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奇點無限:實戰解析餐飲微信號如何突破微營銷瓶頸

奇點無限:實戰解析餐飲微信號如何突破微營銷瓶頸

餐飲行業做微信營銷已經不是什麼新鮮的事情了。像早期的雕爺牛腩、京西肉夾饃、黃太吉煎餅等等,都是藉助第一波微信營銷走俏的餐飲品牌。雖然,微信營銷目前已經經過了一段時間的發展,餐飲行業「跟風」做微信營銷也已經到了如火如荼的境地,但是由於很多企業欠缺對微營銷的理解。因此並沒有藉助微信實現預期的品宣效果、盈利效果。反而遭遇了營銷瓶頸。那麼餐飲行業該如何做好微信營銷呢?我們看看奇點無限專業三方微信服務平台的負責人,他會給我們一些怎樣的乾貨解析。

一、做餐飲微信號,必須先找准自身定位

很多餐飲企業做微信營銷,以為就是隨隨便便開個微信公眾賬號,別人怎麼做,自己就跟著怎麼做。不知道找准自身的定位。舉個成功的案例,就拿早期的雕爺牛腩來說,它在眾多的餐飲微信號里,為什麼能夠火起來呢?最為關鍵的是他能找准自身的定位。 雕爺牛腩屬於較小資的餐飲,它在開設微信公眾賬號的時候,就很好的區分了目標用戶群,用戶需求也比較明確,那就是除了希望享受高檔的美食料理外,還希望獲得匹配的服務。而雕爺基於這一點提供會員管理服務,捆綁老客戶,精準實現了二次消費。還有菜單欄的等位信息、路線、地址、會員申請等功能目標都很明確,都是找准自身定位,為消費者提供服務管理的。

二、活學活用,玩轉微信內容

1.自定義菜單用起來

微信所有的服務號都開放了自定義菜單的申請,如果你不是媒體號,不需要每天發新聞,為什麼不用起來呢?用自定義菜單可以帶來的好處之一便是可以進一步app化公眾號。很多餐飲行業花高價為自己品牌專門打造app客戶端,結果卻發現推廣的難度更大。而微信的到來正式給企業提供了解決的絕佳機會,利用第三方平台的功能拓展以及定向開發可以很好的脫離app的牽制,直接將公眾號app化,而自定義菜單讓這一步更具象化了,雕爺牛腩的微信就只有簡單幾個自定義菜單功能,點擊就能直接獲得相應的內容。況且像奇點無限這樣的第三方微信服務平台有著非常方便的設置模塊,使得用起來也更加快捷。

2.內容要準確且吸引人

內容是為品牌而生的,通常來說內容營銷的性價比很高,符合品牌趣味性強的內容能夠產生粘度,很好的吸引消費者,是品牌與消費者長久關係的一個紐帶。就拿雕爺牛腩的微信內容來說,最讓人印象深刻的無非是那一份極具特色的菜單「如何吃掉一碗雕爺牛腩?」這一條內容抓住了目標群體的特點,作為本來就經常有一些高檔消費經歷的人來說會不知道怎麼吃掉一碗牛腩?吊足了大家的口味,讓人帶著興趣讀下去。此外,內容本身製作精細,很匹配雕爺牛腩的風格,文字內容很有格調,圖片使用的都恰到好處。

三、微信不足,第三方平台來補

雖然雕爺牛腩,是餐飲行業中做的比較成功的,但是他還是有一些欠缺。其中,過於單調就是比較明顯的弊端。雕爺太過於專註準會員的服務定位,忽視了潛在用戶。這種只為準會員,消費過的顧客服務的模式讓雕爺牛腩的微信被約束,很難發揮出微信本來的潛力。

而對於新用戶而言,關注微信了,會發現什麼都沒有,就只有一個似菜單而又非菜單的東西,對其它內容也不知所以然。因此,雕爺只專註已消費過的會員的服務會讓其錯失吸引新客戶的可能。而奇點無限平台後置的餐飲行業精美官網模板,豐富有趣的活動版塊,都能讓消費者更清晰明了。同時,活動版塊能更好的調動消費者的互動。

綜上分析,餐飲行業做微信營銷的「錢景」,還是十分明朗的。而奇點無限——專業的微信三方技術服務平台,也有信心通過平台強大的技術支撐來為還沒有做微信營銷的餐飲行業服務,實現微信營銷利益的最大化價值。

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