原創 | 騰訊遊戲VS網易遊戲之「用戶屬性」：《陰陽師》大R最多，《王者榮耀》最受偏愛

文 | 手游那點事 | 欣欣

從數據來看騰訊遊戲、網易遊戲的強者之爭。

今日（3月7日），QuestMobile發布了關於手遊行業兩家領頭羊騰訊和網易的報告，從用戶粘性、安卓及iOS平台滲透率、用戶屬性、消費能力、用戶偏好程度等方面對兩家遊戲企業做了數據比較。手游那點事選取了報告中的重點數據信息進行分析解讀。

一、騰訊遊戲包辦用戶滲透率TOP7，《陰陽師》排第九

行業滲透率就是某個遊戲的活躍用戶數占手遊行業活躍用戶數的比例，而從安卓平台的用戶滲透率來看，騰訊無疑佔據著絕對的領先地位。《王者榮耀》的安卓行業滲透率達到18.9%，周活躍率達43.2%，次留達26.3%，單日使用次數為8.2次，綜合起來，用戶粘性遙遙領先。

熱門手游用戶粘性排名TOP10中，《王者榮耀》以18.9%排名第一，《QQ歡樂鬥地主》以10.8%排名第二，《天天酷跑》以6.7%排名第三，排名第四到第十的分別為：《穿越火線-槍戰王者》、《歡樂麻將》、《節奏大師》、《天天愛消除》、《皇室戰爭》、《陰陽師》、《天天象棋》。

騰訊包辦了用戶粘性的前七名（《皇室戰爭》不計入騰訊旗下），網易的《陰陽師》排第9，《夢幻西遊》排第14，《倩女幽魂》排第17，《貓和老鼠》排第19。在TOP50的榜單中，騰訊佔據了86%，由此可以看出，騰訊在輕度休閒遊戲領域已經和其他廠商拉開了一定的差距，不管是遊戲數量、類型，還是活躍度，都大大領先。而網易則更加註重布局重度手游，特別是MMORPG手游類型。

二、騰訊網易三大熱門精品手游的用戶畫像

1.《夢幻西遊》手遊玩家：男性達80.7%，30歲以下玩家達80.7%

作為擁有國內十分熱門端游IP的手游，《夢幻西遊》手游也延續了端游的用戶屬性。在《夢幻西遊》手游中，男性玩家佔比80.7%，成為男性玩家比例最高的手游；其玩家更偏低齡化，60.7%為24歲以下，30歲以下的佔80.1%；以未婚用戶為主，佔比72.4%；玩家地域分佈中，一線城市佔比15.3%，二線城市佔比34.8%，三線城市佔比22.8%，四線及以下城市佔比27.1%。

2.《陰陽師》玩家：男女均勻，用戶最年輕，一二線城市居多

在騰訊網易TOP10的熱門手游中，《陰陽師》的男女比例最均勻，男性佔比53.6%，女性佔比46.4%，由此可以看出，《陰陽師》頗受女性玩家歡迎。除此之外，《陰陽師》也是玩家手中群體最年輕的遊戲，24歲以下佔比63.4%，30歲以下佔比82.7%。同時《陰陽師》玩家的已婚率最低，只有19.2%。其玩家大多分佈在一二線城市，一線城市佔比24.1%，二線城市佔比38.8%。

3.《王者榮耀》玩家：男女六四開，77.4%為30歲以下

在《王者榮耀》中，男女比例算是正常分佈，男性玩家佔比60%，女性玩家佔比40%。在年齡層上，《王者榮耀》中24歲以下的佔比51.2%，30歲以下的佔比77.4%。在地域上，其玩家主要分佈在二三線城市，佔比過半，達53.8%。一線城市分佈僅為13.8%。

三、消費能力：《陰陽師》大R比例最高，超20%用戶消費1000元以上

從用戶的消費慾望和消費能力來看，《陰陽師》在「用戶消費能力」和「手機終端價格」這兩項指標上都是遙遙領先的。《陰陽師》遊戲用戶消費200元以下的佔比29.9%，消費200—1000元的佔比50%，消費1000元以上的佔比20.1%。在消費高於1000元的等級中，只有《陰陽師》超過了20%，也就是說，與其他遊戲相比，《陰陽師》玩家群體中高消費玩家佔比更高，大R更多。

在騰訊網易的熱門手游中，按照用戶消費能力排列的話，分別為：《陰陽師》、《率土之濱》、《倩女幽魂》、《劍俠情緣》、《夢幻西遊》、《大話西遊》、《皇室戰爭》、《王者榮耀》、《夢幻誅仙》、《穿越火線-槍戰王者》。

而在用戶終端設備價格上，《陰陽師》玩家使用3000元以上價格手機的用戶最多，佔比51.1%；最低的為《穿越火線》和《王者榮耀》，分別佔比31.2%和32.9%。這在一定程度上說明了《陰陽師》玩家群體的消費能力更高一些。消費慾望強、消費能力高，也難怪，《陰陽師》的收入會如此驚人。

四、所有熱門遊戲的用戶都最偏好《王者榮耀》，它已經無敵了

不同類型遊戲的玩家對遊戲偏好都不一樣，而QM也調查了騰訊網易十大熱門手游的玩家對其他遊戲的偏好情況。然而出乎意料的是，不管是騰訊遊戲的還是網易遊戲的，所有熱門遊戲的用戶一致對《王者榮耀》表達出最高的偏好！《皇室戰爭》用戶對《王者榮耀》偏好達17.6%，《穿越火線》用戶對《王者榮耀》偏好達19.9%，《大話西遊》達14.1,%，《劍俠情緣》達16.0%，《率土之濱》達16%，《夢幻西遊》達15.2%，《夢幻誅仙》達16.4%，《倩女幽魂》達14.6%，《陰陽師》達15.6%，在這十款遊戲的用戶偏好列表中，《王者榮耀》都穩居第一。

理論上，不同的遊戲類型背後是不同的用戶群體，其遊戲偏好也會有所不同，然而在當下《王者榮耀》風靡國內的情況下，即便是代表不同類型的用戶，都對《王者榮耀》表示出一致的青睞。從這個意義上看，《王者榮耀》已經無敵了。