都是現實主義題材。

從以上幾張圖表中我們可以看到:口碑的高低和收視率的高低與作品是否改編自IP之間沒有必然聯繫,但在平台分佈上卻有著明顯的規律,而同時兼顧收視率和口碑的劇大多都是現實題材。

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收視率和口碑難兼顧,是有意為之還是力不從心?

雖然《白鹿原》《歡樂頌》都改編自小說,但收視率和口碑卻大相徑庭,形成如此大差異的原因是什麼呢?首先我們來看看主觀因素。

《白鹿原》的原著是文學藝術性更強的文藝作品,群眾基礎相對比較小眾,演員的選擇也是以演技紮實的中年實力派演員為主,他們的表演更容易受到傳統中老年觀眾的喜愛,而故事的主體也以特定年代特定區域的人物群像為主,沒有太多主角光環來吸引年輕冬粉追隨。

再來看看客觀因素。在相同的製作班底下,同樣高口碑的劇因為播出平台的不同,結果也會截然不同,比如《琅琊榜》和《偽裝者》,前者在北京衛視播出,後者在湖南衛視播出,兩大平台受眾特性不同、受眾基數也不同,直接導致兩部劇呈現出完全不同的收視率。

除了平台的原因,宣傳營銷和輿論導向也是影響一部劇收視率和口碑的客觀原因。近幾年,有不少劇在開播期間播出抄襲、主演醜聞等負面新聞,或導致口碑下滑,或讓觀眾棄劇影響到收視率。

營銷對收視率的正面促進比較經典的案例是《歡樂頌》第一季,剛開播時這部劇收視率並不高,但隨著開播后針對口碑和話題營銷宣傳力度的加大,收視率最終實現了低開高走。

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儘管收視率與口碑很難共贏,但也還是有一些作品做出了榜樣,從這些劇里我們可以發現一些規律。

平台的受眾基礎,直接影響著電視劇的收視率,湖南衛視的劇不管口碑高低都更能取得較高收視率;而北京衛視的劇儘管收視率參差不齊,但口碑把控比較好,已經在觀眾里建立起了口碑形象,遇上宣傳力度大或者話題性強的劇,往往就能取得收視率和口碑的雙贏。

口碑是劇的標準之一,評價標準偏主觀,對劇的實際商業價值影響並不大,但口碑對創作團隊品牌的建立影響很大,比如以口碑崛起的正午陽光,憑藉多部高口碑作品,正午陽光成為國內投資方和平台最受歡迎的製作團隊,甚至海外發行平台也對正午陽光團隊及其作品頗為看好。

市場是公平的,僅憑話題營銷和明星效應就能獲得良好市場回報只會在短期內存在,從長期來看,必然會面臨消費方的反彈,而受眾的觀劇需求才是市場規則建立的基礎,當品牌方、平台和影視公司都能遵循理性而科學的市場法則時,收視率和口碑兼備的作品或許還真能成為市場主流。

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