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2021/12/25
作者|李春暉
東風吹，戰鼓擂，小鮮肉老戲骨誰怕誰？
一年一度的上海電視電影節如約而至，硬糖君也早已聞風而動。這幾日只見美人如雲，已經徹底放棄了「長相中上」這個自我認知。明星的臉都只有辣么小！
超級劇集《春風十里，不如你》發布會上張一山和周冬雨
而隨著金爵獎各大主競賽單元入圍名單公布，雖然獎還沒頒，毯還沒走，但作為電視電影行業的風向標，我們已不難捕獲一些市場信號：
１.影視公司集體低調，視頻網站唱主角。影視公司和電視台之間的博弈，已經變成視頻網站之間的明爭暗鬥。
電視節期間，優酷發布了包括《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《春風十里，不如你》等在內的超級劇集內容；企鵝影視發布了近60個重磅項目；愛奇藝則在此前公布了多個大劇和自製項目。
２. 內容層面，IP退燒，原創回歸，現實題材成為市場新寵。經過一些知名IP項目的挫敗，業內共識向內容質量、製作班底回歸。小鮮肉不再制霸，一線導演成為新的哄搶目標。
而在消費端，用戶的喜好、習慣也在悄然變化。上海國際電視電影節期間，優酷攜手《火星情報局》聯合推出一組上海文娛消費大數據，#我發現#的趣味數據長圖迅速在朋友圈刷屏。
其中一組數據讓硬糖君最深有同感：
「我發現：上海電視電影節期間，小龍蝦的銷量猛增30%」。
作為每年都要跑上海電視電影節全程的老司機，硬糖君的經驗是：能熬夜，能跑場；手速三千，認臉滿分；還必須會吃小龍蝦！
影迷相約看電影，散場來頓小龍蝦；業內人士談項目，怎能少了小龍蝦；媒體、社交精們拓人脈，還有什麼能比小龍蝦更拉近人與人的距離！
我們很難估量小龍蝦為上海電影節做出了多大貢獻，也只有阿里大文娛令人生畏的大數據能力，居然能為我們計算出：到底多「犧牲」了多少小龍蝦。
為電影，為社交，人們消耗了太多小龍蝦。當小龍蝦們成為這場年度狂歡的獻祭，我們窺見娛樂生活的隱藏面孔，以及：大數據可能比我們自己更了解自己。
大數據時代的上海「小時代」
如今，大數據越來越成為娛樂圈的新「聖經」。拍什麼題材、用什麼IP、找哪位鮮肉、靠什麼宣推，從製作到排播，都離不開大數據的指針。毫無疑問，大數據正在全面改變著娛樂行業。
在優酷新發布的這組數據中，除小龍蝦領銜，硬糖君還發現了一系列神奇數據：上海人最愛薛之謙；上海人偏愛時尚言情劇……
而UC搜索則顯示，近一年來，上海人最關注的10件事中，有4件是和影視娛樂相關，分別是：
1宇宙無敵小鮮肉鹿晗。
2 愛美愛時尚的魔都人就是要看看你們「明星的素顏」。
3 正在走向國際的第一話題女星范冰冰。
4 當然更少不了最大消遣和藝術——「電影」。
以上都是典型的城市生活和城市居民視角。追求快樂輕鬆生活，就是上海人的現世安穩、歲月靜好吧。
阿里為何越來越娛樂？
這組數據不止讓硬糖君重新發現上海，也驚覺阿里在娛樂領域的布局已如此完備，才能呈現出這樣完整的市民娛樂畫像。
長視頻、短視頻、圖文信息流、移動搜索、遊戲、閱讀、音樂、線下演出體驗等一系列的平台矩陣，共同構成阿里大文娛生態。
舉個栗子，淘票票提供了娛樂消費的途徑和便捷優惠的購買渠道，同時也通過獲得用戶的觀后評價，為其他購票者「排雷」；優酷在整個阿里大文娛體系里是重要的內容娛樂平台，從看到玩帶來的是一站式的文娛酷體驗。
近年來，優酷在超級網綜、超級劇集、大電影上都有不俗表現，無論是專業人士範圍認定的NO.1超級網綜《火星情報局》，還是火遍全網的超級劇集《三生三世十里桃花》，都讓人們看到了優酷大內容的生產和大宣發能力。
特別是這兩部作品在阿里大文娛資源協同下進行的「大宣發」，可以視為整個阿里大文娛在展示肌肉、全力撩妹（行業參與者）。
「我們作為平台方拿出這樣的資源，用越來越強的能力來吸引好的內容方來跟我們合作。最近好多內容方跟我們聊，『我們要不然內容賣給你們稍微便宜一點，但是你給我們《火星情報局》一樣的宣推。』」 阿里文娛市場高級副總裁楊振曾這樣對娛樂硬糖說。
在整個《火星情報局》的宣發中，優酷通過「大宣發」整合阿里大文娛各個業務板塊，內容、流量、廣告、新零售被緊密結合，充分顯示出優酷背靠大樹后的優越性。攜前作口碑和宣發優勢，讓用戶對於6月30日上線的《火星情報局3》也都倍感期待。
追求快樂的需求，對於國人生活正發揮越來越大的影響力，而阿里正在試圖運用這種力量。可以預想，在未來阿里的整個生態中，對娛樂力量的運用將無處不在。
在Double H戰略（Health健康 and Happiness快樂）的指導下，阿里巴巴正通過阿里大文娛戰略整體布局，打通娛樂產業全鏈路，為人們快樂的生活帶來解決方案。
互聯網出現之後，我們也正在被娛樂化所包圍，娛樂在生活中所佔的比重越來越大。文娛正在製造財富，吸引財富，也勢必推動實體經濟的發展。
科技和人文的交叉點，與其說是情懷，不如說是娛樂。當新技術拓展娛樂經濟邊界，新協作將實現娛樂經濟共創，新人類打破娛樂經濟成規。「讓人快樂、帶給人正能量」的生意，必然成為未來巨頭爭奪的焦點。
誰能抓住這種力量，或許就像抓住一隻小龍蝦來打開社交僵局——四兩撥千斤，無往而不利。
本文為作者原創，未經授權不得轉載
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