西安旅遊：多年主業虧損 傳統旅行社轉型之路待解

4月24日，西安旅遊股份有限公司（以下簡稱「西安旅遊」）發布2017年一季度報告顯示，西安旅遊實現營業收入1.19億元，同比下降1.38%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為-463.42萬元，相比去年同期凈利虧損738.8萬元，虧損減少40.88%。但是凈利減損並非因為主營業務增長，西安旅遊稱，報告期較上年同期利潤同比增加，主要原因是投資理財收益增加。

從近年的年報數據看，西安旅遊已經多年主業虧損，在市場環境的快速發展中，西安旅遊不得不靠拆遷款和理財暫時支撐利潤表。2011年以來，西安旅遊的總營收原地踏步，旅行社業務增長遲緩且利潤空間較小，酒店業務規模難以做大，而且連續四年酒店業營收持續下降。2014年，西安旅遊凈利虧損2000萬元；2015年，由於旗下一塊商業用地被徵收，獲得5800萬元拆遷補償，最終凈利潤為1082萬元，避免戴上ST帽子；2016年實現凈利潤1071萬元，其中投資收益較上年同期增加441.99%，達到3382.81萬元，此外西安旅遊一塊擁有使用權的土地被徵收，獲得補償費用 2400萬元，2016年已收到800萬元。

西安旅遊在年報中稱，2016年是西安旅遊成立發展的第60個年頭，也是步入上市20年發展歷程中重要的一年，進入到轉型升級的關鍵階段。實際上，理財收益只能拿來救急，面對當前的營收狀況轉型是西安旅遊不得不做的選擇。

業內人士表示，作為上市已有20年的老牌旅遊企業，西安旅遊作風保守，業務傳統單一。西安旅遊的主營業務是傳統的旅行社，但是現在在線旅行社競爭能力很強，而西安旅遊傳統「旅行社+酒店」的模式在新環境下沒有競爭力，業績下滑是必然的。

西安旅遊也表示，傳統酒店要更多地承受市場競爭加劇的擠壓，包括愈演愈烈的併購重組，以及非標準住宿業（民宿、客棧等）的發展正在改變著酒店業的市場格局，傳統酒店和單體酒店的生存空間將越來越小。

但是，西安旅遊的轉型之路卻走得並不順利。2016年7月8日，西安旅遊公布收購預案，擬以11億元收購新三板上市的校園廣告傳媒公司三人行100%股權。西安旅遊稱，收購該公司的目的一方面是拓寬上市公司業務，提升綜合競爭力，另一方面是增強上市公司未來盈利能力。

在僅僅3個月之後的10月16日，西安旅遊宣布終止西安三人行傳媒網路科技股份有限公司100%股權。據公告，終止收購原因在於西安旅遊與三人行就估值等條款存在爭議，經過多次協商仍無法達成一致。對此，業內人士表示西安旅遊上市20年仍顯被動的資本運作能力，與迫切的轉型心態並不同步。

2016年9月15日，西安旅遊與杭州賽石園林集團達成協議，共同開發建設渭水園花彩小鎮項目，項目總佔地約688畝，以古城長安的花卉文化為內涵，旨在以高端花卉旅遊產品撬動市場。此外，西安旅遊還入主西安奧特萊斯購物廣場，探索商業地產與旅遊項目綜合發展。