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小龍蝦,才是上海娛樂圈的正確社交方式

小龍蝦,才是上海娛樂圈的正確社交方式

作者|李春暉

東風吹,戰鼓擂,小鮮肉老戲骨誰怕誰?

一年一度的上海電視電影節如約而至,硬糖君也早已聞風而動。這幾日只見美人如雲,已經徹底放棄了「長相中上」這個自我認知。明星的臉都只有辣么小!

超級劇集《春風十里,不如你》發布會上張一山和周冬雨

而隨著金爵獎各大主競賽單元入圍名單公布,雖然獎還沒頒,毯還沒走,但作為電視電影行業的風向標,我們已不難捕獲一些市場信號

1.影視公司集體低調,視頻網站唱主角。影視公司和電視台之間的博弈,已經變成視頻網站之間的明爭暗鬥。

電視節期間,優酷發布了包括《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《春風十里,不如你》等在內的超級劇集內容;企鵝影視發布了近60個重磅項目;愛奇藝則在此前公布了多個大劇和自製項目。

2. 內容層面,IP退燒,原創回歸,現實題材成為市場新寵。經過一些知名IP項目的挫敗,業內共識向內容質量、製作班底回歸。小鮮肉不再制霸,一線導演成為新的哄搶目標。

而在消費端,用戶的喜好、習慣也在悄然變化。上海國際電視電影節期間,優酷攜手《火星情報局》聯合推出一組上海文娛消費大數據,#我發現#的趣味數據長圖迅速在朋友圈刷屏。

其中一組數據讓硬糖君最深有同感:

「我發現:上海電視電影節期間,小龍蝦的銷量猛增30%」。

作為每年都要跑上海電視電影節全程的老司機,硬糖君的經驗是:能熬夜,能跑場;手速三千,認臉滿分;還必須會吃小龍蝦!

影迷相約看電影,散場來頓小龍蝦;業內人士談項目,怎能少了小龍蝦;媒體、社交精們拓人脈,還有什麼能比小龍蝦更拉近人與人的距離!

我們很難估量小龍蝦為上海電影節做出了多大貢獻,也只有阿里大文娛令人生畏的大數據能力,居然能為我們計算出:到底多「犧牲」了多少小龍蝦。

為電影,為社交,人們消耗了太多小龍蝦。當小龍蝦們成為這場年度狂歡的獻祭,我們窺見娛樂生活的隱藏面孔,以及:大數據可能比我們自己更了解自己。

大數據時代的上海「小時代」

如今,大數據越來越成為娛樂圈的新「聖經」。拍什麼題材、用什麼IP、找哪位鮮肉、靠什麼宣推,從製作到排播,都離不開大數據的指針。毫無疑問,大數據正在全面改變著娛樂行業。

在優酷新發布的這組數據中,除小龍蝦領銜,硬糖君還發現了一系列神奇數據:上海人最愛薛之謙;上海人偏愛時尚言情劇……

而UC搜索則顯示,近一年來,上海人最關注的10件事中,有4件是和影視娛樂相關,分別是:

1宇宙無敵小鮮肉鹿晗。

2 愛美愛時尚的魔都人就是要看看你們「明星的素顏」。

3 正在走向國際的第一話題女星范冰冰。

4 當然更少不了最大消遣和藝術——「電影」。

以上都是典型的城市生活和城市居民視角。追求快樂輕鬆生活,就是上海人的現世安穩、歲月靜好吧。

阿里為何越來越娛樂?

這組數據不止讓硬糖君重新發現上海,也驚覺阿里在娛樂領域的布局已如此完備,才能呈現出這樣完整的市民娛樂畫像。

長視頻、短視頻、圖文信息流、移動搜索、遊戲、閱讀、音樂、線下演出體驗等一系列的平台矩陣,共同構成阿里大文娛生態。

舉個栗子,淘票票提供了娛樂消費的途徑和便捷優惠的購買渠道,同時也通過獲得用戶的觀后評價,為其他購票者「排雷」;優酷在整個阿里大文娛體系里是重要的內容娛樂平台,從看到玩帶來的是一站式的文娛酷體驗。

近年來,優酷在超級網綜、超級劇集、大電影上都有不俗表現,無論是專業人士範圍認定的NO.1超級網綜《火星情報局》,還是火遍全網的超級劇集《三生三世十里桃花》,都讓人們看到了優酷大內容的生產和大宣發能力。

特別是這兩部作品在阿里大文娛資源協同下進行的「大宣發」,可以視為整個阿里大文娛在展示肌肉、全力撩妹(行業參與者)。

「我們作為平台方拿出這樣的資源,用越來越強的能力來吸引好的內容方來跟我們合作。最近好多內容方跟我們聊,『我們要不然內容賣給你們稍微便宜一點,但是你給我們《火星情報局》一樣的宣推。』」 阿里文娛市場高級副總裁楊振曾這樣對娛樂硬糖說。

在整個《火星情報局》的宣發中,優酷通過「大宣發」整合阿里大文娛各個業務板塊,內容、流量、廣告、新零售被緊密結合,充分顯示出優酷背靠大樹后的優越性。攜前作口碑和宣發優勢,讓用戶對於6月30日上線的《火星情報局3》也都倍感期待。

追求快樂的需求,對於國人生活正發揮越來越大的影響力,而阿里正在試圖運用這種力量。可以預想,在未來阿里的整個生態中,對娛樂力量的運用將無處不在。

在Double H戰略(Health健康 and Happiness快樂)的指導下,阿里巴巴正通過阿里大文娛戰略整體布局,打通娛樂產業全鏈路,為人們快樂的生活帶來解決方案。

互聯網出現之後,我們也正在被娛樂化所包圍,娛樂在生活中所佔的比重越來越大。文娛正在製造財富,吸引財富,也勢必推動實體經濟的發展。

科技和人文的交叉點,與其說是情懷,不如說是娛樂。當新技術拓展娛樂經濟邊界,新協作將實現娛樂經濟共創,新人類打破娛樂經濟成規。「讓人快樂、帶給人正能量」的生意,必然成為未來巨頭爭奪的焦點。

誰能抓住這種力量,或許就像抓住一隻小龍蝦來打開社交僵局——四兩撥千斤,無往而不利。

本文為作者原創,未經授權不得轉載

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