沒有花邊新聞的豪車，不是好豪車

說到豪車，玩得最好的當屬是歐洲人。歐洲人締造了無數豪華品牌傳奇，關於豪華的定義，因為一二戰之後的美國崛起，出現了一次戲劇性的改變。美國崛起之前，豪華汽車品牌的存在，是高冷的，是需要人去了解其品牌格調的，從而找到一種適合自己風格的豪車品牌。然而粗枝大葉的美國人顯然不太喜歡那種文鄒鄒的套路，簡單直接「山炮式」買買買，成為了豪車銷售的一個新現象。

「山炮式」的買買買，又和購買者對豪車不夠深入的了解有著深層的聯繫。一些常常出現在大眾話題中心的豪華品牌銷售業績扶搖直上，一些講究豪華貴族圈層的豪華品牌變得越發的小眾，瀕臨倒閉。這種情況在國內同樣被演繹到了極致。

曾幾何時，在全世界都不被看好的輝騰。因為一個個花邊故事，榮登各種關於汽車的八卦消息中心。輝騰在的銷售獲得了一種超越所有人認知的成功。傳統的豪車品牌中，保時捷，法拉利，蘭博基尼各種撩妹花邊新聞也是層出不窮，也在進一步強化和推升這些豪華品牌在市場的影響力。

相比而言，如今有一個剛進入到的豪華品牌就面臨著一個缺少花邊新聞的 尷尬。那就是阿爾法羅密歐。經過一段時間宣傳期熱炒，為各大豪車綜合店積累了一定預定訂單。但是在經歷了第一波「號牌貼在臉上」的新聞之後，羅密歐相關的段子鮮有出現。在這樣的情境下，阿爾法羅密歐因為曝光度和知名度的缺乏，導致如邁凱倫、路斯特一樣，在華出現銷售業務進展緩慢的情形，可能性極高。

花邊新聞，是對普通大眾八卦心的天然滿足。八卦段子的傳播，能夠帶來更好的知名度和相對通俗的傳播。這種通俗與豪華品牌內涵的晦澀理解恰好相反，在如美國，這種現代新興國家中擁有極高的接受度。在大部分富人還沒有完成多代人貴族式積累，對世界足夠了解，和對消費文化的沉澱都是很缺乏的時期。只有「花邊新聞」這種快餐式的信息傳頌，才能為一個豪華品牌，快速積累消費認知。