OTC行業機遇和挑戰並存 未來發展趨勢如何？

從全球範圍內來看，OTC行業都呈現出不斷增長態勢，發展十分迅猛。在，OTC還是個新興市場，機遇和挑戰並存，相關企業要把握好未來發展趨勢，以獲得更大發展。

OTC在全球都有良好發展勢頭，一方面是國內外葯企在逐漸將一些近專利期的處方葯轉換成OTC藥品，從而延長藥品試用期，減少處方藥專利期滿、仿製競爭等造成的損失。

另一方面，人口老齡化問題日益突出，各國都將面臨嚴峻的養老難題。因此，各國政府鼓勵使用OTC藥品，以便減少醫療衛生支出。例如，在美國，OTC藥品為國家和保險系統節省支出就高達1000億美元。

除此外，醫療技術水平的不斷提升，也為OTC市場帶來更廣闊的發展空間，一部分新葯和藥品新劑型有望成為OTC產品的潛力股。

居民生活水平持續提高，對身心健康日益關注，OTC行業發展勢頭同樣強勁，未來可增長空間相當可觀，市場潛力巨大。據前瞻產業研究院《OTC行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計，OTC藥品銷售額年增長率在30%左右，佔總體藥品銷售市場份額則持續上漲。

與此同時，正積極推進醫療衛生體制改革，OTC行業有望延續快速增長期，市場潛力進一步釋放。在此背景下，相關葯企需緊跟行業發展步伐，根據市場情況及時推出OTC產品，以便在激烈的競爭中脫穎而出。

不過，雖然OTC行業潛力巨大，但目前整體發展並不盡人意，面臨挑戰眾多，葯企要準備把握OTC市場機制，從以下幾個方面提高自身競爭力。

其一，注重國內外相關藥物分類法律、法規研究，將藥品的研、產、銷與時俱進。同時，最好藥品的GMP認證，增加OTC產品附加值。

其二，做好藥物的流行病學監測和觀察，及時跟進藥物不良反應監測，保證消費者用藥安全。在保障用藥安全方面，還要加強OTC標識物管理。

其三，樹立品牌意識，加大品牌宣傳力度。品牌是製藥企業搶佔市場的關鍵所在，更是葯企的核心競爭力，因此要在品牌上多下功夫，在多種媒介上做足做好宣傳。

其四，建立OTC市場終端網路和OTC團隊。儘管醫院仍是醫藥的主要銷售渠道，但隨著醫藥分離改革推進，非醫院渠道將得以快速發展。所以，有必要建立OTC市場終端網路和OTC團隊，來拓展OTC藥品銷售渠道。

最後，提高藥品售後服務水平，積極促進OTC產品的終端銷售。要做大OTC市場蛋糕，就必須參與與社會健康教育,宣傳合理用藥知識，提供相關諮詢服務。