「紅動中國」家電盛宴襲來， 紅頂獎引領品質生活新態度

歷經7個歲月，一路走來，高端家電與消費電子盛典紅頂獎誕生了百餘款集先進技術、節能環保、設計美學、市場影響力等於一體的高端優品，一路推動家電與消費電子領域的品質升級，成為品質生活的風向標。紅頂獎證一步一個台階的伴隨著消費者們一起成長。

2017年伊始，紅頂獎又迎來第八個盛宴，在24個紅頂獎獲獎產品的背後，高端家電與消費電子領域又發生了怎樣一輪新變化？開門見喜，首先映入眼帘的就是身著一襲紅衣的模特在為到場嘉賓展示家電品牌的相關產品。1月14日，由家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的「2016—2017高端家電與消費電子趨勢發布暨紅頂獎頒獎典禮」如期而至。A.O.史密斯、博世家電、博世熱力、巴幕達、博朗、戴森、飛利浦、林內、LG、三星、索尼、松下、3M、西門子家電、夏普、卡薩帝、奧克斯、長虹、格蘭仕、海爾、華帝、科沃斯、萊克、老闆、美的、歐琳、普利斯特、小天鵝、蘇泊爾、TCL、鐵漢人居、萬和、萬家樂、櫻花等數十家國內外知名家電與消費電子品牌以及京東家電、國美電器等渠道商代表和上百家中外媒體，共同見證了24個紅頂獎產品的誕生以及2016-2017年度高端消費趨勢發布。

高端趨勢勢不可擋

目前，正在經歷著新的一輪消費升級，大部分消費者已從「基礎消費」上升到「品質消費」階段，這背後有力的支撐是國民收入的提高、中產階級人群佔比上升等利好因素。在家電與消費電子領域，追求「品質生活」被體現的十分明顯，直接表現在越來越多的家庭和個人願意為高端產品埋單。

紅頂獎盛典上，組委會發布的《高端家電產品消費者調查報告》（以下簡稱《調查》）顯示，有79.3%的消費者近半年裡就有購買高端家電的計劃，而這些人群在一線城市裡家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他們的購買理由應該令廠商感到振奮：提升生活品質和家電更新換代需求，其中有69.9%的人群是為追求生活品質。

過去人們常說「一分錢一分貨」，暗含著好產品當配好價格之意。而今在中高收入人群中，這句話被充分體現，大多數人接受一個高端產品應有的價格。《調查》顯示，有44.8%的消費者傾向於選擇15001-25000元的高端電視；36.9%的被訪人群願意購買12001-16000元的高端冰箱；39.4%的人群願意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機埋單；而有43.0%的人群願意購買12001-16000元的高端櫃機空調；更有42.6%的受訪者願意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機；55.1%的受訪人群願意花費4001-6000元添置一台高端烤箱。

收入不但決定了人們購買力水平的提升，也直接決定了購買理念的提升，中高收入人群選擇高端產品時除了品牌、質量、價格等這些常規因素外，對多元化、個性化的品質追求已勢不可擋。

廠商拿什麼來吸引中高收入者？比如彩電企業，推出的產品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特徵外，還需要提高智能操作、外觀設計以及音效的體驗感，這才具備高端電視的品質，因為《調查》顯示，中高收入者對后三個體驗的關注點分別佔到53.5%、30.3%、29.9%。而對洗衣機企業而言，一款高端洗衣機身上變頻、大容量、自動投放、低噪音等是必備功能，但這還未達到百分百，《調查》顯示，消費者對於洗衣機的智能操控功能、除菌功能、烘乾功能有更高的關注，分別佔到39.4%、38.2%和33.3%。同樣在高端電熱水器上，除了加熱速度快、內膽材質好等需求外，消費者更加關注安全防護、智能連接與操控、健康抑菌的功能，分別佔到43.6%、32.7%和31.8%。

「高端家電與消費電子的發展趨勢已勢不可擋」，中怡康總經理賈東升認為，有一個趨勢是市場上的消費者活躍度和信心因為一系列品質產品和服務的出現正在重建，這一輪消費活躍度最大支撐來自於主流人群對品質生活的追求，這種趨勢有望給家電廠商帶來新的發展和增長動力。

紅頂獎八載引領品質生活

2010年1月，首屆「紅頂獎」頒獎盛典在北京召開，並預見性的提出更新換代與新居裝修將推動高端市場增長的趨勢。彼時，紅頂獎還誕生了包括冰箱、洗衣機、空調、電視、電熱水器、燃氣熱水器、煙機、灶具、吸塵器等10個品類在內的唯一獲獎產品，對2010年高端人群購買家電提供了重要參考價值。

在之後每屆紅頂獎的推動下，高端家電受到越來越多消費者關注，高端家電消費逐年呈增長趨勢，企業通過加大高端產品佔比從而有力的促進了產品結構改善和經營效益的提升，高端家電在這幾年發展中內涵變得愈加豐富。

對比紅頂獎歷年發布的高端家電消費調查報告發現，8年前，有28.2%的被訪者預計在半年內有購買高端家電產品的打算，如今這一比例已上升至79.3%；8年前，大部分高端消費人群認為節能環保、技術含量高、品牌知名度和美譽度高是高端家電最重要的屬性，如今高品質、智能化、高科技是中高收入消費者心目中高端家電應當具備的產品屬性；8年前，更新換代和新居裝修是推動高端市場增長的因素，如今「只為追求品質生活」是更關鍵的購買理由。

這種變化折射出居民生活與消費理念多面性的變化，這包括更加成熟化、更加追求品質、需求更加個性多元。過去一年，國家提出的供給側結構性改革整個縈繞的核心也是這一點，家電企業在產品層面踐行中最大的轉變就是從以往企業導向轉為以用戶需求為導向。2016年5月，國務院辦公廳印發《關於開展消費品工業「三品」專項行動營造良好市場環境的若干意見》，部署開展消費品工業增品種、提品質、創品牌「三品」專項行動，包括提高創意設計水平、增加中高端消費品供給、發展智能健康消費品、發展民族特色消費品等，從供給側和需求側兩端發力，著力提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要。

國家層面提倡的供給側改革和「三品」行動的內涵與紅頂獎引導的理念是不謀而合的，工業和信息化部消費品司副巡視員汪敏燕認為，紅頂獎通過消費者評選與專家評審相結合的方式，選出年度技術優先、外觀設計優秀、節能環保性能優異，並有很好的市場影響力和用戶體驗的高端產品，鼓勵企業加大創新力度，推出高技術、高品質、好性能、好設計、好行業協會口碑的家電精品，並將這批精品向消費者和社會各界推薦，這項活動的開展，是貫徹實施「三品」專項行動的重要措施。

紅頂獎的發展歷程，也是遵循以用戶需求為導向的產品評審理念，以引領品質生活為核心價值。具體從本屆紅頂獎獲獎產品來看，高端家電變得「更懂人們的生活」，比如吸油煙機跟灶具之間的智能聯動完全解決了你今天吃什麼菜的苦惱；電熱水器除了讓你洗澡時能聽音樂、看電視劇、接電話，還能讓更加乾淨的水滑潤你的皮膚；冰箱的保鮮功能已經極致化，除此之外還具備殺菌、乾濕分儲、精確製冷的功能；空調不僅僅是製冷制熱，它可以為你營造一個舒適、健康的室內空氣環境。

本屆紅頂獎評審專家、家用電器協會副理事長王雷認為，紅頂獎從入圍產品到最終獲獎產品，彙集了最好、最多的品牌與產品，很多產品在技術上各有優勢，產品整體上所體現出的技術進步與創新程度令人振奮，從產品本身也看到品牌企業在踐行供給側改革上所做的努力和成果。作為引領品質生活的風向標，紅頂獎是中高端消費者選擇家電最好的參考。

打造巔峰之作匠心不止

2016-2017年度是高端家電與消費電子發展更深入的一年，這一年，紅頂獎迎來嶄新的歷史風貌。

本屆紅頂獎盛典上，最新設計的紅頂獎獎盃與公眾見面。獎盃整體造型由一組高低不同的柱子彎曲組合爬坡而成，與紅頂獎LOGO保持更好一致性的同時，寓意企業產品獲獎過程必須努力攀登才可達到至高榮譽。據悉，新獎盃從設計到製作花了近半年時間，對於新獎盃更深的寓意，紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，「紅頂獎是唯一性的，我們希望新獎盃能更好的詮釋紅頂獎的核心理念和它的獨一無二性，能和獲獎產品之間有更好的匹配度」。

為了擴大影響力，紅頂獎與中央人民廣播電台王牌節目《王冠紅人館》展開合作，以口播、微信、微店等多個渠道將對本屆紅頂獎獲獎產品進行多維度傳播與銷售。紅頂獎還加大了與京東家電等電商平台的合作力度，讓消費者在電商平台也可購買獲獎產品。

與此同時，紅頂公益伴隨紅頂獎持續了7年時間，並得到了更多優秀企業的支持。2016年6月份，博世家電、林內、西門子家電、奧克斯、格美淇、海爾、海信冰箱、九陽、美的、威博、家電網的紅頂公益代表們走進了四川涼山彝族地區昭覺縣的四個學校，給當地愛心班的孩子們送去了保溫杯、運動套裝、印有紅頂獎的愛心T恤和籃球跳繩等一批生活學慣用品。2016年10月份，「紅頂獎公益」助養了12位來自四川涼山腹地的「失依兒童」。

除了持續傳遞紅色正能量的公益活動，紅頂獎今年也開始打造國際影響力。2016年9月1日IFA展同期，高端家電及消費電子紅頂獎IFA沙龍暨歷屆獲獎產品攝影展在德國柏林成功舉行。 在本次沙龍上，來自A.O.史密斯、博世家電、老闆、西門子家電、櫻花等企業的代表與德國GFK專家、紅頂獎主辦方以及部分媒體代表共同探討了高端家電的國際之路，並參觀了紅頂獎歷屆獲獎產品攝影展。

「紅頂獎之所以能在高端家電與消費電子領域樹立權威性、能得到越來越多中外高端品牌的認可以及中高端消費人群的信賴，這與我們初心不變是分不開的」，回首8年發展歷程，呂盛華則動容說道，與企業追求匠心精神一樣，紅頂獎從最初產品申報、消費者投票再到高端消費調查和專家評審，整個過程也追求匠心精神，秉持嚴謹、專業、公正的原則，期望每一屆紅頂獎誕生的獲獎產品，都能成為消費者最佳的購買選擇。在引領品質生活這一目標上，未來紅頂獎依然不遺餘力。