京東金融：從傳統渠道到互聯網的基民大遷徙

數據來源：京東金融

在京東金融的基金用戶財富總額分組中，整體的理財金額超過20萬元以上的佔到了14%，相比5千—2萬組，2萬—5萬組，5萬—10萬組比例更好，顯示京東金融基金用戶的整體投資能力較高。

數據來源：京東金融

72%的基金用戶是京東商城銀牌及以上級別會員用戶。優質消費用戶與優質投資用戶出現大比例重疊，證明從消費場景引導到財富投資場景的便利性。

數據來源：京東金融

從基金用戶年齡分組來看，「90后」一族已經成為互聯網基金投資的主力人群，且「80后」依然是中堅力量。

數據來源：京東金融

地域分布圖譜顯示，北京、廣東、江蘇等發達省市的用戶集中度較高。北京地區仍然是基金投資的主力區域。

結論：從整體理財水平、消費水平、年齡以及地域分佈四大數據顯示，互聯網基金投資者整體基本呈現出一種「互聯網新貴」的特徵。在投資者整體投資習慣正在呈現出從傳統渠道遷移到互聯網渠道的背景下，基金投資行業整體具備極大的可持續增長力。可以預期的是，在未來數年，互聯網基金投資都將呈現高速增長的態勢，尤其是與消費場景黏性較高的平台，將擁有巨大的優勢。

混合基金成為最優選擇

數據來源：京東金融

在幾大基金類型之中，混合型基金成為互聯網基金投資用戶的最優選擇，其次是貨幣性、債券型以及股票型。互聯網基民整體呈現出分散風險偏好，保持理性投資的特點。

結論：新中產階層用戶購買基金的策略，呈現出樂於分散風險的特點，但整體而言依然沒有形成較為合理的基金配置比例。基金投資者對基金的整體回報預期依然持不肯定態度造成了基金投資上升空間受阻，互聯網新貴階層靠自身知識積累投資基金的上升通道受阻。

對數據+策略的需求明顯提升

五星配置16年9月成立以來至17年3月底的表現：

數據來源：Wind 京東金融研究院。

五星基金經理表現：

為了改變過往投資者僅看業績、追熱點、衝動投資等投資方式，在基金管理人與投資者間架起一座橋樑，京東金融研究院堅持多元資產配置研究，創立了獨有的4R產品研究體系、8P管理人篩選體系，於2016年7月推出「五星」系列品牌，包括五星京選、五星配置、五星基金經理。通過過往實踐結果來看，無論是精選、配置、優秀管理人均較好跑贏市場表現。

結論：京東金融的基金策略研究團隊堅持自上而下戰略配置、短期戰術配置策略、精選投資標的，採用從系統到個體，定性定量結合的研究方法。通過對宏觀經濟及證券市場的深入理解，制定大類資產配置建議。最後結合數據優勢，分析客戶群體的資產情況與投資需求，篩選出符合客戶風險偏好與特徵的基金產品，幫助客戶實現從「瞎貓」到「火眼金睛」，進而實現財富保值增值的目的。
從大數據顯示，京東金融基金用戶通過數據+策略的支持在一定程度上獲得了超額回報。在互聯網新貴投資階層之中，對數據+策略的需求明顯高於其他用戶，未來互聯網基金平台與基金公司之間，需要構建起更加符合互聯網新貴階層需求的策略平台，這個能力將成為金融科技行業在基金投資領域最為激烈的核心競爭點之一。