動態|美蘭德總經理助理金桂娟榮獲「中國當代傑出廣告人」稱號

2017年9月2日，由廣告協會指導，廣告人文化集團、世界傳媒產業協會聯合主辦的「廣告人商盟峰會暨ADMEN國際大獎頒獎盛典」在北京大飯店隆重開幕。美蘭德公司總經理助理、市場總監、視頻大數據項目總監金桂娟女士受邀參與了本次活動並被授予「當代傑出廣告人」榮譽稱號，並榮獲「數字營銷人·新銳人物」。

為二十三年的美蘭德，做民族調研諮詢品牌的守護人

2004年底入職美蘭德，一個無意間的機會金桂娟了解到了美國的蘭德公司，它是美國重要的以軍事為主的綜合性戰略研究機構。美蘭德與蘭德公司名稱一字之別，卻也是脫胎於國家統計局紮根大地，擁有廣泛市場認知度和良好美譽度的民族諮詢品牌，長期專註於社會經濟調查、政府和社會公共服務及媒體傳播與受眾研究等多業務領域的調研諮詢服務。除了感受到美蘭德的卓越成就和身為其中一員的自豪感外，將美蘭德品牌延續並打造成為百年民族諮詢品牌的願望就在那一刻深埋入了金桂娟的心中，在她的影響與呼籲下將美蘭德公司打造成為像「蘭德「公司那樣享譽全球、受人尊敬的諮詢機構，成為傳媒行業頂尖的傳媒諮詢智庫也成為了美蘭德人共同的追求與奮鬥目標。從那時起，金桂娟就開始在美蘭德媒體諮詢品牌建設的道路上不斷學習進取，實踐開拓。

美蘭德品牌轉型升級的創新開拓者

2005年，在公司新任總經理崔燕振先生的帶領下，金桂娟與團隊籌備策劃在春季召開了 「衛視覆蓋與媒體經營高峰論壇」，這是電視媒體第一次從媒體運營的角度來探討電視覆蓋傳播通路建設的高規格盛會，行業反響強烈。隨後，金桂娟積極推動並確定了將美蘭德媒體諮詢的品牌定位為「最權威的傳播通路研究商」，並以此品牌定位為依託，進行了一系列的品牌VI 重構，推廣和活動建設，公司也依據行業發展與客戶需求進行了產品體系創新。

2009年開始，美蘭德敏銳地將目光不僅鎖定電視媒體的家庭客廳市場，還在電視節目互聯網傳播的影響力打造方面進行了系統性的思考與布局，美蘭德建立了電視媒體網路影響力項目組，就是今天的視頻網路傳播監測大數據項目組，金桂娟任項目組總監。在項目發展的過程中，從對電視節目的資料庫建設擴展到非電視端播出的所有視頻內容的全面監測，從網媒、社交及視頻點擊等節目傳播的方方面面進行了系統性的評估指標體系建設和數據採集挖掘，到2016年美蘭德已經成功地在行業樹立了美蘭德視頻大數據分析專家，視頻大數據生態建設者的品牌認知和強烈標識。

數據精靈的傳媒數據理想實踐者

美蘭德人都有一個可愛的名字叫「藍精靈」，這群精靈們用他們自己的數據理想一點點改變和塑造著大家對美蘭德的認知與看法，用他們的數據理想一點點構建和豐富著帶有特色的媒體傳播評估研究指標體系和資料庫與大數據平台建設。2016年底，歷經近一年的時間，在公司董事總經理崔總的高度支持下，金桂娟帶領美蘭德視頻大數據團隊開發並隆重推出了藍鷹視頻大數據平台，目前它已成為國內視頻大數據智能平台的領跑者。讓行業對數據的分析使用從原來的專業化在向普適化邁進。每每想到這些對於行業的貢獻與價值，金桂娟和團隊都會見堅信自己的數據理想的意義。

「當代傑出廣告人評選」活動由廣告人文化集團主辦，始創於2003年，共有300位當代傑出廣告人脫穎而出，開創了廣告傳媒界人物傳評選先河，也成為迄今為止廣告傳媒界最大型的人文評傳活動，被譽為廣告界的「奧斯卡」。2017年，廣告人文化集團與世界傳媒產業協會全面合作，原「廣告人實戰大獎」全新升級為「ADMEN國際大獎」，建立全新ADMEN國際大獎評價指標體系，從專業性、服務性、成長性與團隊力等多維度，全面、公正、客觀地對參評傳媒人物與實戰案例進行綜合評價，遴選出最能反映廣告傳媒行業發展的代表人物與營銷傳播案例進行表彰，樹立行業典範。